年终探地热：2016年地热地板的五大趋势

2015年，地板行业经历了特别的一年，从年初闹得沸沸扬扬的“美国毒地板”事件，到陆陆续续曝出的质检＊＊，以及时常见诸媒体版面的企业倒闭、高管离职、销售乏力、经销商流失等问题，整个行业似乎被一股特殊的“雾霾”所笼罩。然而，恰恰就是在这样的艰难处境下，地热地板却一反常态，表现出了强劲的逆市增长势头。

2015年地热地板全年整体趋势及其平均值

2016年1.4-1.10日“地热地板”搜索指数概况

据百度指数统计，“地热地板”整体搜索趋势连续三年实现稳步增长，2015年平均搜索指数达到303，同比2013年上升18%。且从近七日内指数概况来看，“地热地板”整体搜索指数平均值达到361，整体同比增长18%，环比增长2%，移动端同比增长更是高达32%，在这一背景下，2016年地热地板发展态势备受业内外人士期待。为了更全面、准确地了解地热地板2016年的发展趋势，笔者搜集了大量的数据、案例，以及权威人士的观点，总结出地热地板2016年的五大发展趋势。

趋势一：实木地热地板渐成主流

期待指数：★★★★

2015年，复合类地热地板甲醛超标问题成为行业一大槽点：3月份，浙江省消费者权益保护委员会曝光15个批次复合类地热地板中13个批次的地板，在模拟地热环境情况下(40°C)均出现了甲醛释放量超过国家标准的现象，其中不乏行业大牌;11月底，上海市质监局发布的风险监测结果显示，从本市厂家、批发市场、建材超市、建材商场抽选的共24个批次的复合地板中，有19批次在50℃的试验温度下，释放出超出相关标准规定限值的甲醛，一时之间在行业内外掀起骇人风浪。

据相关人士透露：“目前市面上很多地板品牌宣称自己的复合类地板达到了国家环保标准，完全可以在地热环境下使用。但事实上，这种说法更多的是一种不负责任的营销手段。这些品牌所谓的达标的前提是常温中使用，而一旦被放在地热环境下，甲醛释放量就会急剧上升，对消费者健康造成严重威胁。”

在技术条件尚不能完全解决复合类地板甲醛释放量的情况下，纯实木地热地板凭借其环保健康的天然特性越来越受到消费者的青睐。加之实木锁扣地板技术的成熟，完全解决了实木地板变形的问题，所以纯实木地热地板将成为地热环境下最合适的地板类型。

趋势二：地热地板品牌关注度持续上升

期待指数：★★★

地板行业在中国已经有三十余年的发展历史，品牌格局基本成型，市场发展进入成熟期，利润空间在减小，可开拓的空间也在缩小。然而，随着南方地区地暖的逐渐普及，地热地板成为行业近几年来的新风口。从2002年天格开创“实木地热地板”这一细分品类开始，连带着“地热地板”这一大品类也愈加红火，包括大自然、圣象、安信、久盛、世友、宏耐、柏尔等多家品牌相继加入到这一品类的生产，甚至成为其重点推广项目。地热地板品牌数量不断增多的同时，受关注度也在不断提升。

地热地板需求图谱(数据来源：百度指数)

从地热地板近期的需求图谱来看，消费者在搜索“地热地板”关键词时，对于周边类似“木地板”、“实木复合地板”、“强化复合地板”等品类词的关注度在下降，而“天格地热地板”、“安信地板”等相关品牌词的关注度却在不断提升，消费者对地热地板的品牌意识不断增强。所以，2016年将是地热地板品牌加大推广力度的一年，谁能在消费者心中扎下更深的“根”，谁就越有可能抢占地热地板这块市场高地。

趋势三：实木地热地板标准有望出台

期待指数：★★★★★

2015年，受“地热门”等事件的影响，无甲醛危害、健康舒适的纯实木地热地板开始成为地暖家庭的首选地材。与此同时，已经起草立项多年的《地采暖用实木地板通用技术要求》(实木地热地板国家标准)很可能在2016年颁布实施，届时地热地板消费者的权益和行业健康度都将得到法律保障。

