投资造林 HOMY鸿基强硬控制地板原料

    近日，从HOMY鸿基传出消息，公司拟加大投资造林工程的投资力度，欲对木地板原材料资源实施强硬控制。早在多年前,HOMY鸿基木业即推行“边采伐,边植树”的策略以保证林木资源再生，目前，该环保方针已初见成效。因涉及商业机密，HOMY鸿基发言人对此次投资金额持保密态度，但种种迹象表明，该金额绝对不是一个小数目。据悉，HOMY鸿基造林事宜早已签订框架性协议，通过造林强硬控制原材料已成定势。
    木地板原材料紧缺，谁能有效掌控材料源头谁就是市场赢家。HOMY鸿基制造商的举动被市场人士视为“有前瞻性的战略投资”，该行为将是今年国内最具攻击力的战略举动。HOMY鸿基也极有希望成为木地板市场最大操盘手。
    平稳销售掌控市场主动权 早在去年上半年，HOMY鸿基木业即在涨价之前斥巨资收购了大量原木。HOMY鸿基高管称，实木资源逐渐短缺是市场必然发展规律。按照正常生产计划，鸿基库存原木可一直保证到明年上半年的供货需求。一旦加工成成品，将占市场同期生产总量的3/4。
    HOMY鸿基木业近期举动备受市场关注，其近期售价取向尤其牵动对手神经。HOMY鸿基目前已掌握原材料绝对主动权，极易形成“垄断”式销售。如果实施高价销售，该制造商赚取高额利润将顺理成章。 近日，HOMY鸿基地板制造商接受媒体采访时明确表态：近期系列木作产品售价不会有盛传中的“涨到天价”。公司平稳销售思路不会改变，部分实木地板售价甚至可以做到不涨反降。
    在实木地板售价普涨风潮中，HOMY鸿基“不涨反降”是否有一定风险？业内人士分析，HOMY鸿基巨资囤积原材料、投资造林工程两大举动其实已在向外界暗示———HOMY鸿基已在努力控制生产成本。从目前稳步上扬的销量来看，HOMY鸿基已经成为全面截流消费群体的最大赢家。
    HOMY鸿基刻意控制售价，是否是阶段性营运策略？记者走访得知，HOMY鸿基成都所有专卖店在产品售价上都没有想象中的“大动作”。店面员工称，截至目前，总部没有下达任何售价骤涨或骤跌的通知。 从HOMY鸿基高管处，这种说法得到了证实。该负责人称，目前，公司有60%以上实木地板正出口海外，绝大部分都是珍贵树种，这部分产品肯定将高价出售。但对于国内市场，总体趋势仍以“平稳”为主，少量树种配合公司营销策略，适度降价都有可能，但暴涨或暴跌情况绝不会出现。
    HOMY鸿基的温和行为自然让对手宽心不少，但其用心很快有了答案：HOMY鸿基消费群体在急速增加，其在成都的销量持续高涨。相比通过提高售价的方式赚取利润，HOMY鸿基最大限度夺取市场份额显得更具战略优势。
    满足需求五大生产基地齐运作 有充足原材料作后盾，HOMY鸿基在成都本埠的五大木制品生产基地已满负荷运作。目前，HOMY鸿基战略性预测获得证实，相当一部分实木企业因原料紧缺大喊断货，HOMY鸿基总体销量则呈正常增长趋势。仅就实木地板而言，其年产量已达100万平方米，内装门10万套、集成材10万立方米。据HOMY鸿基高层称，明年初，HOMY鸿基实木系列海外市场将进一步拓展，实木地板日产量有可能达到5000平方米甚至更多。
    显而易见，市场实木老大的胃口在不断变大。目前，就HOMY鸿基生产设备规模而言，能与之匹敌的同行企业尚属凤毛麟角，数千万美金打造五大一流生产基地，HOMY鸿基并未就此满足。就目前HOMY鸿基市场销售路线不断增加的状态判断，HOMY鸿基在生产设备上再投重金可能性非常大。
