个性&大众：2014脚尖下的地板潮流

　　自二十余年前第一块强化地板诞生，标准化生产的木地板概念就开始在中国百姓的生活之中扎根并逐渐风行，成为了品质家居生活的重要象征。同时，随着社会经济水平的不断上升，木地板也开始走向了千家万户，地板面向的受众越来越广，其消费走向也开始在不同的时间段中呈现不同的潮流。

　　2013年的地板市场，各式各样的潮流层出不穷，美学地板、静音地板、生物胶地板等地板新品在市场之中大放异彩。而随着一线城市80、90后家装业主和三四线地区经济的进一步增长，2014年地板行业的消费潮流也开始初现端倪。

　　个性·时尚的追求

　　岁月更迭，在步入2014年的同时，最早的一批90后人群也开始步入晚婚年龄，而不少还处于“剩下”状态的80后，更是到了被逼婚的境地。

　　在如今的中国社会，房子已经成了结婚密不可分的一部分。愈来越多的80、90后步入婚姻殿堂的同时，也给地板行业带来了新的市场方向，而要如何去把握80、90后的消费心理，就是众多地板行业需要仔细思量的问题。

　　消费人群的消费理念，往往与其所处的社会环境有着紧密关系。现今的职场社会，普遍存在着节奏快、压力大的特征，这就造成80、90后对于家庭的舒适感更加重视;同时，大多数一线城市中80、90后，都是在相对富裕的环境中成长，他们对于自己的家居生活环境，普遍有着独特的要求。而在2013年的地板市场中愈演愈烈的同质化现象，即在一定程度上引发了80、90后消费人群对于个性化时尚设计的追求。

　　2013年年末，德尔携手全球前端地板装饰设计机构——德国夏特(Schattdecor)，以及中国＊＊＊南北极科考队，在上海一九叁3创意坊国际会议中心召开“设计至尚 德系奢享”发布会，向国内市场推出全新德系设计时尚地板。

　　2014年年初，圣象康树倾情推出“最时尚”的v5三层新品地板，令人耳目一新，为地板行业注入时尚色彩。

　　通过诸多行业内一线品牌对于时尚、设计的愈发重视可以看出，个性化时尚消费趋势已经开始初现端倪。而随着越来越多的地板企业侧重于个性化设计和时尚风格，这种趋势必将化作一种潮流，在2014年的地板行业中盛行席卷。

　　大众·品质的普及

　　早在2011年我国“十二五”计划开启之初，即确立了深入推动城镇化和新农村建设的重要决策。近年来，在国家政策的大力扶持下，我国广阔的三四线乡镇区域在经济方面获得了不菲的增长，而经济上的提升，也同时拉动了消费水平和生活品质的上涨。

　　80、90后并非是大城市中年轻白领的专属称呼。在广袤的三四线乡镇区域，也有着数以千万计的80、90后有房一族已经或即将开始家居装修。

　　随着城镇化和新农村建设的深入以及生活观念的概念，原本以瓷砖为主要地面装饰材料的城镇地区也开始有了明显的改变。木地板在城镇家装市场的份额逐年上升，并已经成为了城镇地区家居装修的首要选择之一。但与一线城市不同之处在于，地板消费意识觉醒相对较晚的乡镇地区，其市场中的产品同质化现象的恶劣影响尚未扩散，多数乡镇消费者对于产品的设计以及风格也远不及一线市场的挑剔程度。反而，受到生活理念和生活文化的影响，乡镇地区消费人群对于地板产品的性价比、质量以及售前售后服务有着更高的重视。

　　面对乡镇市场的消费特性，地板企业也需因地制宜。在性价比成为消费主导因素之时，地板企业就需在不影响地板品质的前提下，尽可能的把控好成本，将价格降低，用大众化的产品去攻克市场。同时，乡镇地区每一个经销网点所对应的地区相对狭小，口碑宣传也更加快速有效，所以做好口碑营销对于地板品牌在当地稳固市场份额将有着出乎意料的效果。

　　两极潮流趋势，共启行业未来!

　　消费走向是决定市场潮流的关键，随着80、90后人群开始在家装消费之中崛起，新一代消费理念也开始在2014年树起了鲜明的旗帜。

　　城市个性化、乡镇大众化，两个相对极端的潮流趋势将在不同的区域盛行普及。而在潮流趋势的拉动下，地板行业在地面家装市场中的份额也或将进一步拓张，不管是在一线城市还是乡镇区域，地板行业之前景都将更加广阔!

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