中国家居发展年会专访：李志雄探讨资本对地板行业的影响

    人物：新绿洲地板董事长李志雄先生
    时间：2007年11月28日
    主题：探讨资本对地板行业的影响
    外资进驻中国家居市场——有需求才会有市场
    记者：首先非常欢迎新绿洲地板董事长李志雄先生接受我们搜房网的采访。能简单介绍一下地板行业的发展吗？
    李志雄：地板分若干种，现在比较流行的就是实木多层地板，实木地板，强化板，竹地板，软木地板等等。大家做这么多产品目的是什么呢？就是为了寻求一种差异化，一种产品当中的差异化，差异化可以提升你的品牌价值，拓展你的产品链，让你在市场推广过程中尽快被大家所熟识，提升自己的知名度。
    记者：尽管现在许多企业都抱怨市场越来越不好做，但事实上是越来越多的外资进驻到了我们家居业，您怎么看待外资进驻中国家居市场？
    李志雄：有需求才会有市场，我认为地板行业属于一个朝阳行业。地板从最早的零售企业，发展到现在，大家一窝蜂去做，是有原因的，这里面还是有利益的，这个过程就引来规模化的生产，因为规模化的生产可以提高销量，可以加速利润的上升。因此地板有很多国外的企业也在介入，他们介入的原因就是，中国是一个高速发展的国家，每年GDP的增长都是超出两位数的，这个就带来一个后果，人消费心理的改变和人自己对欲望的追求，所以中国市场成为了一个非常大的蛋糕，一块蛋糕自己吃可能没有问题，但是别人会看着不顺眼，国外也会进入，但是这个行业也需要国外的企业介入来使它不断的规范。

新绿洲地板董事长李志雄先生

    地板行业的发展走势——行业内难有领导者
    记者：作为中国家居业数一数二的行业品牌，您认为地板行业的发展走势将会如何？
    李志雄：现在的地板行业真正能做成知名企业的，我认为不会很多。从终端消费来讲，终端代理商可以做成公司运营大型企业的非常少，一般都是夫妻店，你有这样的木材我可以卖那样的木材，因为源头受限制，这跟做家电不太一样，家电同质化比木材同质化更要严重，他们的竞争更激烈，木材稍微好一些，通过你对原材料的控制能力，来影响市场推广和以后公司的收益，这是一个非常重要的一环。
    这个行业如何做呢？现在这个行业的规模也不是很大，因为刚开始做不了很大，像国外的某品牌的复印机非常牛，他在它的领域当中是领导者，所谓领导者就是在整个的复印机行业里面，办公复印机等等至少要占到35%的份额，才能成为一个行业的领导者。但是在咱们这个行业当中，没有什么领导者，将来也很难有领导者，为什么这么讲呢？因为行业的性质决定了不会有领导者，将来很困难，但是应该会有，但是不是在实木上，有可能是实木多层，有可能是强化地板。
    接下来我从行业的消费给大家讲一下，这个行业是相对冷关注的行业，我举一个例子，你什么时候去关注地板。
    记者：需要装修的时候。
    李志雄：对，不买房是不会去关心的，一旦买房了，就想把家做成什么风格的，厨房、卫生间用什么材料，做什么颜色的，买什么样的家具，地板是最后一道工序，你就会琢磨用什么样的地板，用什么花色的地板，什么颜色的地板，所以我认为这个行业是一个冷关注的行业，多少会被冷落，它和快速消费品市场运作的方式是天壤之别，所以我们就会采取一些相对直接、有效的方式去宣传，比如说店面的展示和推广去接近市场。
    冷关注行业就是可以比较难影响到这个行业当中的市场份额占有率，但是我相信还是会产生出一些优秀的企业，所谓优秀第一个就是它资源的采集，第二个就是它的销量，第三个是它的收益，第四个是跟它代理之间链条的衔接，第五个是反馈给社会多少。
    新绿洲企业文化——诚信为本