    致力于国际前端木制品研发和销售，在整个东南亚地区，HOMY鸿基在木业市场的绝对地位已毋庸置疑。HOMY鸿基在实木精品整体优化上不惜投以重金，以巩固长期在中国西南市场上形成的绝对优势，目前，房门设计与制造已完全与国际一流技术接轨，逐步加快了新产品的研发与生产。其水准和表现形式均与国际消费潮流同步。
    目前，HOMY鸿基一直坚持的实木整体化内装经营思路已见成效。鸿基实木地板、内装房门、集成材、楼梯系列以及装饰用材等内装集成制造系列优势已经凸现。HOMY鸿基住建产品一体化模式的强大市场潜力已显山露水。
    H O M Y 鸿基木业背景 鸿基木业有限公司自1978年始，至今在国内先后投资数千万美元，精良的品质与强大的木材综合加工能力吸引了众多知名品牌合作商纷至沓来，携手美国H O M E －D E P O T 、美国阔叶木外销协会（A －H E C ）、瑞典I E K A 等国外知名企业共同迈进，拥有世界先进水平的自动化流水生产线和质量控制系统，产品外销达60%，并由F S C 、J A S 授予了业内最高荣誉认证以及I S O 9001国际质量认证。现时销售辐射中国内地、中国台湾省和东南亚、欧洲等地。所涉范围包括实木地板、房门木楼梯系列，以及装饰用材与家具制造等。
    将海外市场纳入囊中 将海外市场尽可能收入囊中，HOMY鸿基资本将最大可能用于实施海外扩张。近日，HOMY鸿基高层与美国及东南亚等地合作伙伴进行谈判并达成共识：在原有出口基础上，HOMY鸿基实木地板出口量将增加10%。这就意味着，HOMY鸿基60%以上的实木地板将出口海外。
    HOMY鸿基计划投资造林工程旨在为扩张战略做更充分的部署。据悉，就目前HOMY鸿基木业生产能力而言，出口量再增加5%也不成问题。HOMY鸿基高层管理称，HOMY鸿基在海外市场反响一直非常好，可以说，HOMY鸿基哪怕是再增加出口量，都可以一销而空。目前就木业销售路线而言，HOMY鸿基木业已有20余年对外贸易历程。上世纪90年代以前以外销出口为主，并一直与美国HOMEDEPOT、美国阔叶木外销协会（AHEC）、瑞典IEKA等国外知名企业合作。在美国，HOMY鸿基地板更是声名鹊起。美国业内人士对HOMY鸿基木业给予了充分肯定。
    常年外贸构建了良好的销售平台，与世界前端级品牌的交流合作让HOMY鸿基的管理模式和经营理念获得了极大提升。实木巨头在做大海外市场的同时，并没有放松在国内市场的发展。上世纪90年代初，HOMY鸿基“内装一体”模式已见雏形并引起消费热潮。从产品到服务，消费者都可获得HOMY鸿基的“最佳表现形式”。HOMY鸿基在中国西南地区的消费群体发展速度是惊人的，良好的口碑使其拥有了数以万计的忠实顾客，HOMY鸿基也迅速发展成以家庭整体内装为主的知名品牌企业。
    木作将成高端消费品 实木资源总体短缺，包括实木地板、木门在内的木作将逐渐成为奢侈消费者品。就如一个潜力极大的楼盘，木地板具有巨大增值价值。
    目前，国内大部分实木地板商均采用了涨价来应对行情变故，绝大部分珍贵树种实木地板涨幅将达20%—30%，平稳销售的HOMY鸿基无疑成了最抢手的“原始股”，HOMY鸿基销量暴涨则说明了这一点。 在HOMY鸿基专卖店，地板标价没有明显增长。这让成都及周边的“实木爱家”略微放了心，但绝大部分消费者还是认为早买早放心，掏钱交定金比哪一次花钱都来得爽快。
    业内专家认为，实木地板涨价是必然趋势。HOMY鸿基有效控制成本并掌握售价决定权的制造商尚属凤毛麟角。HOMY鸿基地板无疑赚足了消费者青睐，潜在客户及老客户对HOMY鸿基增值前景相当看好。在鸿基客户回访录中，客户对HOMY鸿基给予最多的是赞扬和期待。HOMY鸿基强大市场地位再度获得了消费群体首肯。