莱茵阳光6000万巨资抢滩央视黄金广告

    11月18日，2006年度央视黄金资源广告招标会上传出消息——全球最大的地板制造商德国柯诺旗下品牌莱茵阳光以6000万的广告费角逐到央视多档黄金时间的广告位。莱茵阳光巨资抢滩央视黄金广告的举措，使之继“飞速崛起”后再度成为地板行业关注的“黑马”。 
    莱茵阳光掌门人：地板行业品牌需要集中
    央视黄金时段广告招标会结束后，18日晚，莱茵阳光品牌掌门人彭鸿斌先生接受了央视等众多媒体的采访。采访中，彭鸿斌先生应记者提问分析了地板行业的市场前景、竞争势态、发展趋势。他说，随着我国整体经济实力的不断提升，地面装饰材料将随着人们家居品味的提升产生前景广阔的市场。据估算，每年我国大陆差不多有将近15亿的平方米的新建筑，这里面如果有70﹪装修的话，就有10亿平方米左右的市场，因此，就市场前景而言，强化地板业还存在较大的发展空间，而目前强化地板行业品牌林立，大小牌子近2000个，竞争非常激烈，品牌的集中度明显不高，未来两年将会是一个品牌集中，产业整合的“大治时期”。彭鸿斌先生认为第一竞争集团的前五个品牌的市场份额可能会占到总量的70﹪左右，因为中国的强化地板历经十年的发展已经十分成熟，与家电等其他行业一样必然会呈现“从一个品牌林立的阶段向品牌高度集中的阶段”裂变的情况。因此，强化地板企业全力推进品牌厚度建设，力争在未来的竞争中脱颖而出是决定其命运的关键所在，而借助央视这样的国家权威媒体的影响力强化品牌推广将是打造强势品牌的有力举措。 
    莱茵阳光给我们带来了什么？ 
    作为地板新贵，莱茵阳光伴随着它的代言人奥运冠军田亮青春阳光的笑脸、健康运动的身影于2005年5月在全球上市，由于它是一洗前朝的第五代强化木地板——运动型地板，因此它的一问世就有些抢占制高点的夺人之势，莱茵阳光耀眼的背景更是将其推上人们聚焦的舞台。它的生产制造商是拥有108年历史的全球最大、销量最多的德国柯诺木业集团。莱茵阳光运动型地板作为第五代强化木地板，从健康人居的理念出发，实现了“地板帮你做运动”，独有的柯诺krono全封闭钻石晶面抗污染技术使地板的恒久保鲜不在是梦想，因此它的出现受到追求时尚、健康的现代人的争相追捧。 
    在产品创新方面，2005年9月在“2006德国柯诺全球地板技术及流行趋势发布会”上，莱茵阳光的系列新产品向人们展示出其强大的自主创新研发能力，在发布会上莱茵阳光很多产品极具创意、并充满个性色彩，如莱茵阳光林海物语系列、他加她系列、森呼吸F0系列，其中的莱茵阳光“他加她”系列是一款极具创意和个性的地板，它实现了地板的横、竖、斜的随意拼接，简单快捷，随意灵活，让人人都能按照自己想法拼装不同搭配的地板。森呼吸F0系列地板首创F0甲醛净化技术，使地板甲醛的含量接近于零。此外，莱茵阳光独具匠心的地板配套产品也引起人们的普遍关注，如具有足底保健按摩功能的运动步道，让家人享受棋乐融融的运动赛道，专为晚上夜起的朋友设计的彩虹步道。 
    在给消费者创造实惠方面，莱茵阳光凭借柯诺集团强大的规模集聚效应，始终秉持“好地板更要好价格”的经营理念，不断优化给消费者提供的价值让渡。今年8月莱茵阳光扛起价值战的大旗，将传统的E0地板卖到69元，在全国掀起了”终结E0地板暴利”的风暴。为了让更多的消费者轻松购买到实惠优质的E0健康地板，前不久，莱茵阳光又联合地板行业的八大知名品牌成立“E0健康地板联合体”在全国掀起“统一标识、统一标准、统一售价、统一送礼”的“E0健康地板统一风暴”，此次活动，对规范地板行业E0地板的市场起到了极大的推动作用，莱茵阳光也因此在消费者心中树立了良好的形象。 
    另据了解，在央视2006年度央视黄金资源广告招标会上，除了莱茵阳光地板巨资投入央视广告进行品牌推广外，还有其他一些地板企业也参加了央视2006年度的广告招标，看来未来地板行业将会从质量竞争、服务竞争向品牌竞争转轨，而品牌集中、整合的时期似乎也正向我们扑面而来。