宏耐地板：时尚向上 渠道向下

　　宏耐是地板行业的长青树。从1996年进入中国，发展至今，宏耐已拥有了遍布全国的销售网络。在江苏丹阳生产基地，宏耐引进德国全套木地板先进生产设备和工艺，采购全球高品质原材料，严格执行国际标准生产风格和功能各异的宏耐地板。

　　17年以来，宏耐与创新同在，时尚和渠道并举。在竞争激烈的木地板行业，宏耐以其杰出的品质和专业的服务，赢得了市场的赞誉。

　　时尚向上

　　随着现代生活节奏的加快，人们越来越注重生活质量，选择地板时不再局限于质量和款式，更会考虑产品所推崇的生活态度和蕴含的文化内涵。为了满足消费者的需要，2006年，宏耐巴洛克系列经典地板上市，装饰风格几乎涵盖了17-18世纪欧洲“巴洛克艺术”的所有特点。古典优雅的巴洛克系列地板线条灵动、雕刻细腻、色彩恢弘，传达出一种尊贵华美的气息，上市初期便受到了消费者的青睐，且经典花色至今仍畅销不衰。

　　时尚源自创新，时尚改变生活，带给人们超凡的品味，尽显个性。历经三年研发，结合十二星座物语，反复比对花色试验，2011年，宏耐成功推出星座地板，根据消费者的星座和性格就可以确定最适合消费者的地板，首开行业先河。从此，地板贴上了星座的标签，每个星座都有了专属地板。

　　宏耐的星座地板在吸引消费者眼球的同时，也获得了其他商家的关注，既去年的广州车展后，国际前端豪华轿车厂商劳斯莱斯继续携手宏耐地板，在今年的北京国际车展上，劳斯莱斯选用宏耐前卫的水瓶座地板亮相。在展台上，简洁、大气的水瓶座地板与奢华、庄重的加长劳斯莱斯相得益彰，备受瞩目。

　　在与劳斯莱斯在车展上的合作中，宏耐塑造了自身的时尚品牌形象。两大品牌的合作启示我们：只有不断创新，融合了时尚、科技、人性化的产品才能走向国际。

　　巴洛克系列、星座系列只是宏耐时尚产品的杰出代表，从风雅颂系列到大师、拿铁、炫彩定制系列，宏耐的每一款地板都是时尚的化身，无不闪耀着创新的光芒。

　　在传播上，宏耐也不甘平庸，扛起时尚大旗，一路向前。今年初，专题《宏耐故事》 开辟，通过与新浪等知名网站合作，寻访老客户，对话资深经销商，让每一个宏耐人重温宏耐的发展历程，感受心灵的震撼和洗礼，从而把握机遇，再创辉煌。同期，专栏《宏耐大讲堂》在宏耐网上社区上线，邀请专家开讲，鼓励跟帖互动。此外，宏耐还与《金陵晚报》等媒体合作，连续报道宏耐的公益活动，扩大了在社会上的影响力。

　　在网络快速发展的今天，视频无疑是宏耐获取信息的最好媒介。4月，宏耐《星座爱挑战》视频温情首发。短短五分钟的影像，从员工的成长过程，到水瓶、巨蟹等不同星座员工的工作、人生格言，最后以“每个人都有属于自己的星座，每个星座都有属于自己的地板”结尾。在温暖中，亿万网民共同见证了宏耐的成长。

　　由上可以清晰的看到，宏耐的品牌发展走出了一条时尚路径——抓住消费者时尚心理、品牌推广时尚趋势等，完成了向上的模式。实际上，时尚的产品、时尚的形象和时尚的传播，更需要有完善的销售渠道。在追求时尚向上之际，宏耐也坚持渠道向下，建设了全国范围的销售网络。

　　渠道向下

　　在市场这片土地上，渠道就是给宏耐输送养分的根须。宏耐大胆开拓渠道，精心管理渠道，才不断成长，不断壮大。

　　作为中国地板委员会创始会员之一，长期以来，宏耐参与制定了《浸渍纸层压木地板国家标准》,《木地板铺装、验收和使用规范》等相关国家标准，为规范地板行业市场做出了积极贡献。成立“消费者权益保障中心”，积极履行企业社会责任，全心全意为客户提供优质服务。

　　在渠道上，宏耐敢于创新，通过图书、渠道会议、电子商务和样板店等手段，宏耐开拓了广泛的渠道。今年3月，《圣象&宏耐店长这样想这样做》一书出版发行，很快便受到读者热捧。

　　每一年，宏耐都会召开全国各地区经销商会议，共同反思，共谋发展。通过经销商会议，总结过去，部署未来.同时宏耐及时发现问题，及时解决问题，通过面对店面导购的精英训练营拓展,面对各级经销商的宏耐商学院,等不同形式,不断开辟新的营销思路，对系统内所有成员进行新品介绍和培训，迎接下一步挑战。

　　宏耐一方面继续深耕传统渠道，另一方面开始尝试电子商务，2010年，宏耐地板网上商城开幕，网络与传统渠道相互配合，取长补短，共同发展。并通过各种网络平台，保证第一时间与渠道各环节顺畅沟通。

　　创造时尚，在宏耐，它不仅仅是一句口号，而是切实的行动。2011年，宏耐地板首家色彩体验店在西安试营业，随后在北京、南京相继取得市场认可。店面以时尚色彩为定位，倡导个性体验的家居生活，宏耐地板的全新店面模式，全新时尚色彩给消费者带来了超值享受，用色彩、星座的概念引领了行业潮流。

　　时尚为叶，渠道是根。宏耐地板不断创新，不断开拓，在市场的大地上吸收源源不断的养分，必将成为木地板行业的卓越品牌。

　　正如它的英文名称Homenice一样，宏耐将致力于引领时尚，为消费者打造一个个美好家园。