《同一首歌》唱响地板行业——大自然第一空间上演娱乐营销秀

    CCTV“同心同德，同一首歌——我爱大自然•相约顺德大型演唱会”将于12月21日在佛山顺德的万人体育馆开唱，媒体招待会也将于近日在“大自然第一空间”总部所在地——顺德召开。为探知最新动态，记者专程采访了第一空间总裁佘健彬先生，这位深谙品牌共赢之道的掌舵人侃侃而谈，详细讲述了与CCTV《同一首歌》的合作背景及战略思维。
    “地板行业的营销模式向来不缺乏创新，大自然第一空间作为广东盈彬大自然木业有限公司旗下与大自然品牌并行的战略性品牌，在短短的半年内，从签名售板到买地板送名表再到2008九州祈福，大自然第一空间的营销创新让人目不暇接。”佘建彬表示：“此次大自然第一空间与《同一首歌》的合作，是想通过其在中国老百姓心目中独特、权威而广泛的影响力来促进大自然第一空间品牌与观众的情感交流与良好互动。进一步加深大自然第一空间品牌在消费者心目中时尚而欢快的印象。”
    实业品牌与娱乐界的良性互动、相互渗透是近几年来出现的营销新动向。从“蒙牛酸酸乳”与《超级女声》的完美演绎，到“仁和闪亮滴眼露”与《快乐男声》的紧密合作，无不显示出这种营销模式巨大的市场价值与潜力。在我国木地板业界，大自然第一空间并非第一个与《同一首歌》合作的品牌，但却是第一家与其形成战略合作的品牌。这种模式标志着我国木地板业界向娱乐营销迈出的一大步，也代表了目前我国木地板界营销创新的最高水平。
    据悉，《同一首歌》作为央视倾力打造的一档大型音乐盛会，几乎囊括了目前大陆、港、澳、台地区及东南亚国家的娱乐巨星，通过几年的成熟运作，已经成为一个集权威性、娱乐性与大众化于一体的音乐盛典，深受我国中、青年群体的热爱。
    据了解，大自然第一空间是广东盈彬大自然木业有限公司的几大重要品牌之一。成立于1995年的广东盈彬大自然木业有限公司，以生产、研发、销售大自然实木地板、强化地板、纯木复合地板、竹地板、实木复合地板、生态地板为主营业务，年产能超过3000万平米以上，在中山、顺德、南浔、新青、牡丹江及马来西亚、秘鲁、巴西等世界各地共有20多个原材料供应及生产基地。自2000年以来，广东盈彬大自然木业有限公司产品销量每年以30%的增长率持续强劲增长，产品市场占有率在同行业中名列前茅，已成为亚洲最大的木地板骨干企业之一。
    作为《同一首歌》2007—2008年度战略合作伙伴，大自然第一空间享有各项资源回报。对其经销商而言，双方合作的价值在于有效增强渠道活力，扩大各区域的销售规模，达到渠道资源配置的最优化。而对其消费者而言，《同一首歌》在地面上创造了一个使其与“大自然第一空间”真正零距离接触，并彼此走近、彼此了解、彼此认同的契机。显而易见的聚合效应就像一个大磁场，不断为实现战略合作的双方吸附着强大的推动力。
    佘总裁透露，“同心同德，同一首歌——我爱大自然•相约顺德大型演唱会”门票将大部分用于华南区域促销。第一空间也将推出“买大自然第一空间地板，送《同一首歌》门票大礼”活动。活动期间，购买大自然第一空间地板顾客有机会免费获赠演唱会门票；此外，同步开展《同一首歌》明星阵容竞猜、现金券返赠、玩游戏赢大礼包等趣味性活动，使促销和乐趣伴随12月21日的到来日渐升温、日渐浓酽。
    记者就此事采访了我国地板业界著名营销策划人孔繁任。作为服务过中国联通、大自然、金六福、七匹狼等品牌的业界泰斗，其对大自然第一空间这种营销创新之举表示非常欣赏。
    “我国木地板业因起步较晚，其营销水平相比彩电业、乳业、快速消费品业等行业来说较为落后，大自然第一空间作为我国木地板业界巨头大自然地板的并行品牌，此次与《同一首歌》的合作，标志着我国木地板一个全新营销时代的到来，具有划时代的意义，它重新界定了木地板品牌与目标消费群体深度接触的渠道与方式，将营销思路从关注自身品牌建设、注重产品卖点的提炼等传统模式中解脱出来，转而重视与消费者进行感性碰撞、情绪互动的交流与沟通，从而建立起与目标消费群体紧密牢固的感情纽带，打造出一个真正集国际化、时尚化、人性化一体的木地板品牌。”