地板企业走低价战略 是爱得深沉还是绵里藏针?

提到中国近几年最红的企业，小米公司绝对榜上有名。自2010年成立以来，小米就以势不可挡的气势抢占中国智能手机市场，高配低价和饥饿营销的战略赚足了眼球，随后，49元的移动电源，699元的手机，899元的空气净化器，1299元的平板电脑，3399元的49寸电视，这一串串让人大跌眼镜的数字，让同行震惊，让消费者雀跃，也让小米成功转型跨界。这不，2015年刚一开始，小米就坐不住了，一脚踏进了家装市场，699元/平方米，20天完工，一元设计费，小米“最低价”装修再次轰动市场。且不论小米低价背后是否真材实料，这种营销模式已经被各行各业所效仿，地板行业似乎也不例外。

近两年，随着中国房地产行业突然遇冷，作为其下游产业，地板行业也遭遇降温，导致一些地板企业开始效仿小米，走起了低价之路。只不过，地板不同于家电，木地板原材料价格日益上涨，消费者健康环保意识提高，地板生产成本越来越高。那么，问题来了，高成本的行业环境下，部分地板企业的低价策略是真是假?

消费者需求在变，地板行业成本增加

当下社会，80、90后逐渐成为消费主力，追求个性化也成了最大的需求特点。

第一，消费者追求个性化消费，地板企业设计成本增加。个性化消费已经成了时下最热的话题之一，80、90后的任性，让地板企业不得不针对不同的消费群体来设计不一样的产品，包括材质、花纹、样式、包装等等，一定程度上增加了企业的设计成本。

第二，木地板原材料价格上涨，生产成本提高。中国的地板行业发展迅速，但生产地板的原材料不少还是依赖进口。近些年来，国际上木地板原材料资源紧张，加上世界各国对森林环保认知度的提高，导致国内地板企业生产成本大大提高。

第三，健康消费意识增强，地板企业好比“火上浇油”。随着人们物质、文化、生活水平不断提高，健康消费的意识也在不断增强。购买地板的时候，除了考虑传统的价格等因素之外，更多的开始选择绿色健康的产品，这对于成本不断增高的地板企业来说，无疑是雪上加霜。