环保和品质生活意识增强，实木地板正重回家居首选

根据中国林产工业协会权威统计，2007年至今，实木复合地板从7500万平方，持续上升至9550万平方，而实木地板则从4400万平方降至3990万平方，这说明在过去的几年中，实木复合地板发展迅速，而实木地板则呈现下降趋势。

但是，随着环保意识和品质生活意识的逐步加强，在未来几年内，这一状况将可能被打破，甚至出现逆转。

品质生活时代，消费者最关心的是环保和档次

无论从国外还是国内的发展趋势来看，经济基础决定家庭和个人消费观念，这是消费规律。经过多年的高速发展，中国社会正从“满足基本的需求”向”追求品质生活“转变，品质生活时代已经来临。

所谓品质时代，是指人们对衣、食、住、行都有了革命性的变革，越来越关注社会、家庭及自身生活质量，名牌衣服、食品健康、国内外旅行、高质量的家庭装修等等，都是其主要表现。

2016是“十三五”计划的开局之年，在＊＊上政府工作报告给出“节能减排”和“生态文明建设”新承诺，“低碳经济、新能源”成发展风向标。“十三五”是中国经济绿色转型的关键阶段，绿色经济领域迎来发展机遇期。 尤其在家居生活领域，因为关系到自身健康、下一代成长等等，更是备受消费者关注。随着国内环保意识的逐步增强，科学技术的进步和自媒体、大数据等新媒体的发展，人们渴望健康、追求健康的意识已经觉醒，中国家居的健康指数正在逐步走向台前，被越来越多的人们认知，未来的中国家居市场，将是健康、绿色、环保产业的天下。

逆转发生，未来实木地板领域一切皆有可能

在地板领域，前几年，因为价格低廉、北方集中供暖等因素的影响，实木复合地板、强化地板发展迅速，但随着这几年消费者环保意识的增强，人们逐渐认识到，天然、绿色、健康、更有档次的实木地板，才是铺装材料的首选。

实木地板美观天然，其年轮纹理往往给人一种回归天然、返璞归真的真实感受;其原料取自天然木材，不含甲醛，对人体没有任何危害，是目前铺装材料中最为绿色环保的，与瓷砖等品类相比，实木地板冬暖夏凉、柔和舒适，更适宜人们居住。

在集中供暖区域，由于实木地热技术的突破和完善，微波分子震荡技术、三元反锁技术等的出现，像久盛这样的实木地板专家，已经解决了实木地板不宜铺设地暖的技术难题，因此，集中供暖区的地面铺装材料，将会重回实木地板时代。

加之中国千年木文化的深刻影响和传统风格艺术的熏陶，中国人对实木有一种特殊的情结，因此，健康舒适的实木地板正在逆市崛起，重回消费主流地位。

据前瞻产业研究院发布的《实木地板行业市场分析报告》指出，到2020年，大城市实木地板平均普及率将达到30%-35%左右，中小城市实木地板平均普及率将超过15%。预计2016-2021年，我国实木地板行业总体呈增长趋势，预计到2021年，我国实木地板行业销售收入将接近1300亿元。

实木地板市场的竞争最终将是品牌的竞争

当前，地板产业的发展已经全面进入品牌竞争时代，地板产业市场竞争达到历史峰值，产业格局正在加速调整和重塑，强者愈强、弱者愈者的品牌整合格局已经凸显。

在实木地板领域，这一现象更加明显，因为实木地板具有资源掌控性难、加工技术难、含水率处理难、价格高等特点，对企业实力的要求更高，行业的集中程度也更高，在未来，将会有越来越多的小品牌被淘汰，真正成为三大品类中最先达到的“净化市场”。

作为一直聚焦于实木地板领域的久盛地板，近期在记者采访中，董事长张恩玖认为，实木地板的真正价值还远远没有发挥到极致，它所拥有的文化价值、艺术价值、美学价值和珍稀价值，只有综合在品牌中才能真正发挥出来，因此，实木地板领域的竞争，最终将是品牌的竞争。