柏高地板铺出环保之路

　　今年9月，2004-2005年度“中国地板行业十大品牌”名单出炉，粤海装饰材料（中山）有限公司的主导产品柏高地板榜上有名。面对群雄逐鹿的地板市场，粤海坚持“质优环保，不断创新”方针，将柏高产品定位于“绿色环保”，并沿着定位策略从产品的技术研发、生产加工到销售营销等各个环节进行延伸，从而让柏高品牌长盛不衰。
    粤海副总经理方立新认为，如今地板行业竞争激烈，不少老牌地板企业也被淘汰出局，想在硝烟弥漫的市场中生存并获得发展，唯有打造强势的品牌，才能使公司及其产品与竞争对手形成差异，从而创造高效益。而准确的品牌定位是必不可少的。环保是人类永恒的主题，随着人们生活水平的提高，产品对身体健康的影响越来越受到关注。受此启发，柏高高扬“环保绿色”旗帜，并将其作为增强企业竞争力的最佳选择。
 　 方立新指出，柏高产品的环保概念是贯穿到公司整个系统的，从产品生产、安装到使用，都本着让人们生活得更加舒适、健康的理念。柏高产品的原材料都是进口的，而且每批原材料的进厂都经过化验室严格的化验，保证符合国家标准。粤海一直致力于环保新产品的研制和开发，其所生产的E0级纳米抗菌地板甲醛释放量≤0.5mg/L，处于国际领先水平。今年，粤海投入了300多万元引进了世界最先进的真空喷涂生产线设备。该设备是目前国内惟一的一条槽榫加工与密封处理一次在线完成的自动化生产线，所生产的“真空喷涂免胶地板”连微量甲醛都加以封闭，而且免去胶水安装环节，使地板安装时间缩短50％，使用和维护都更加环保、方便。方立新说，国外很多知名地板品牌都使用该项技术，柏高推出这一新品，既在与欧洲发达国家接轨上迈出重要一步，也提高了自身产品的市场竞争力。除产品本身，粤海的质量管理体系也是与“质优环保”这一方针相配套的。目前公司已建立起质量、环境、环境标志产品保障的整合管理体系，制定了从原材料进厂到产品出厂检验、服务程序和相关物料验收、验证和产品检验规范。方立新认为，粤海高层次的管理体系，是与产品的绿色环保性糅合在一起的，是相辅相成的。经过多方面的努力，“柏高＝绿色环保产品”的概念已深入人心。
　　柏高地板在营销方面也注重品牌形象的塑造，致力于打品牌文化牌。“芭比娃娃”篇、“光头”篇、“拉链”篇为柏高地板的经典广告篇章，当年曾在地板行业内引起极大的轰动。据方立新介绍，这几个篇章是公司专门聘请香港专业的营销策划公司策划的，“芭比娃娃”篇定位“历久弥新”，“光头”篇定位“易于打理”，“拉链”篇定位“天衣无缝”。别具创意的营销文化让柏高系列地板一进入市场，就得到消费者的迅速回应。方立新认为，品牌建设是一个大课题，除了要不断推陈出新，采用高新技术研制、开发高质量、高附加值的产品，还要在营销方面多下功夫，让产品的品牌良好形象立体、全方位地展现在市场和消费者面前。
　　一份耕耘一份收获，如今，柏高地板已树立起鲜明的品牌形象。2003年，柏高地板获得“广东省名牌产品”称号并被评为“国家质量＊＊＊＊”；今年，“PACO柏高”获得广东省著名商标称号。方立新说，柏高人将朝着中国知名品牌的目标走更长的品牌建设之路。