汇丽地板 打破明星代言神话

近两年，兴起了一股明星代言的风暴，据不完全统计，国内地板品牌邀请明星代言人达上百家之多，已成“泛滥”趋势。明星代言可以说是企业快速被公众熟知的一种捷径，尤其是产品刚刚进入市场时，用明星的名气会帮助企业迅速提升知名度、扩大曝光率、打开市场。但明星的加盟，能否就证明地板企业正在迅速走上品牌的经营之路？

当前地板市场发展处于初级阶段，市场竞争无序、产品良莠不齐、价格战、概念战不断，地板行业遭遇同质化竞争困局，抢占央视广告黄金时段、请明星代言人成为一些地板企业的“救命稻草”。不可否认，明星代言能迅速带来企业知名度的攀升，但明星代言的就一定代表品质优异吗？近年来，因明星代言误导消费者购买的投诉呈上升趋势，如果只注重表面的光鲜而不注重内在的品质，便犹如“皇帝的新衣”一样虽华丽、迷人，却终究是假的、空的。

在品牌推广中，传播费用至少要达到请明星代言费用的五倍才能发挥明星代言的效果，这包括持续性的、大力度的广告投放，不间断的、有明星参与的系列活动，如此巨额费用，必然会计算到产品成本，附加在每一片地板上转嫁给消费着，羊毛出在羊身上，最终为明星代言买单的还是消费者！有人曾综合地板行业市场容量和销售企业算了这么一笔账，请明星代言分摊到每平米地板的销售成本就必须增加3-8元，人均消费面积40平方米，就有几百元直接投入了对地板明星代言的强制消费。产品同质化严重的市场条件下，厂家还能拿出多少钱花在了保证产品质量、售后服务和研发新产品上？

诚信和品质是品牌营销的基石。汇丽一路坚守，实实在在做地板，把产品品质作为提升竞争力的关键，把请明星代言的费用转化为技术创新、产品研发、原材料购买，在各个环节削减浪费，降低价格，把实实在在的优惠让利于老百姓，把精力、财力花在如何塑造独特的品牌价值和文化，如何自主研发核心技术、如何挖掘产品本身功能卖点，如何完善品牌服务体系诚信机制，如何建立和完善企业的可达的愿景、如何培训慧眼识金的营销人员、品牌管理机制，系统和流程上，不断发展、不断完善，正因为此，汇丽强化地板创造了连续十二年上海销量遥遥领先的传奇，中国建筑百强企业、上海名牌产品100强、上海市著名商标、中国500最具价值品牌、上海名牌产品、2005中国品牌年度大奖、国家＊＊＊＊……成功颠覆了业内流行的“不找明星代言人是等死”的论断。

精益求精的汇丽人正一步一个脚印，锲而不舍的前行着，通过逐步建立完善的销售网络、服务体系，遵循 “产品零缺陷、客户零投诉、成为地板行业的品质标杆”的质量方针，严格执行ISO9001：2000质量管理体系，不断追求产品的技术创新，研究开发有市场前景、有竞争力的新产品、新技术、新工艺，为客户提供国际化、高品质、高科技的汇丽地板，以此博弈市场，走上国际品牌化运作的康庄大道。