大自然地板的黄金生存法则

　　当地板企业怀着无比沉重的心情打开龙年的扉页，传说中冰冷的2012就已经毫无悬念的摆在了我们面前。这个曾经还未到来就频频遭受猜测和非议的年度，给我们带来的是侥幸之后的收获还是意料之中的在劫难逃?我们现在还不得而知，然而据中国木材与木制品流通协会做的市场分析预计：2012年将成为地板业最冷的一年，行业的整体销量将继续呈下滑趋势，部分小企业已停产。该协会调查显示，2012年销量下滑起码在20%以上，而至9月、10月可能将下滑到30%。如果今年地板市场仍然按照2011年的年产销量4亿平米计算，前四个月，地板行业总体销售额至少缩水50个亿，如果按现在的市价400元每克的价格换成黄金的话，至少有12吨多，地板市场在上演一部现实版的《黄金大劫案》。一只蝴蝶的翅膀扇动，可能引发能量巨大的海啸。而一次战略的发现与闪光，则会控制一个行业的心跳与思考。大自然地板的绿色战略和国际化战略正是在如此的市场低谷期呈现着作为行业领军品牌的黄金生存法则。

　　持续推动绿色战略

　　长期以来大自然一直致力于打造“绿色产业链”，而这与创始人佘学彬先生多年来秉承的“取于自然、还于自然、成于自然”的发展理念息息相关：“从环保的角度来讲，企业的发展阶段有三个，第一是资源消耗型企业，第二是资源节约型企业，第三是资源循环型企业，而我们的目标就是要做资源循环型企业。”在他的理念中，做资源循环型企业不仅仅只为消费者的民生，引导消费者选择零碳生活方式，也是为国家经济的发展、世界生态环境的保护，做出更大的贡献。正因如此，大自然才不断与WWF、FSC、CCBA等国际组织共同打造合理、合法、可持续发展的木业经营模式，并建立负责任森林产品采购政策。在2011年，大自然地板以“绿色新长征”之名，发布了涵盖绿色产品制造、绿色技术研究和绿色公益行动的三维绿色战略。时至今日，绿色战略已经成为地板行业的共识，绿色的地板产品在低迷的市场环境中格外受欢迎。而大自然地板的环保类地板产品更是组成大自然地板2012年度销售的中坚力量。

　　笃定进军高端市场

　　中国是地板消费大国，也是目前世界地板品牌最活跃的市场之一。从欧洲进口的前端品牌地板与中国区的地板完全不同，其目标是吸纳更多的中国高端消费者。大自然将欧洲市场成功的产品拿到中国市场，这意味中国消费者将使用上全球最好的地板。中国企业未来最大的前途其实还是在中国市场，欧洲前端地板品牌的引入，在很大程度上快速弥补了国内地板产品创新、技术升级的要求。大自然家居决心引入欧洲产品，扩大地板的内需，与欧洲前端地板品牌共同服务中国家居市场。大自然相信，家居消费的内容越丰富、消费行为才会越成熟，销量才能稳步提升，地板行业经济才能持续高速增长。2011年大自然已经与美国农业贸易处开展深度合作，引进美国红橡材种，成功举办了大自然家居首届美国风尚地板节。2012年，大自然家居继续加大优质材种的国际合作，引入印尼“国宝”——爪哇柚木，为中国家居带来高尚的柚木地板享受。大自然家居今年计划举办首届印尼爪哇柚木地板节，为中国消费者普及印尼爪哇优秀的柚木地板产品，让消费者体验到更多全球品位家居生活。在全球资本推动中国地板发展之机、在全球前端地板品牌汇聚中国之时，大自然家居必将为中国家居带来前端的新风尚。

　　大力整合家居产业链

　　2012年上半年一期巴克莱报告认为，内地出口增长持续处于较低增长水平，同时内需仍然疲弱。未来政府将继续推行一系列信贷宽松举措，并逐步运用货币政策支持国内基建和及保障房兴建计划。早在3月21日，商务部研究院发布的《2012年消费市场发展报告》中指出：中央和地方政府将重点安排保障房资金落实到位，充分发挥保障房建设对家具、建材等消费需求的拉动作用，并预计2012年家具、建材类消费增长将达到或近30%，成为消费增长的重要亮点。大自然在2011年进入了大家居时代，产品种类、技术进一步升级。从地板到家居，大自然践行的不仅是企业发展的战略，也是在坚持为消费者提供更加健康环保的绿色家居产品。大自然家居不懈打造可持续发展的全球绿色产业链、倡导零碳生活方式、保护生态平衡，推动大自然家居绿色价值链的开拓与创新。“这并不是大自然的终极目标，大自然正试图构建一个产业可持续的地板、家居市场模型。”随着地板、木门、橱衣柜三驾马车并驾齐驱的格局初现雏形，佘学彬对大自然家居的发展前景更加期待!

　　虽然2012年的市场依然高烧未退——卖场面积过剩、企业数量过剩、总体产能过剩，而且还有宏观经济大环境的不可预期，但地板行业已经走到了通过洗牌和重整来化解困局的交汇点。大自然地板开始用绿色战略和国际化战略来应对行业平均利润率下降，提高生产效率、增加产品和品牌附加值、减少渠道和管理费用，这也成为暴风雨下蛰伏生存的不二法则。目前，地板市场在扁平化，销售在多元化，受众在年轻化，而市场的秩序也将随着地板购买刚性需求的正常释放越来越正常化。大自然知道：市场的冬天已经来了，春天也不会太远了。这就好像《黄金大劫案》结尾的那只吸满黄金的锚——黄金被融化成水，东流到大海，但最终还是吸附到了金锚上。只要沉得住气，摆得正心态，稳扎稳打，采取低成本营销策略，运作低利润市场，做大地板市场份额，大自然地板还是有机会独钓金鳌!

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