实木地热地板，没有金刚钻别揽技术活

　　日前2014年小米年度发布会在北京国家会议中心举行，小米4也终于浮出水面。雷军此次并没有主打高性价比的手机硬件参数堆砌。小米硬件不再发烧，也预示着曾经呐喊着“属于我们的时代”的雷军将带着他的小米走上转型之路。同样，历经风雨30余年的传统地板行业，如今在大时代的推进，以及大家居的浪潮下，也站在了转型的分岔口。不仅是行业的跨界，以技术革新推动产品品类的变革也成为地板企业的潮流，以地热地板为代表新产品也将势必打破地板行业“三分天下”的传统格局。然而，面对盲目跟风涉足地热地板的企业，笔者不紧要问：没有技术，你敢随便掌勺吗?

　　地板界小米可遇，地板界苹果难求

　　在小米今年的年度发布会上，小米4的硬件终于不再发烧，雷军破天荒的花了1小时讲诉了小米4的工艺。曾经主打“发烧友”和“高性价比”定位的小米此次终于抱上了“工艺”以及“国际化”的大腿。究其原因，一方面堆砌硬件参数的硬件参数不具有可持续性，硬件配置在当下旗舰机型充斥的智能手机市场，早就可以用千篇一律来形容;另一方面，手机工艺设计和软件易用性将成为用户的新关注，这就必须要求企业拥有关键核心技术作为支撑点。毋庸置疑，在手机工艺与技术方面苹果做得最好。其不仅拥有全触摸屏、外观、工艺等突破性设计，还拥有自主开发的IOS手机操作系统，在安卓智能操作系统中独树技术核心优势，在技术创新上具有核心竞争力。

　　回归到地板市场来看，或许“地板界小米”不算少，但是能做到“地板界苹果”的却是凤毛麟角。在大家居的浪潮下，越来越多的地板企业像小米一样转型，除了行业跨界，产品转型也是一大方向。在实木地热地板大热的形势下，不少企业扎堆将产品线延伸到这一品类上来。然而没有技术作为支持，最终的产品即使做得再好，充其量也只是“效颦的东施”。就像雷军费劲心力，也还是没能摆脱小米3抄袭Lumia920、小米4抄袭iphone5的宿命。苹果统军智能手机市场，而真正高端实木地热地板的领导者则当属天格地板。从传统的强化地板、实木地板等品类，到现在天格领军的地热地板，体现出来的正是地板行业技术的变革轨迹。不论是“虎口榫”实木锁扣专利技术、六面封漆技术，还是静音消声等技术专利，天格都成功刷新了传统地板的技术变革，将实木地板推进了新一代的“地热时代”。

　　不难看出，从手机里的苹果，到地板里的天格，走的都是“技术实力派”路线。只是这条路能走多远，那我们就要看看地热地板这口大锅里的粥到底有多少了。

　　没有技术，凭什么分一杯羹？

　　常言道：吃多少饭，走多少路;在地板行业刚刚萌芽之际，庞大的国内外市场喂饱了一大批了传统地板企业。然而，随着时代的变迁，行业的发展，传统地板这口大锅里的羹也逐渐陷入了“刮锅底”的尴尬处境。在万亿级市场面前，仅占700亿元的地板产值也狠狠打了一记“世界第一木地板产销国”的脸。那么，在传统地板囹圄的尴尬里，地热地板这口新锅里到底能熬出多少羹呢?

　　众所周知，由于湿度、地形等因素影响，我国有近70%的地区冬季气温较低，而这70%的地区人口数量却占到了我国人口总数的88%，在这超高的百分比下蕴藏的正是地热地板巨大的市场空间。与北方集中供暖相比，南方地区集中供暖看似遥遥无期。但是随着消费水平的提高，地热系统已不再是北方地区的专利了。改革开放以来，南方经济一路迅猛发展，据统计仅2014中国百强县名单中，南方县城就占据64席。由此，不论是从相关气候环境来看，还是从经济实力，消费基数来看，地热地板不仅在全国存在巨大的市场需求空间，并且大家都还“买得起”。

　　另外，从地板行业内部发展来看，由于地板属于大宗耐耗产品，一般家装新房装修之后，很难再有大面积换地板的需求。因此，发展30年以来，传统市场难免出现饱和。然而，地热地板等新产品的出现，却在功能和体验上刷新了消费者的感官认知，在传统地板难以刺激消费者购买神经的情况下，品类的创新无疑成为最大的鼓噪点。因此，对于地板行业来说，玩过了E0级、“零甲醛”等环保产品、真皮、谷物等小众文艺产品之后，是时候轮到技术派的地热地板扬眉吐气一番了!这不仅是市场消费的需求，也是地板行业向前发展的必然规律。

　　在市场的感召下，在行业规律的推动下，已经有不少企业嗅到了地热地板这口大锅里飘来的羹香。但是我们说，煮粥也不能一顿乱煮，还是要靠技术。目前在整个地热市场，能够与拥有核心技术的天格地板相抗衡的地板品牌少之又少。站在这么一口大锅面前，嗅到羹香的人正在前赴后继赶来的路上，面对跟风者与效仿者，天格地板也作出掷地有声地回应：等你技术练到家，再来分我这杯羹吧!