天格：消费升级促地暖实木地板时代到来

2018年4月，随着首届地采暖用实木地板品类大会的召开，地采暖用实木地板品类商用名正式确定为“地暖实木地板”。

本次正名行动的发起者，也是地暖实木地板品类发明者天格阐述道：地暖实木地板品类商用名的正式确立，其依据首先是将于9月1日正式实施的《地采暖用实木地板技术要求》国标;同时，这一命名方式，不同于“实木地热地板”、“实木地暖地板”等传统名称，没有将“实木地板”这个核心词进行割裂，更有利于实木地板大品类的发展，让实木地板回归应有的价值。除此之外，天格还表示将品类名称确立为“地暖实木地板”，更是在消费升级的背景下，地暖地板实木化这一品类趋势所需。

近些年来，消费升级需求促进了地暖地板的品类份额向实木化转移。首先，在舆论导向上，自2015年起，央视《焦点访谈》、浙江省消保委、央视《每周质量报告》相继曝出，80%的复合地板用于地暖环境时，有甲醛超标隐患。国家媒体的重视，舆论环境逐渐形成“家居消费升级，倡导优先选择无醛无胶、健康舒适的地暖实木地板”的氛围导向。其次，在消费导向上，用户需求更高端的地暖地板产品功能，也促使其实木化发展。根据市场调研：无醛健康、环保舒适;免钉免胶免龙骨;打理简单、极易维护;快速拆装、可重复使用是当前消费者对地暖地板功能的要求，而这些只有地暖实木地板能全部满足。无论是消费意向表达，还是实际购买选择，都开始向实木地板倾斜据统计，超过半数的高端地暖用户选择了地暖实木地板。

第三，在市场导向上，《2017年地板行业大数据分析报告》显示，目前地板行业已有近80%的主流品牌都推出了自己的地暖实木地板产品，每年增长率超过30%。地暖实木地板被业内公认为单位盈利能力最高的地板品类，预计未来它将占整个地暖地板10%的市场份额，规模达100亿。最后，在标准导向上，地暖实木地板也是受到国家相关部门优先发展的品类。2018年2月，《地采暖用实木地板技术要求》(地暖实木地板国标)正式颁布，这是地暖地板行业中第一个拥有国标的细分品类，表明国家标准化机构优先支持地暖实木地板发展的态度。

综上，地暖地板的实木化已经是大势所趋。作为品类发明者和领导者，天格也不遗余力在规范品类发展的道路上努力。而率先规范品类商用名，就是其中一项重大举措。未来属于地暖实木地板。