地板知识大讲堂（三）——实木地热地板如何俘获90后的心

不知不觉间，90后逐渐成了地板行业消费主力军。作为一个新兴人类群体，90后在更加注重家装个性化的同时，对产品的工艺、性能都更为理性，对新生事物的接受度也与之提高。所以，对于地板行业新兴力量——实木地热地板来说，90后主力消费群体的到来既是重大机遇，更是挑战。而了解他们的消费习惯，迎合其消费需求，成为实木地热地板激活这个市场的重中之重。

90后日常购物行为分析(Resourse：北京大学市场与媒介研究中心2015年)

调查显示，90后的消费行为大多数都会从自身喜好角度出发，除价格因素外，人际直接传播的影响力度较大。显然，促发90后消费的主观因素比较占优势。虽然说主观因素比较难以把控，但是归根结底可以反应在产品的美观度、质量与服务是否能给消费者带来好的体验上。

对于90后来说，一个好的产品必须在色、艺、形三个方面都符合自身需求。色即美，就是能在第一眼就吸引自身注意，也就是对地板“颜值”要求比较高。以天格地热地板2016发布的国际新品来看，众多个性时尚的款型花色足以满足90后对实木地热地板颜值上的高需求。艺是指实木地热地板的工艺在美的基础上还要经得起考验，确保将艺与美的结合发挥到极致。实木地热地板工艺的进步，实现了表面处理的多样化，无论是平面还是仿古，无论是高光还是哑光，可以符合从文艺青年到普通青年不同群体的各种需求。形则是指形状方面。90后是更为注重环保的一代，低碳消费意识崛起，对木地板的选择不再一味追求大板，而更加喜爱灵动的小规格板。而实木地热地板在2016年一个重要趋势就是以灵动多变的短板窄版取代呆板的长板宽板，不仅产品更为时尚个性，也符合低碳环保理念，这也正是实木地热地板大受90后欢迎的另一重要原因。

90后标签(Resourse：北京大学市场与媒介研究中心2015年)

喜欢宅也是90后最大的标签。因为长期习惯呆在家里，地板的健康性、舒适性、环保性的三大指标成为90后最关心的问题。地板作为家装中使用面积最大、接触最多的的装饰材料，能同时满足健康、舒适、环保三大指标的无疑是实木地板，尤其是对于装有地暖系统的家庭来说，纯实木地热地板是最健康、环保的选择。

此外，对于还处于怕麻烦，不爱做家务年龄段的90后来说，锁扣式悬浮铺装的实木地热地板实现了无缝拼接、免钉免胶免龙骨，完全没有普通实木地板的娇气，地板易打理的同时稳定性又高，使用体验极佳，居家舒适感得到了有效提升，爱宅的90后怎么能不喜欢呢?

(Resourse：易观智库&中国移动社群生态报告2015)

从调查数据中可以看出，相比一些已有固化思维的70、80后来说，90后青年是十分愿意接受新鲜事物的一个群体。实木地热地板也是一个新兴品类，当新兴的地板遇到新兴的人类，二者势必一拍即合。90后也必将成为实木地热地板主流消费群体。