“顶层设计”打造时尚标杆

　　6月8日，圣达木业“‘活力圣达·青春事业\’二十五周年庆生会暨大家居战略启动仪式”在南浔隆重召开。圣达品牌形象代言人陈小春先生和一众行业领导莅临现场，与来自全国各地的数百名经销商朋友共同见证了圣达木业大家居时代的到来。会上，圣达木业总经理芮新根和营销总监王远坤分别作了《圣达木业品牌发展报告》和《圣达时尚家居风格研究分析报告》，两大报告既给圣达二十五年来的品牌历程作了一个总结，更向大家阐述了圣达对于未来发展方向的构想，同时圣达也展示了近两年来在木质家具产品风格上的研究成果和品牌目标。

　　在现代社会中，时尚概念已经融入到了生活中的各个层面，时尚家居也正是在这样的背景之下应运而生的。因为人们对时尚的追求，希望去改变现有生活模式与行为方式，这就使得我们的家居企业要不断去创造出新的需求，催生出新的产品。自2010年，圣达木业就着眼于市场趋势需求顺势提出了打造年轻态品牌的明确战略目标，成为行业内首家品牌年轻态化的推动者。经过三年多的产品设计转换、团队培养构建、管理模式打造、营销策略调整，已经获得了非常坚实的发展成果。特别是在是2011年到2012年的市场艰难期，我们依然通过稳定有序、体系完备、风格独特、卖点鲜明的品牌终端推广达到了既定的战略目标。而对于已经开始的2013年，为适应市场变化趋势，而又充分结合自身优势，圣达提出了全新的发展目标，即以“时尚家居”为品牌理念，打造以地板为核心业务，兼顾木门、木饰面、木家具等产品的大木质家居战略，通过时尚标杆的“顶层设计”开创行业品牌“智”造时代。

　　在圣达看来，家居产品不仅仅是“制造”的过程，更是一个“智”造的过程，尤其对于现如今激烈的市场竞争，做到产品差异化，顺应消费者需求，这才是企业的制胜法宝。“时尚家居”就是圣达潜心探索之后最终确定的战略目标。何谓“时尚”，每一个时代，每一个群体都会给出不同的答案，剥离掉种种纷繁复杂的表象，“时尚”必须是年轻态的、艺术的、美的。而这一点和圣达继往的品牌理念有着相通之处，将“时尚”作为年轻态品牌精神的升华和延续。圣达所理解的“时尚家居”就是将年轻的、艺术的、美好的生活态度融进最平常的生活中，并由此设计家居产品。简而言之，就是将“年轻的艺术化生活”进行的家居化。

　　时尚的必须是年轻态的。圣达始终认为：“年轻的未必是时尚的，但是时尚的必将是‘年轻态\’的”。所以圣达于2010年提出的品牌战略——即“年轻态”，其实就已经蕴含了“时尚”的意味。年轻态，意味着高度的可塑性及敏感性。时尚家居的定位需要由年轻态的人来进行传播，因为这样的家居消费形态是不同于以往的，更是充满新鲜感的，固化的思维无法在短时间内适应这样的调整，也就不能对时尚做出敏感而快速的认知;同时，年轻态，更意味着敢于打破传统，创造出独具时代特色与自我特色的风格。近几年以来，圣达的年轻态理念已经深入人心，在行业内建立起了一个朝气蓬勃的品牌形象，所以“时尚家居”的打造，圣达无疑有着巨大的先天优势。

　　时尚的必须是艺术的。很多人把时尚与潮流混为一谈，其实并不如此。简单地说，时尚可以是潮流的，但是这个范围非常有限。追求时尚不只是简单的模仿、从众，它应该类似于艺术，在纷繁复杂的流行潮流中萃取出其本质和真义，只有这样，才能真正丰富自己的审美与品位，才能打造专属于自己的时尚“模板”。追求时尚不在于被动的追随,而在于理智而熟练的驾驭它。对地板行业来说，模仿、从众现象十分普遍，这就相当于盲目追求流行，而不去把握时尚的本质。圣达在这个同质化严重的行业环境下，始终保持着自己的独创艺术风格。

　　为了适应新时代消费群体的消费习惯以及审美取向，在地板产品方面，圣达仍将坚持以设计与创意为核心的产品路线。为此圣达将扩充产品设计团队、加强设计团队的创意能力，打造更专业、更具设计实力的专属设计师团队。专属设计师团队将紧扣圣达年轻化、时尚化的品牌个性，撷取最新最时尚的设计元素，给予圣达最新的产品视觉感官。

　　时尚的必须是美的。美，注重和谐与协调就是美。所以时尚当然不能离开美。美包含“内在美”和“外在美”，对于圣达大家居产品而言，“内在美”即是卓越的产品品质;“外在美”即是悦目的视觉形象。只有内外兼备，我们的产品才可能是时尚的。优异的产品品质一直以来都是圣达的优良传统，为此在硬件设施方面，在2003年圣达斥巨资引进了全套世界一流水准的先进设备，为产品品质打下了坚实的技术基础。在引进设备的同时，圣达还密切关注着相关技术设备的发展趋势，及时汰旧换新。创立至今，圣达没有停顿过设备升级的步伐，产品品质也一路提升。时尚的外在美也是圣达不倦追求的，为了让更为贴合年轻消费者的需求，圣达将广受70、80后消费群体欢迎的时尚元素融入地板的生产制造，使得圣达的产品风格突破了原有的视觉感官，呈现出了一个全新的视觉体系。以产品的色彩为例，新产品的设计大胆创新，打破了以往单一沉闷的色调，加入了更多缤纷的色彩和夸张的图案花纹，焕然一新的观感界面令观赏者能感受到极强的视觉冲击力。一方面增加了更多冲击眼球的新元素，另一方面圣达也凭借着积累多年的生产经验，在色彩、花纹、材质方面细心摸索、巧作安排，力求三者和谐共存、形成彼此之间的平衡美感，继而使地板的整体效果更加突出，给消费者带去全新的家居体验。

　　“时尚家居”理念的提出，得到了与会领导的高度赞扬，王满会长表示，圣达这种顶层设计理念，在行业内是罕见的，既有着清晰的品牌规划和品牌设计，同时用实际行动在实践这路径规划，为行业的整体升级构筑打下了基础。叶克林理事长也表示希望圣达可以将“时尚家居”的品牌理念做大做强，树立行业时尚标杆。

　　打造“时尚家居”标杆企业，开创行业家居“智’造新时代，这不是一项简单的工作，圣达要走的路还很长。但是二十五岁的圣达正值风华正茂，未来，一个更为稳健、更具活力的圣达将继续坚持自己的发展道路，将为消费者、为行业带来家居企业的经营典范。