“扬州炒饭”闹剧的反思 品牌营销切勿本末倒置

　　10月23日上午，4192公斤的扬州炒饭冲击了吉尼斯世界纪录，最后却因涉嫌浪费食物，由吉尼斯世界纪录官方宣布其挑战纪录无效。总体看来，本来主办方是为了通过申请吉尼斯世界纪录进一步提升“扬州炒饭”的名气，却因为操之过急，考虑不周，结果适得其反。

　　这样的事件并不是个案，在国内，不少企业或者个人为了炒作出名，站在道德的对立面，损害社会利益换取自己的虚名。当然，也有一些良心企业，所有的营销都是建立在科学合理的基础之上，所有的宣传推广都是以事实为基础，绝不以铺张浪费、脱离实际炒作自我，也绝不以损人利己的方式拔高自己。中国健康地板专家——圣保罗地板就是其中的典范。

　　“奇葩式”创纪录：最大份扬州炒饭

　　坚持健康理念——营销宣传建立在科学合理的基础上

　　市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学，圣保罗深谙其道，不论是自己的品牌宣传，还是市场营销，都坚决遵循这个定律，用科学管理的方法去正视企业的营销推广。在圣保罗地板近二十年的发展历程中，一直坚持着自己最初的发展理念——我们只造健康地板!不论是“真空脱醛”技术的研发，还是F4星环保地板的推出，目标宗旨就是为了给消费者“营造环保高雅的家居生活”，所以圣保罗地板在行业中的拥有者极佳的市场口碑，赢得了消费者的夸赞!

　　从今年圣保罗地板“关爱抗战老兵”的一系列公益活动就可见一斑。从最开始的携手笑星周卫星举办“爱心援助活动”，到后续资金物质精神多方面援助，以及目前全程援助“庹长发老人回归故乡”的爱心活动，圣保罗地板在用自己的行动去传播正能量和正确的价值观。这样的活动可谓一举四得，一者，圣保罗地板通过活动进一步升华了企业的文化底蕴;二者，老人们通过资助得到了更好的生活，回到了阔别数十年的故乡;三者，人们看到这样的故事，“爱心、援助、关怀”等正能量都会在社会中弥漫开来;四者，此举能够激烈企业积极担当社会责任，履行社会义务，回报社会。

　　圣保罗地板：献给人群中那些透过细节辨别品质的人

　　杜绝铺张浪费——为人为商都应以道德标准约束自我

　　在企业的营销管理上，圣保罗地板遵守科学管理的定律，不搞虚假浮夸，损人利己之事，在企业的发展中，圣保罗地板都以严格的“商德”和“道德”约束自我。圣保罗人在工作生活中坚决杜绝铺张浪费，从办公用品的循环利用，到自发组织的“光盘行动”等，都是以弘扬社会美德为出发点。圣保罗企业曾发布《圣保罗地板自律公约》，就是要时刻提醒自己，不能以损害消费者的利益去为自己谋取利润。

　　在如今电子商务发展逐渐渗透到地板行业中时，部分不良企业的“诚信”逐渐丧失，粗制滥造，不守承诺的现象时有发生。这样的发展终究不是良性的，可能短期获利，从长远来看肯定问题百出，消费者的不信赖就是最大的致命伤。

　　所以圣保罗地板以身作则，用行动呼吁行业坚守商德，不要为了宣传炒作或短期利益而蒙蔽了自己的双眼，用损害社会利益和消费者权益的行为给行业抹黑。在未来，笔者希望大家都如圣保罗地板一般，严格自律，用实事求是的眼光看问题，做一个高尚的企业。