林昌木业多元化布局加速度

　　2012年是传统的木业企业面临考验的一年，房地产调控政策不仅导致了经济大环境的低迷，也使得木业产品的需求锐减，销量的减少给很多企业带来了发展和生存的危机。如何在经济下行时期获得新的发展是木业企业当前必须直面的问题。有行业专家指出，就当前的经济形势，木业企业不但要在经营策略上做出调整，而且还要能快速行动， 才能够适应大环境的变化，获得新的发展。

　　在中国木地板之都南浔，有一个创立了十余年的地板企业，通过前期的精耕细作在很多区域市场取得了领先位置，尤其是近两年快速地进行多元化布局之后，适应了当前市场环境的变化，获得了再次的快速发展，该企业就是浙江林昌木业有限公司，近日，笔者就多元化布局方面的问题采访了该公司董事长王香林先生。

　　林昌地板董事长王香林

　　十余年专注地板实现行业领先

　　据悉，浙江林昌木业有限公司是中国实木地板之都最早从事木地板生产与销售的大型企业，公司始建于1995年，历经十余年发展，公司目前拥有实木地板、强化地板、实木复合地板三大生产基地，建筑总面积达20万余平方米。在实木方面，林昌拥有4条德国全自动进口地板生产线、2条UV淋漆地板生产线、12座南京林业大学研制的专利产品——电脑数控蒸汽循环木材干燥窑，一流的设备和先进工艺技术打造每一块精品地板。对于新增加的强化地板项目，林昌高断定位，引进了整套德国豪迈(homag)开槽设备线以及最为先进的压贴生产线，而且采用美国美德(mead)公司进口耐磨纸和国内最优质的环保活性基材以及防褪色抗紫外线高清晰装饰纸，钢板模具由德国山特维克sandvic公司提供。不仅如此，林昌公司还拥有目前国际最为先进的强化地板成品及其原材料的检测检验设备，对所有原材料进行全面检验，确保每一块林昌地板的质量。

　　不断的研发创新与严谨的工艺制作，促就了林昌地板“晶钻面”超耐磨地板的诞生。林昌“晶钻面”超耐磨地板采用进口名贵树种，先进生产设备及超耐磨油漆，经过数十道工序严格把关，使得地板更加耐磨，更加稳定，此款地板一经问世便赢得了业内专家们的一致认可和市场的广泛好评，借此林昌地板一跃成为地板业超耐磨第一品牌。

　　如今，公司自主研发的五大产品——实木地板，实木复合地板，实木仿古地板，强化地板，拼花地板，产品远销美国、加拿大、韩国、日本等国家，是中国地板行业最具规模与竞争力的企业之一。

　　十余年的辛勤耕耘之后，林昌地板已经发展成为集****、浙江名牌、上海名优产品”等荣誉于一身的大型企业。现已在国内各大中城市设立了500余家高标准专卖店，成立了50多个专业的售后服务中心，为全国百万户家庭提供地板产品和服务，并与红星美凯龙、居然之家国内高端著名建材超市以及国内十大房地产商合作，建立战略合作伙伴关系。还将营销网络延伸至全球，产品畅销美国、加拿大、法国、西班牙、意大利、乌克兰等二十多个国家和地区，让全世界的消费者享受到中国地板的卓越品质和优异性能。

　　为打造林昌的百年品牌，创造行业的领先地位，2006年至今，公司连续聘请著名演员侯勇出任林昌木业的形象代言人，这个举措成为地板行业品牌推广的成功典范，为林昌地板的品牌之路奠定了坚实的基础。

　　进军木门行业多元化加速度

　　林昌木业在经历十数年的发展与积淀后，为了谋求更大的发展空间，以木业产业为主，进行多元化发展，以高标准低姿态积极挺进木门产业。

　　在经过一年多的市场走访和项目调研后，林昌木业根据企业的自身优势、发展木门项目的良好外部机遇和国家大政方针的影响等三个方面分析了林昌启动木门项目的可行性。发展木门业，林昌有着独特的自身优势，伴随着中国经济腾飞和房产行业迅速发展的同时，门业也将进入高速发展时代，从卖方迅速转向买方的新时代。在以买方主导市场的时代，品牌将是市场制胜的法宝。林昌品牌历经十数年的沉淀，取得多项殊荣，品牌力量得到长足增长，具有很高的知名度与美誉度。加上优秀的木业生产队伍，销售经验丰富的营销团队和完善的销售网络，雄厚的资金支持，保证了林昌木门项目的顺利推进。在外部环境上，虽然目前木门行业种类众多，但资质和发展情况良莠不齐，众多的木门厂家还处于无序的管理状态，知名品牌较少，消费者对木门的品牌意识也较淡薄。同时，国家政策也带来了另一个重大契机，国家十二五规划、国家保障性住房建设及新农村建设的持续开展也将为繁荣木门市场带来更多的发展机遇。

　　多元化的发展是林昌在积极应对激烈的市场竞争时的重要举措，也充分体现出了林昌雄厚的品牌力量与市场号召力。

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