广州进口地板品牌潜力巨大 但市场不足之处依旧存在

　　目前，“洋品牌”在中国地板等建材行业中拥有着“不可撼动”的地位，对于中国消费者来说，只要在品牌前面贴上“进口”的标签，就相当于是给品牌贴了一层金。但是事实上部分进口地板品牌相较于国内地板品牌确实是有着很大的环保优势和不错的口碑。

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　　广州进口地板潜力巨大

　　广州进口地板市场潜力有多大?“2010年马会家居开业时,仅有一家进口地板企业,到现在,整个卖场有六七个品牌都在做进口。”某地板品牌营销总监在采访时表示,不断有新的成员计入行业,是市场蓬勃发展的一个表现。2012年开始开拓进口代理业务的大自然家居,迅速于去年底在广州开拓了第二家进口地板店面。代理Bisazza马赛克的高昊建材,最近也悄然代理西班牙的STP品牌,并在店内增加进口地板的展示。

　　有越来越多的消费者青睐进口地板,特别是在国内爆发了一系列地板等家具建材环保问题之后,消费者更愿意选择历史悠久、质量严格、环保安全的进口地板。

　　“我们几乎都不担心进口板的增长问题。”大自然家居(中国)有限公司广州营销负责王卫东同样看好市场,大自然自两年前开始代理进口产品系列,目前旗下已经有8个进口品牌。王卫东表示,进口板增幅达到30%,对于增速缓慢、竞争十分激烈的地板行业来说,是一个福音。

　　广州进口地板存在的不足之处

　　尽管这几年来广州进口地板的“大家庭”不断在扩容,但在部分业内人士认为,广州的进口地板行业在全国不算先进,发展速度也远不如北京、上海。对于装饰设计、家具建材一直引领全国风气的广州来说,这是一个异数。

　　广州地区务实的消费习惯是一个原因,“广东人消费讲究性价比,不轻易盲从”。某广州地板品牌营销总监表示,这种现状也有一定的历史因素。由于广州接近港澳,受港澳装饰风格影响。周边又有成熟的瓷砖生产基地,传统广州家庭的客厅都会采用瓷砖,只有房间会使用地板,抢掉了地板的一大块市场份额。北京欧威德斯建材华南分公司威兹帕克店长毛晓楠补充道:北方地区会安装地暖,并且有全屋使用地板的习惯,欧洲地区适用于地暖的三层实木地板容易在北方打开市场。加上北方市场更加注重品牌,更容易接受进口品牌的产品。

　　虽然广州市场已经有几十个进口品牌,但比起北方市场,仍然还有很大的发展空间。广州地区的进口地板企业相对独立,还没有形成专门的行业品类,没有形成足够的影响力,没有养成进口地板消费的习惯,未来广州进口地板市场还有很大的机遇。

　　全球地板以北欧为冠首

　　广州各大家居卖场除了少量的美国、东南亚品牌,广州进口地板几乎都集中在欧洲品牌。“欧洲是世界木地板的中心,全球最优秀的地板品牌几乎都集中在欧洲。”王卫东说。

　　欧洲各国的地板有各自的特点,形成百花齐放的局面。芬兰、瑞典、丹麦、德国、奥地利等北欧地区出产的地板又是强者中的佼佼者。芬兰地板最大的特点是设计简约,环保要求高。世界上最严苛的环保认证“M1”(甲醛释放量≤0.3mg/L)出自芬兰,这是美国白宫和英国白金汉宫墙饰招标的首要标准。德国产品以严谨和品质著称,很多优秀的强化板出自德国。奥利地地板的历史最为悠久;意大利地区的地板以设计和艺术性最为突出;葡萄牙、西班牙地区擅长软木地板等等。

　　近两年来东南亚进口地板也备受关注。欧洲地板主要以橡木、胡桃木、樱桃木、白蜡木、枫木等为主,而东南亚产的柚木、红檀、紫檀等许多木种更为珍贵,不仅与广州地区的气候相吻合,也更符合广州消费者的偏好。美国地板则多为全球代工,本土生产的地板少。