燕泥地热地板总经理雍军：脱离价格战，提升品牌和产品价值是关键

2016年11月23日，由中国木材与木制品流通协会和湖州市人民政府共同主办的首届世界木地板大会暨第三届南太湖论坛在浙江湖州盛大举行。产业结构升级背景下，我国的地板行业将去向何方?行业门户领跑者——中华地板网作为主办方战略合作媒体应邀参会，助您第一时间掌握行业新动向，并对燕泥地热地板总经理雍军进行了独家专访。

：大家好，中华地板网作为世界木地板大会的战略合作媒体，很高兴在现场采访到燕泥地热地板的雍总，雍总您好。

【燕泥地热地板 雍军】：您好。

燕泥地热地板总经理雍军

：从行业了解到湖州的木地板品牌相对较多，那燕泥地热地板作为其中一个，在品牌和产品定位上是怎样的呢?

【燕泥地热地板 雍军】：南浔这边企业确实较多，主要包括木地板企业、小型家装企业以及专做开槽、铺油漆方面的企业。燕泥地热地板打造的是一个纯实木地热地板品牌，且会相应的生产含微炭化技术的纯实木地热地板。燕泥地热地板的微炭化技术，已通过国家专利技术检验，此项技术的运用，使得出产的实木地板，在质量上比常规的二次平衡的木地板更耐用。当前，燕泥地热地板准备把微炭化技术推向全国市场，让更多的消费者享受到微炭化技术带来的家装环境上的环保性、稳定性、健康性、以及价格上的实惠性。每一个企业的核心，都基本包含品牌价值和产品价值，燕泥地热地板是先把产品做到最优，在获得更多消费者青睐的基础上，再提升品牌竞争力。

：谢谢雍总分享，在南浔提起地板企业，往往会想到价格战对地板产品的影响，然后雍总觉得可以采取什么有效手段，帮助企业从价格战的这种恶性循环中脱离出来呢?

【燕泥地热地板 雍军】：目前在市场上价格战确实很普遍。其实归结原因，主要是产品之间的差异性不大，或者在消费者看来，产品之间是没有差异性的，经销商在终端销售时也存在诸多的价格问题。所以，个人看来，能够避免价格战产生的就是品牌，如果消费者相信某品牌，相信品牌的质量更好，就会更愿意多掏钱来买品牌的产品，这样就能在一定程度上避免价格战。然而，目前咱们国内地板这块的消费人群是有限的，但是生产企业有些超出了，所以，在供大于求的前提下，导致现在大家在价格上的竞争非常大。如果能够引领行业的大品牌，把自身的质量做的更好，定位一个更合理的价格，国家对产品质量制定出一个更加详细的产品审核质量系统，那么可能更多的小品牌，也会趋向于生产更成熟的产品。在这种情况下的话，价格战，也会慢慢转成质量战及品牌战。

：那雍总如何看待木地板行业将来的一个发展方向呢?品牌竞争会越来越厉害，洗牌会越来越激烈吗?

燕泥地热地板总经理雍军与中华地板网记者合影

【燕泥地热地板 雍军】：竞争一直以来都是很激烈的，对未来的发展，包括像互联网家装、品牌集中化、整装家居的出现，地板专营店可能会面临到更多的困境。但是面对这种困境，相信每一个商户或者说家庭、消费者，都还是存在地板产品需求。所以地板企业，还需要找到更多的方式，把产品推向消费者，那么品牌也就可以长足发展。所以，总而言之，不光要低头拉车，还要抬头看路。

：好，谢谢雍总接受中华地板网的采访。