守得云开见月明——解读圣达地板行业逆境下的生存之道

　　伦敦奥运会虽然有不少遗憾，但是留下更多的却是中国奥运健儿奋力拼搏的精彩。我们不仅看到了孙杨叶诗文的强势夺金，看到了超级丹的艰辛卫冕，更看到了陈一冰用金牌的动作却只换来银牌之后的淡然微笑，也看到了马拉松姑娘朱晓琳拼尽全力以第六名的优异成绩顺利完赛。无论是否拿到金牌，无论是否成为媒体关注的焦点，他们都应该是奥运会上最值得尊敬的人，因为他们付出了无数的汗水，他们的拼搏精神才是赛场上最为华丽的乐章，而这也是奥运精神最为根本的内涵。拼搏精神能让一个人战胜逆境，得到超越自我的快乐，同样，它也适用于企业。

　　拼，是一种生活态度，是一种自我价值的实现方式，而对于如今的地板企业而言，拼则成为一种关乎企业命运的策略方法。爱拼才会赢，不仅仅存在于奥运赛场上，也同样适用于现如今困难重重的地板行业。2012年的地板市场低迷状况普遍，加之行业淡季的影响，很多中小企业都陷入了困境，在风云激荡的市场上举步维艰。而对于圣达来说，这是对企业一次最好的考验机会，因为只有经过逆境的淘洗，圣达才能真正做到勇往无惧，一路驰骋向前。

　　企业竞争一般来说都涵盖着产品、服务、品牌等各方面的竞争，而这一切归根结底还是在于市场的竞争。二十四年的砥砺奋进，圣达地板用自身清晰的战略目标和发展规划，专注于地板的生产与品牌建设，现已成为颇具知名度的地板企业，鲜明个性的品牌形象深入人心。虽然面临着行业低迷和市场淡季双重压力，圣达却依然稳步前进，特别是在企业形象等方面保持着一丝不苟的严谨态度，严格把控产品质量，提升企业品牌形象，开展形式各异的营销活动，以保证市场占有率和品牌鲜活度。

　　产品质量是企业生存和发展的基础，是企业的永恒主题。为确保生产出高质量的产品，公司引进德国、意大利全套生产线，并且先后研发引进了例如磁晶面、三重干燥技术、TPT同步模压等国际先进技术，为产品质量保驾护航。并且全面导入了ISO9001质量管理体系认证和ISO14001环境管理体系认证，对产品生产过程进行了全面的监控。完善先进的生产研发条件，高效严格的质量控制能力，使圣达地板成为了高性价比、高可靠性、高观赏度地板的代名词。拥有高度企业责任感的圣达，践行着把实实在在的质量奉献给用户，让消费者亲身体验圣达地板的品质和工艺，从心底信赖圣达。

　　品牌是品质的升华，多年来，圣达正是以优良的产品为基础，逐渐构建起了自己鲜明个性的品牌形象。坐落于318国道江浙交界处的圣达地板，火红色的建筑外观醒目异常，给人一种积极热情、繁盛活跃的视觉冲击，而纵观这几年，虽然行业大环境不尽如人意，但是圣达依然如这建筑一样，活力十足地活跃在全国大大小小的市场。营销界有一句说“旺季取利，淡季取势”，的确，淡季市场绝对销量锐减，但企业却不能有丝毫松懈，因为这一时期正是造势、宣传的大好时机。圣达地板在这个淡季开展的各类营销活动完全可以媲美于这骄阳似火的天气，热烈蓬勃而生气十足。7月底，圣达地板迎来了第二届夏季特卖会，本次特卖会是圣达在这个市场淡季为广大消费者特别精心制作的一场活动，冰点价格、缤纷好礼，吸引了不少消费者的关注，给各地专卖店聚集了不少人气，带来了可喜的销量。为期二十天的活动延续了上届的火热势头，在全国各地掀起阵阵小高潮。本次活动主打产品卖点，冠军产品、明星产品、上市新品、畅销精品等近百款地板群英荟萃，不仅最大限度地满足了客户的不同需求，还为圣达做了一次全面的产品宣传，强化了圣达品牌在消费者心目中的形象。除了大型的夏季特卖会，圣达地板各地专卖店根据自身的市场状况也开展了不少特色活动，如椒江的城市团购活动，无锡的七夕夜场专卖等等，形式多样的特色活动，给圣达的品牌形象增色不少，拉近了与消费者的距离，建起了良好的口碑。

　　奥地利诗人里尔克有句名言“没有什么胜利可言，挺住，意味着一切”。面对迷雾重重的行业环境，圣达相信，只要我们坚持品质为先、完善品牌形象、注重市场终端，在困难面前挺住，践行奥运的拼搏精神，终有一天会再次迎来行业又一季暖春。