新绿洲主打品牌——曲线地板

    记者：那新绿洲呢？
    李志雄：我们也在做这项工作，新绿洲是一个朝阳企业，新绿洲在市场发展了这么长时间，有它固定的文化基础和底蕴。
    记者：能简单讲一下新绿洲的企业文化吗？
    李志雄：诚信，诚信，诚信，诚信。为什么这么讲呢？人立身之本其实是什么，企业的生存之本是什么，其实就是一个诚，开诚布公是诚，以诚相待也是诚，真诚拥有还是诚，剩下的就是信，守信，接受信息，也可以讲一种承诺和对自己的要求。新绿洲做了这么多年，我们有很多优秀的地方，我希望新绿洲做得更好，我们的明天会更加辉煌。
    从新绿洲现在的产品线可以看到，我们曲线地板的发明人王总也在我们公司，曲线地板跟其他地板有所不同，我们现在就是要走差异化的路线，我们广告的术语是：非凡曲，非凡品，新绿洲的世界，内涵是什么呢？品味细节内敛的奢华，这是我们对广告语的解释，也是我们给予我们曲线地板的一种期望。
    记者：07年即将过去，盘点2007，地板行业发生了很多大事情，给你印象最深的的是哪一件事情？
    李志雄：是新绿洲与王仁忠先生的合作，我们曲线地板的上市。从产品链来讲没有很大的事情，从公司发展来讲有，安信获得风险投资也是一个事件。但是单从产品线来讲，还是曲线地板的上市震动比较大，曲线地板的推出能够让专业人士同时点头是不多的，包括我们安装标准和生产标准是两个概念，生产标准制定的时候也是异议参半，大家很难达成共识，但是我们这个产品得到了专家一致的认可，这个是很不简单的，能够通过学术和论证对我们产品有这么高的赞誉是很难得的，我们王总也是终身成就奖的获得者，国际影响力也是很大的。
    风投资本青睐地板行业——喜忧参半
    记者：刚才李董也提到，最近安信地板公司再获海外风投1500万美元战略投资，由此引发了国际资金注入中国地板行业，地板行业成为投资热点的议论，您怎么看待？
    李志雄：喜忧参半。地板上市按常理说是一件好事，但是纯用地板上市我认为多少有一点风险，国家征税5%，现在其他国家对出口木材控制得非常严，像巴西，你砍一棵树要栽一棵树，才可以把木头运走，有几个像东南亚欠发达国家，贫穷国家，非洲也加入卖木材的行业，严格讲我们发展中国家对资源的无限度的使用。
    记者：我可以这样理解吗？正如刚才李董您说的，地板行业是一个朝阳行业，它有很大的发展空间，需求在不断增加，所以外资在很大程度上看到了很大的希望，然后就投入进来？
    李志雄：投入进来的目的主要有两个，第一就是要把我们变成成个一个部分国家的加盟基地。第二是他们要切分中国市场。
    股市楼市畅旺--造就家居业繁荣
    记者：2007年的股市和楼市发展都比较快速，您觉得股市和楼市的发展对家居产业有怎样的影响？
    李志雄：影响非常大。因为我们国家的股市的暴涨，造就了很多的亿万富翁，职业做股票的人在"5.30"的时候，涨到五千七八百点的时候全部都退出来了，现在股票套的这些钱基本上都是普通股民的。他们这个钱主要是给自己找一个出路，这个出路是什么呢？在这个股市热的时候，地产业热的时候，投资房产，然后就是家居装修。
    记者：我采访过广州市装饰装修行业协会会长许和铁，他跟我说，家居行业并没有跟着房产价格的上涨而水涨船高，他觉这是虚火，就是有一个泡沫在里面。
    李志雄：是说装饰行业存在泡沫，是因为装饰行业利润已经很高了。装饰行业的热度反过来对我们的地板装饰材料也是一个强烈的拉升，这个是不容置疑的，肯定是有好处的，再有一个就是说，有一个惯性，小环境的这种增长离不开大环境的依托，说中国这么快的速度，你说明年你能够向美国那样下降2%增长速度吗？不可能。中国这种速度还是持续，所以说要通过银行、央行去控制。控制会把上升的势头全部刹死，那就是一刀切了，一旦刹死，经济就要回落10年以后了，所以他不可能完成刹死，这种增长速度会很快，并且会持续若干年。
    记者：您觉得08年家居行业的发展趋势是什么样子的？
    李志雄：上升，快速的上升，除了北京稍微有一点滞后，因为奥运会在北京举行，北京所有在5月份前没有封顶的外墙，没有装饰好的，全部都要停工，但是对于其他城市没有任何影响。所以家居行业和GDP的收益，和中国经济快速发展是直接联系的，对股市的热报也有直接影响，对房地产的热浪一滚一滚往上升，价格不断的攀升，有的不仅仅是攀升，和人们的需求都是联系在一起的，这个是缺一不可的，单拿哪一块来讲也不太现实，我觉得面宽一点还是比较好的。

李董为第三届中国家居发展年会写寄语

    年会寄语——携手搜房创辉煌
    记者：主题为"2008中国家居业的增长与发展"的第三届中国家居发展年会将于12月9日在北京举行，这是我们家居行业一年一度的盛事，请李董为我们的年会说几句祝福的话。
    李志雄：希望新绿洲携手搜房网，共创家居行业的美好明天。
    记者：谢谢李董。