20届中国地板行业高峰论坛，久盛控股集团董事局＊＊张恩玖论地板产业转型升级

3月20日，由中国林产工业协会、中国林业科学研究院木材工业研究所联合举办的“第20届中国地板行业高峰论坛”在中国上海举行。久盛控股集团董事局＊＊张恩玖先生应邀出席了本次大会，与地板行业精英在聚焦地板产业的发展现状下，共话“全装修时代中国木地板产业转型升级之路”。

在峰会上，久盛地板、圣像、大自然、生活家地板等木地板企业代表共同指出，在移动互联、人工智能、数字经济等大环境下，木地板产业面临着内外压力。消费者的消费方式、关注点、消费需求等问题对行业提出了新的要求，转型与升级成为必然。对此，张恩玖先生表示久盛地板在洞悉行业环境的基础上，已经作出“准确定位并聚焦实木与实木地暖地板、革新整合产业链来实现可持续发展、以科技为驱动提高产品科技含量与附加值”等的一系列对应动态。而关于“转型升级时，如何营造优良环境推动行业创新发展”，张恩玖先生提出明确的几点建议，引发与会人员的深入思考：

第一，企业必须对消费者负责，且直面消费者提出的异议，向消费者表明地板行业坚持品质、坚持创造美好生活的态度。一个行业的未来在哪里?一个企业的未来在哪里?一个品牌的未来在哪里?关于这些问题，消费者是唯一的出发点，消费者关心什么、需要什么，是企业思考的战略方向。随着我国经济的发展和消费能力的提高，理性的消费升级正在逐步形成，加之面临的环境污染、水污染、空气污染等等的现状，消费者对于健康的诉求达到新高。木地板特别是实木地板作为环保健康的铺装材料，可以创造美好生活，符合消费未来，进而增强地板行业在地面材料中的竞争力。

第二，地板行业品牌众多，产品同质化严重。每个企业应当以身作则，严把品质关卡，以科研技术来创新产品，以优质服务来守住产品与企业价值，创造价值竞争的市场环境。恶性的竞争从来就不是通向发展的道路，努力提高企业产品的质量和服务，只有这样，整个地板行业才会被消费者更好地接受。久盛地板将实木地暖产品提升到战略高度，将专利技术应用到实木地板上，来提高实木地板的科技含量和附加值，让产品自身的价值为企业代言。

第三，地板行业应大力支持和鼓励创造细分市场，百花齐放，百家争鸣，尊重创新，尊重知识产权，培养科技创新人才，提升行业的整体大环境。未来的消费中，市场细分、产品个性化，是发展趋势和消费趋势，细分市场包括很多层面，如品类细分、色彩细分、文化细分、规格细分、拼接方式细分等等，每一个细分领域都可能出现引领未来的品牌企业。因此，一个企业是否具有综合的研发力和设计力，也是地板企业必须思考的关键问题。

第四，紧跟消费升级，走可持续发展道路，无论资源还是市场，企业都应该用可持续发展的眼光看待这些问题，积极融入到新的消费趋势中去。在企业发展的道路上，木材资源领域能否建立绿色、可持续的上下游产业链，决定着实木地板企业能够做多大，走多远。久盛地板加大对北美木材及其他木材资源的引进，对产供销体系进行重组和创新，打造快速反应供应链，通过实施供应链的有效管理缓解成本压力，就是为了打造健康生态链，增强企业竞争力，实现可持续发展。

一个行业能否持久发展，一个企业能否基业长青，绝不是暂时的眼前利益所决定的，而更应该思考未来何在，把握趋势，规划战略蓝图。