地热地板大势已成，地板企业凭什么脱颖而出?

　　中国传统地板行业在整个家居建材市场已经摸爬滚打了30余年，在实木地板、复合地板、强化地板的传统产品格局里，地板企业早已难以突破。如今，随着南方供暖等议题的不断提出，尽管是否集中供暖未有定论，但政府推动新型地面采暖方式的趋势已然明显。地热地板，已成为未来传统地板闯过桎梏的最佳突破口。纵观地热地板市场环境，除了不少前端一流品牌，如大自然，天格，安信等早已涉足外，不少中小企业也也透露出分食蛋糕的野心。只是笔者不紧要问：中国地板企业，面对大势，你凭什么专注?凭什么从一?

　　哪里赚钱做哪里，透视行业的拓土与无奈

　　如果说早些年“地热地板”还只是一个被行业不断提及和玩转的概念，那么近年来，随着政府推动新型地面采暖方式的明朗趋势，可以说这个概念已经实实在在落地了。不仅是大自然、天格等一流地板企业早已涉足，跟风模仿者同样甚众，这块的巨大市场，还吸引了部分原有主业不是地板的高新科技型企业也将风闻而来，将产品线延伸向地热地板，自发热地板等新兴地板品类，拓土之心不言而喻。

　　然而无论是跟风者还是新来的，目前尚未有一家企业能可以称得上完全掌握了地热地板市场的脉搏，做地板的没有核心技术，依靠新材料的又不懂地板。这种景象背后到底有多少“打肿脸充胖子”、“打碎牙齿和血吞”的企业，我想只有企业自己知道。与“财大气粗”的大佬们比起来，这类企业在资金、规模、市场占有率、技术等实力还存在短板的基础上，匆匆往外品类扩张实则显得有些无奈。据有关数据调查显示，2014年上半年地板产量已经出现了“跳水”，同比下降3.5%，大部分地板企业纷纷表示库存积压严重，市场销量不太理想。形势当前，地板企业将地热地板等新兴产品当成突破桎梏的唯一出口，但能不能通过市场的检验实则就像是走钢丝，步步惊心。企业最终能不能走完这条钢丝我们暂且不论，但是企业跟风却由来已久。从早年E0标准兴起、明星代言营销以及发展电商渠道，包括现在流行的“实木地热地板”，企业盲目追求地都是哪里看似赚钱做哪里，哪里热点就做哪里，结果却有不少企业因为缺失核心技术，导致竹篮打水一场空。唯有天格地板依靠独有的第三代实木地板的核心技术真正开创出了一个属于地热地板的全新领域，改变了以往人们对地热不能用于实木地板的固有认识，堪称是地热地板中唯一的技术派代表。目前天格地板所掌握的一系列专利技术着实让笔者看到了未来行业的信心。我想，这也给那些盲目跟风的企业甩了一记响亮的耳光，发出掷地有声地质问：你凭什么?

　　专注几十载，地板企业到底在凭什么?

　　能够“一条道走到黑”的企业，不论是在哪个行业，无疑都是对该行业具有深厚感情的。然而，行业在发展，市场也在不断地淘沙洗牌，企业想要真正长青，则必须能够坚守，能够忍得住寂寞，受得了误解。格力空调在家电市场用了20来年的时间，专注潜心于空调产品，年销售额从2000万元做到1000亿元，年销量也实现了从两万台做到4000万台。截至去年，格力已经连续8年年产销量居全球第一，全球用户超过2.5亿人，完美诠释了专注的力量。有数据显示，在TCL、长虹等集团多元化企业面前，格力仅以空调就可以干掉其整体的营业收入。

　　有人曾用“格物致知”来形容这一被广泛认可的企业。以“格”之理念、性格，推究其变迁、制度和构架;以“致”之经验、创新，求得其成功的秘诀、前途和精神价值。其实在地板行业，也不乏这类品质的企业。天格地板正以“格物致知”为品牌核心文化，21年来专注于地板领域，成就了全球高端实木地热地板的领导者。诚然，专注的品质决定你进入一个行业，而不断的技术创新则决定你能在一个行业走得多久。核心技术永远都是一个企业坚守单一产品线，将其精深化的最有力资本。在实木地板行业逐渐陷入同质化、无序竞争化竞争时，天格地板率先举起技术创新的大旗，用“虎口榫”实木锁扣专利技术、六面封漆技术、静音消声技术等专利技术成功开启了新一代实木地板的市场大门，将实木地板推进了“地热时代”。

　　不可否认的是，不论是哪种技术的诞生，都难以避免后继的一系列模仿者;就像苹果手机的兴起，在国内就曾掀起一阵“山寨热”，日前网络上曝光的山寨“iPhone6s”更是让人啼笑皆非。然而，对于任何行业来说，被模仿也好，被抄袭也罢，唯有创新才是企业焕发生命活力的源泉，就像是空调界的格力，手机界的苹果，汽车界的奔驰，地板界的天格一样，专注者方能坚守，技术创新者才能突破和发展。

　　“我想一辈子只把空调做好，其他的事跟我无关。”格力董事长董明珠曾这样说。而天格地板董事长刘彬彬也曾说过类似的话——“功到自然成。”

　　这句话对于想要专攻于地板产业的地板企业也是一样的道理。

　　你凭什么?或许凭的就只是那句，“功到自然成。”