地采暖用实木地板通用技术要求征求意见稿

甲醛是一种高危致病致癌物质，一旦超标，轻者能引起皮肤过敏、咳嗽、哮喘等，严重者可引起鼻咽肿瘤，孕妇长期吸入甲醛，可致胎儿流产、畸形等。并且，甲醛在地暖环境下会加快加剧挥发：数据显示，甲醛挥发点在19℃，温度每上升1度，甲醛释放量就会增加15%-30%，当地板的温度达到30度的时候，甲醛的释放量则是常温的19倍多。严重影响居住者的健康，并造成不可挽回的恶果。

人们使用地暖，追求的就是舒适和健康。所以不合格产品的危害程度越大，越需要出台相应的标准。此次《地采暖用实木地板通用技术要求》的拟定，也从一方面显现出行业及标准制定部门对“实木是目前唯一安全的地热地板品类”这一事实的认同。相信该标准的出台，将会给消费者以重要指导作用，从而让整个地热地热地板领域趋于规范化、安全化。

趋势四：消费者愈来愈关注地热地板售后服务

期待指数：★★★

作为半成品，地板行业售后服务的重要性毋庸置疑，这也是制约地板企业布局电商的重要因素。然而很多品牌在实际运作中，始终是“营销重于服务”，服务流于形式，缺乏标准、没有监督。据调查，售后服务已成为2015年地板消费者投诉的重灾区，投诉比例高达44%。

2015地板售后问题调查分析

安装工作的好坏决定了地板使用寿命的长短，而地热地板因其特殊的环境对安装安工的要求更为严苛，更是对对企业安装团队和售后服务团队的考验。“目前很多地热地板品牌并没有专业的售后服务团队。觉得把产品卖出去就已经万事大吉。遇到售后问题就百般推诿，很多消费者给我们网站打电话投诉商家这些行为，他们非常无奈。”某家居网站负责人这样说到。

在看到了实木地热地板繁荣发展之下的种种隐忧后，为防止实木地热地板这一优质品类重蹈“三鹿奶粉事件”的覆辙，天格突破了狭隘的利己局限，自觉担当起品类代言人，不仅在2011年，推出全球首套《纯实木地热地板系统解决方案》。更在2015年发布《香格里拉宣言》，呼吁实木地热地板参与品牌一起行动，切实落实标准化服务和规范配件、辅料的全面使用，共同推动品类进步。同时建立起匠心服务体系，倡议规范安装，提供标准化服务。也正因为这样的品类责任感，天格获得了巨大的市场口碑，成为消费者忠实信赖的实木地热地板品牌。

趋势五：实木地热地板价格上涨

期待指数：★★

2016年1月1日，天格地热地板官网上突然发出重要通告，称“由于各方面的成本均出现了不同程度的上涨，为保证您的使用体验不受到任何影响，天格地热地板决定于2016年1月10日对相应品种进行价格调整”。一时间，地板行业内掀起了关于实木地热地板未来价格趋势的讨论。

天格地热地板1月1日在官网发布重要通知

事实上，实木地热地板价格上涨已是大势所趋。一方面，由于美联储近日实施2006年以来的首次加息，并可能在后续实施多次加息，据预测，仅2017年美元升值幅度就将达到17%。这意味着实木地板原料的进口价格至少在2017年前会大幅上涨，连带拉高实木地板的成品价格。另一方面，国内陆续开始践行“全面禁伐”，并加强对于盗伐行为的打击，国内木材消失正在逼近。行业专家人士称：“实木地热地板到了转折点，今后价格上涨已成必然，消费者须做好心理准备和资金准备。”

2015年已经过去，2016年的大幕刚刚拉起。作为地板平淡态势下的反常现象，地热地板像是一匹“黑马”，搅动着国内“地板风云”，地热地板品牌必须紧跟时势，做好攻坚战的全面准备，方能在地热地板领域成就另一番霸业。