圣象郭辉：利用十年打造国际一流品牌

http://bj.house.sina.com.cn 2008年03月20日17:54  新浪房产

2008年3月11日，第十届中国国际地面材料及铺装技术展览会在上海新国际博览中心举办，本次参展国家，中国的展商占的人数最多，今年达到了768位，其次是来自于德国、美国、比利时、香港、日本、加拿大、法国，还有荷兰。DOMOTEX展会目前已经成为世界上第二大地板专业的展览会。新浪家居第一时间对展会的近况和动态进行全程报道，并对参展企业精英人士进行专访，新浪家居会用独特的视角，将本次展会呈现给广大网友。

　　时间：2008年3月11日

　　地点：新国际展览中心展馆

　　嘉宾：圣象地板副总裁 郭辉

　　以下为现场实录：

　　主持人：我看到咱们圣象跟西班牙公司有一个战略合作关系，我们是怎么合作的。

　　郭辉：我们今天签了两个合作，圣象全球化的战略布局来考虑的，2005年我们在北京召开了圣象十年庆典，在庆典上圣象宣布，利用十年把剩下打造国际一流的品牌，这虽然是一个口号，我们一直在加强步伐。什么样是国际化的步伐呢，按照我们的理解仅仅把一些产品卖到国外是不够的，真正的参与国际化运作一定要掌握它的核心技术、管理经验、管理水平，要分享这样的东西。所以这样的话如果说仅仅靠买卖产品是很难达到这个效果，所以为了更好的加入到国际的大循环中，或者是加入国际一体化的运作，遵守一些国际的惯例或者是准则，这是我们企业应该做的。

　　所以从2005年我们加快了这个秩序，首先我们在产品的核心技术以及管理经营上，我们首先和欧洲最大的地板公司进行了合作，这样的合作到目前为止我们合作的非常顺利，也合作的很成功，不仅在产品技术上得到了康素的支持，也在营销、管理水平方面对我们的队伍有很大得提升，去年底我们跟美国最大集团之一合作，这些合作第一给产品提供了非常好的支持，第二帮助我们管理团队，来提升认识什么是国际化的企业，我想这一点更重要，比如我们每三个月都有管理商会议，通过管理商的会议国家派一些管理专家过来，通过我们的交流，对整个队伍的提升是非常有帮助的，我觉得这一点很重要，如果参与全球化，没有全球化的思维、没有参与全球化的人员、没有这样的管理水平是做不到的，所以说首先从这些方面来达到和国际化的能力才能帮助我们更好的参与当中去。

　　大家知道遵守一些国际化的准则是我们应该做的，专利或者是知识产权这方面，也是目前社会普遍遵守的准则，在专利方面我们有认识，目前的合作者也是我们的竞争对手，我们也产生了一些争执都有过，我觉得很正常，但是通过我们不断的增值合作，我们逐步也达成了一些共识，所以今天我们和尼伯利亚走在一起，达成一个协议，我觉得这是对省下更好的参与国际一体化的循环是非常有好处的。

　　主持人：咱们合作的过程中也是相互借鉴、相互学习的过程，咱们圣象在08年或者是今后几年在境外市场上市呢？

　　郭辉：圣象现在本身是上市公司。

　　主持人：境外市场呢？

　　郭辉：境外上市不是企业唯一的出路，因为圣象有不同的投入，目前以圣象的资源来讲，还可以支持圣象的发展，所以在近期不会考虑，因为现在圣象的大股东就是一个上市公司，也许以后随着业务的发展，把圣象分拆出来，独立上市这也不是没有可能。

　　主持人：我听说圣象在05年参加了展会，在06、07年没有参加，但是08年又来参加，但是是以高投入的大姿态参加，是不是跟奥运会有关系？

　　郭辉：前两年没有参加是跟我们的战略有关系，比如我们当时有地板联盟，大家有一些共同的约定等等因素。今年我们能够再次参加，正好借助于我们的一些新品，因为我们今年推出了很多新品，以及和美国安利森的合作发布，也借这个机会来告诉我们的行业和消费者，圣象在这方面会走的更好。

　　主持人：圣象在08年奥运年有没有新的战略和举措，合作是第一步吗？

　　郭辉：奥运是重要很大的事情，圣象也积极参与推广奥运，做一些宣传的活动中，比如我们和中央电视台合作播出传奇奥运，现在每天都有播，我们也赞助了过一段时间在江苏具有的奥运歌会，是由圣象冠名的，这些目的是为了起到宣传奥运的作用，至于说跟地板有多大的关联，我想关联度是有限的，我们也是通过这个活动使圣象尽一份社会责任，帮助大家更好的认识奥运，宣传奥运，同时提高国民的综合素质。真正对地板的销售，或者是从大的战略考虑奥运，我想影响是有限的。

　　主持人：您参加这次展会希望达到什么样的效果，或者说您参加这次展会有什么感受？

　　郭辉：家具展会越来越受行业的重视，现在参与的厂家越来越多，而且展厅都很漂亮，我想我们圣象参加这个展会，第一是想告诉国际上的客户，我们今年陆续的推了很多新品来促进我们更好的合作，也是一个交流的过程，第二是我们在行业内进一步树立圣象的位置，第三方面是增加销售团队，代理商的信心。

　　主持人：感谢您参加我们的采访！