国林地板：多元营销下还需回归产品本质

2013-11-04 10:37:03 责任编辑：吴昊浏览数：

　　【中华地板网】中国地板业发展到今天，总共经历了四个营销阶段，即功能营销、证据营销、概念营销和疲惫营销。最开始的功能营销是在木地板发展初期，人们对地板这个新鲜实物有着浓厚兴趣，而证据营销是在人们..

国林地板：多元营销下还需回归产品本质

　　中国地板业发展到今天，总共经历了四个营销阶段，即功能营销、证据营销、概念营销和疲惫营销。最开始的功能营销是在木地板发展初期，人们对地板这个新鲜实物有着浓厚兴趣，而证据营销是在人们对地板有一定认知之后，为了强化地板品牌的推广效应而做出的营销行为。对于概念营销，运动地板、静音地板、环保地板等概念化产品的推出就是很好的实证。

　　进入疲惫营销时代，工厂团购、联盟促销、总裁签售、大牌砍价会等各种促销活动蜂拥而至。现在双十一将近，地板市场又有回暖趋向，这些形式促销又再度活跃起来。可是，多远营销竞争下，地板商究竟能走多远，常态化的促销让利，最终只会让企业步入恶性循环。

　　国林地板滨海经销商单青春，有着丰富的地板营销经验，面对当下市场营销混战格局，其认为，不管是何种营销模式当家，最终都要回归产品本源，因为地板的价值就在于此。而且单老板还认为，当地板品牌店的口碑积累到一定高度，产品本身的号召力对顾客的购买行为将会有着不可估量的影响。因此，冲破当下营销困局，构建更广泛客户群，提高产品使用价值是关键。

　　对于客户而言，地板首先得质量过硬，具有较高的耐磨性和防潮性，针对特殊人群，如儿童和老年人，地板设计还要考虑安全性，环保上一定要达标。当然，现在地板的装饰性作用越来越强，地板设计师也要考虑不同场合、不同风格的木地板铺装环境，以便加强地板的装饰功能。总体来说，只要地板商认真调查，并根据实际作出很好的预见构想，相信市场挖掘的空间还是很大。

【延伸阅读】

国林地板“大干60天，挣钱回家过年”启动会召开

国林地板安团家博会，订单再创佳绩！

地板十大十佳榜单