“肯”为天下先，开启家装材料超级健康新时代！

2016年4月12日-13日，来自全国各地一百多位肯帝亚优秀经销商，汇聚在文化古城江苏丹阳，出席了为期两天的肯帝亚超级地板发布会。肯帝亚超级地板以0甲醛为核心价值，走遍世界，回到中国。意欲撬动数百亿地板市场，引领中国地板行业新时代!

超级地板的超级战略!

发布会在肯帝亚营销部区域经理们整齐划一的入场式与庄严的宣誓声中开启。肯帝亚战略合作伙伴————华与华策略经理杨鹏宏代表华与华团队上台，结合历经120天精心筹备的丰富内容，进行了长达7个小时的全案发布宣讲。

杨经理从行业现状开始谈起，深入浅出地分析了当前国内地板行业的基本情况，直指终端市场操作在业内凸显出的重要性，进而引导至肯帝亚地板终端市场的现状描述。通过团队前往全国各地进行的实地走访调查，杨经理结合优劣案例一一列举了现存的主要问题，并总结出极具针对性与指导意义的调整方法。

首先，根据华与华方法————十六字咒之货架思维，提出“产品终端化”概念，提出必须给予终端更多重视，把终端作为产品进行全面包装升级。杨经理还着重强调了客户体验的重要性，为了让消费者能够在终端收获最佳体验感，从而推出“地板立体化体验”的大胆设想。

在适应当前市场环境的基础之上，针对行业趋势做出准确清晰的判断，也是行业对于领军品牌的必然要求。因此，杨经理为大家详细介绍了超级地板作为复合地板品类中的全新升级产品，以“0甲醛”为亮点，兼具装饰性强、防水防滑、耐磨耐火、高弹性、超静音、安装便捷等多项绝对优势，指出超级地板占领地板市场指日可待。并通过分析普遍消费心理，指导与会嘉宾在营销过程中，如何充分把握超级地板0甲醛的突出优势，为超级地板的销售找到突破口。

同时，0甲醛不仅是超级地板的重要卖点，更具有极高的社会意义。华与华方法————“使命决定战略”，面对问题地板所造成的诸多社会问题，超级地板将主动承担起社会使命，为问题地板给人类健康带来的伤害提供解决方案。让我们拭目以待，超级地板必将以它的优越性能，向世人证明：超级地板就是超级健康的最好承载!而肯帝亚作为行业黑马，携带着发展历程中一路相随的创新基因，以超级地板为起点，即将开启家装材料超级健康新时代!

伴随着新时代来临的，还有全新的品牌形象标识。在杨经理的主持下，华与华合伙人贺绩与肯帝亚集团董事长郦海星共同登台，为肯帝亚超级地板全新形象标识————“肯帝亚先生”举行了隆重的揭牌仪式。高大威猛的肯帝亚先生一经亮相，便牢牢抓住了与会嘉宾的眼球，飘扬舞动的披风折射出的是肯帝亚多年来深藏不露的霸气与锋芒，黄蓝配色兼具沉稳气质与醒目效果，大大增强了品牌记忆度。

在揭晓了全新的品牌形象标识之后，杨经理随即宣布启动“终端全面媒体化”计划。要求品牌视觉识别体系的各项内容在全国范围内必须全面统一，各层级人员必须坚定执行，进而形成无形且无价的品牌资产。在此前提下，提升企业价值，以产品为出发点，描绘企业战略蓝图：建构肯帝亚品牌价值金字塔，由拳头产品————超级地板切入更加宽广的家居市场，成为建材行业的权威环保专家，树立健康家居概念，最终将肯帝亚打造成健康家居产业领导品牌。

肯帝亚门店升级行动作为“终端全面媒体化”的重要内容，也成为接下来工作的重点。除了保证品牌形象一致性之外，增加终端空间内的直观信息量，让产品自己说话;调整或完善配件区，为消费者提供更多选择;重新规划客户动线，强化客户体验，提升品牌好感度等举措博得了与会嘉宾的一致认可。相信未来在肯帝亚超级地板门店，消费者们将见证更多惊喜。

卖超级地板，做超级老板!

超级地板强势推出的震撼动作背后，是肯帝亚集团对市场的深度了解与把控，以及对产品的坚定信心。它的发布点燃了全场与会嘉宾的热情，几百平米的报告厅内满是迫不及待的身影，各位优秀经销商在听取了细致的讲解之后，纷纷表现出跃跃欲试的神情，积极报名参与样板市场竞标。

万众瞩目之下，样板市场竞标环节顺理成章地成为全场焦点。肯帝亚地板全国营销部长檀玉珍上台，强调了集团希望通过样板市场的标杆作用影响并带动重点市场及全国市场，同时宣布超级地板全国市场支持方案，多项大力度支持政策的公布将竞标会氛围推向高潮。

由郦董领导，肯帝亚与华与华高层组成了超级地板样板市场竞标会评审团，经由评审团的初步筛选，报名经销商中的四十余位获得了参选资格，再经过二次商议之后，其中的十二位最终获得竞标资格。他们满怀热情，轮番上台，从与肯帝亚或长或短的缘分开始，讲述了自己追随肯帝亚品牌的不变信念，以及对于超级地板的推广思路，肯帝亚人坚韧不拔、勤勉尽责的精神在他们慷慨激昂的讲演中表现得更加耀眼。

经过紧张的评审环节，评审团率先确定了江苏盐城、河南商丘、重庆大足三位经销商，并留下两个名额由五位候选经销商展开二轮PK。在二轮竞标过程中，各经销商再次各显神通，从软硬件各方面集中阐述了针对超级地板所要执行的未来规划。不同于首轮竞标的是，二轮PK的结果掌握在全场与会嘉宾手中，经过现场投票计票，最终云南曲靖、四川攀枝花两位经销商胜出，成为样板市场。五个样板市场遍布全国重点区域，将极力发挥自身已有的资源优势，为超级地板的落地推广做出典范。

超级地板，还看肯帝亚!

发布会尾声，肯帝亚集团董事长郦海星登台做总结陈词。郦董说道：相比其他品牌，肯帝亚超级地板将更加注重内销市场，经历了前两年国际市场的检验，超级地板有信心在国内市场引领风潮。在转换市场的节点，肯帝亚选择同国内知名品牌营销策划机构华与华“联姻”，在充分的调研筹备之后，有条不紊地完成超级地板的推广工作，只为让这一性能卓越的产品做到广为人知，能够在国内市场一炮而响，抢夺先机!对于超级地板未来的发展，郦董更表示：肯帝亚将力争成为超级地板业界第一，“帝”造传奇，力“亚”群雄!

随后，肯帝亚超级地板样板市场五位经销商跟随郦董种下象征着超级信念的树苗，挥锹、浇水、挂牌，为地球增添了五抹肯帝亚绿，希望超级地板蕴含的超级能量能够化身为阳光雨露，为这些树苗的茁壮成长保驾护航!