供给侧改革背景下，圣保罗地板如何实现华丽转身？

供给侧是相对于需求侧而言，国家之所以提出这一改革信号，说明中国经过近四十年的改革开放，国内的市场行情已经从卖方市场转变为买方市场。对地板企业而言，粗放式的生产和经营模式已经难以为继，想要在红海中立于不败之地，必须加强企业自身的内功。

产品定位奠定基础

业内人士都知道，由于原材料、技术、进出口等原因，地板企业大多集中在珠三角和长三角等区域。湖南的地板企业在地板市场版图上几乎是可以被忽略的。然而在今年的“中国实木地板十大排行品牌”的网络票选活动中，一家湖南的实木地板企业——圣保罗地板——却成功杀进了前十，让湖南地板企业在全国的版图上有了一席之地。

圣保罗地板诞生于20世纪90年代末，至今已经走过了19个年头。从最初的强化地板到后来的实木地板，圣保罗的创始团队始终坚持将产品定位为高端市场。

在圣保罗进军地板行业之初，总裁蒋昌玉带领着创始团队进行了深入的市场调查，其目的就是为了找准产品的定位。而此时风靡美国营销界的定位理论尚未进入中国，蒋昌玉却凭借自己多年来的营销经验，准确地把握了未来地板品牌的发展方向。

经过调研，圣保罗团队发现，品牌要想深入人心，必须要在特定的消费群体中形成独特的印象。而“圣保罗”的品牌名注定了它与生俱来的高贵气质，体现在产品上，则是高端、典雅、健康、环保，面向的则是一部分有着高端消费能力的精英人士。

产品质量稳固市场

既然产品定位为高端，相应的产品质量自然是重中之重。由于中国经济的腾飞，家居建材行业更是呈井喷式发展，市场活跃的同时，伴随而来的是产品的良莠不齐，一些劣质地板产品以低廉的价格飞入寻常百姓家，导致消费者对整个地板行业产生了质疑。

在这样的行业背景下，圣保罗始终坚持严格的质检生产流程，以对消费者负责的态度，加强企业自律，靠优质的产品质量抵消价格竞争带来的市场冲击。

圣保罗的坚持不仅换来了消费者的信任，更是在业内树立了领军企业的形象。2010年，圣保罗正式获得达到F4星标准的核心技术“真空氨处理制造环保型强化木地板的方法”中国国家专利认证。

什么是F4星标准?简单来说就是，人类迄今为止最为严苛的产品环保健康等级，也是家居建材领域内最前端的环评标准。通过F4星标准认证的圣保罗地板产品有多环保呢?毫不夸张地说，一杯饮用水的甲醛含量都比圣保罗地板要高。

产品设计引领时尚

时代在变化，消费者的审美也在变化。正如80年代末到90年代初，人们都喜欢简约方便的强化地板，而到了90年代末至今，人们更加倾向于实木地板一样。圣保罗的产品结构也随着时代变化做了较大的调整。

如今，消费者对于家居建材的选择更加多样和个性化。选择什么样的地板，是根据其家装整体风格来决定的。圣保罗地板在坚持品质的基础上，实现了产品的多样化，无论是典雅、复古、原始、清新、阳光、个性，消费者所想要的生活方式，在圣保罗的产品端，都能得到相应的呈现。

从＊＊＊＊＊在政府工作报告中提到“工匠精神”，到＊＊＊提出“供给侧改革”，无不证实了中国在经济转型时期对于产品环节的注重。只有那些一贯坚持产品至上的企业，才能在新常态下实现华丽转身。庆幸的是，圣保罗的成功，至少为诸多处在阵痛期的地板企业提供了良好的参考。