袁海云：从贝尔地板参展德国汉诺威地面材料展透视地板行业发展方向

　　袁海云

　　·品牌中国木竹家居专业委员会秘书长

　　·中国品牌经理人协会副秘书长

　　·美居网/《地板专家》杂志总编

　　·中国木竹家居设计创新推进者

　　袁海云

　　近几年，由于金融危机、欧美债务危机、国内房地产市场调控、出口贸易壁垒、企业创新能力弱等因素影响，我国木地板行业正面临前端的挑战。在整体建材行业不景气的大环境下，国内贝尔地板、大自然地板两大行业巨头齐齐亮相德国汉诺威展会，是何种原因导致这一现象?地板行业集体准备“走”出去?为此，我们专门采访了品牌中国木竹家居协会秘书长袁海云先生。

　　在采访中，袁海云先生表示，当前外部形势严峻，地板行业想要走出困境，难度巨大。从外部大坏境看，房地产市场不景气，很大程度上导致了地板行业持续低迷。并且这种情况在未来三四年内都不会有很大的改变。从内部因素看，地板产能过剩的问题影响了整个行业的发展。因此，地板企业＊＊＊的创新意识、品牌发展观念显得尤为重要。

　　DOMOTEX德国汉诺威地面材料展是全球最大的地毯及地面铺装展览会，被业内人士视为行业发展的“风向标”和市场动态的“晴雨表”，也是国内品牌通向国际市场最好的触角。国内品牌通过这场国际性的展会，不仅能有效地推广品牌，更有助于提升品牌在零售、渠道、终端的形象，并建立属于自己的国际交际圈，因此，国内品牌要充分利用这个舞台来展现自己独树一帜的形象和品牌文化,这是向全球优秀的展商和客户展示品牌形象和品质的绝好机会。

　　袁海云先生认为，对于绝大部分的地板企业来说都存在一个品牌问题。它们的区别仅仅在于品牌的作用与价值。从这个方面来说，中国不缺品牌，也不缺创新意识，缺乏的是强大品牌，缺乏的是对品牌永久性价值基因的打造。所以国内的地板企业亟需迈向国际化，在全球化竞争的大气候中打造世界级的“民族品牌”。

　　贝尔地板一直在做国际市场，在国际市场上已取得了优异的成绩。这些成绩一方面是贝尔地板一直以来放眼未来，求新求变，自主研发了百余种地板花色并不断在地板花色中推陈出新，迎合国际流行趋势;另一方面，源自贝尔地板在产品环保性能上的优势，是全亚洲为数不多获得世界最高环保标准——FloorScore空气质量认证的企业，产品已远销全球100多个国家和地区。

　　最后，袁海云先生表示，强进的国外市场将会给中国地板行业带来新的产业机会，此时国内地板企业需要在发展自身的同时，加强品牌建设，相互学习，相互交流，在国际舞台上实现中国地板行业新的飞跃。