汉斯地板49元体验上海精品

　　近日，中国强化地板巨头之一的上海汉斯木业在全国率先掀起一股强烈的洗牌风暴。将其一直提倡的精品概念地板卖到49元每平方，一经推出在整个地板行业引起强烈的震动。记者日前从南昌地板行业了解到，目前南昌一线品牌的零售价为70元左右，而当这次汉斯地板49元超低价风暴席卷南昌后，这是否意味着2006年南昌地板行业新一轮的洗牌风暴的主题是降价？
　　那么地板行业的价格一降再降是否合理，是否会影响其产品质量？日前，记者采访了一些地板行业的业内人士和专家。根据行业专家解释，目前地板行业降价是合情合理，并且是规模越大的品牌降价空间越大。专家认为降价的一个主素产能过剩。2005年我国强化地板的市场消费量为1．5亿平方米左右。目前我国拥有强化木地板生产企业800余家，产能约为3．8亿平方米。由此看来，我国强化地板业的产能过剩已经是不争的事实。国内著名地板专家高志华教授表示，过剩的产能导致竞争的加剧，企业产品降价也就在所难免，而这与产品本身的质量并无关系，正如目前的家电行业，由于出现明显的供大于求，国内一线品牌一年之内多次调价，而这与家电的质量并无关系，而是一个行业成熟的必然表现。
　　降价的另一方面原因是：提高市场准入门槛。随着我国地板产销量逐年增长的同时，和它成正比的地板市场质量的投诉也居高不下。目前地板市场非常混乱，鱼龙混杂，小作坊，小企业特别多，普通的消费者本难辨别真假。由于行业中一些小厂违规生产大量低价劣质产品，直接扰乱市场，影响消费者的利益。针对这些情况，国内一些强化木地板一线品牌们一直在思考如何将这些小厂清扫出市场。进行价格战是一个行之有效的手段。目前，我国强化木地板的中高端市场竞争已经趋于白热化，而除了50％左右的中高端市场外，还有50％的市场份额被一些不合格的五劣板、杂牌板所占据。这50％的市场份额极具诱惑力。现在，我国的强化木地板行业正从群雄并起的“战国时代”向品牌高度集中的“大治时代”转型。所以通过大幅度的降价，一线企业可以通过让利占领低端市场，扩大市场份额，然后实力薄弱的杂牌企业无法实现低价，从而提高市场准入门槛，将这部分企业淘汰出竞争舞台。
　　那么，此次降价风暴的主角汉斯地板对发动此事的初衷又是什么呢？本报记者就此连线采访了上海汉斯木业总经理马克杰先生。马总就汉斯地板在全国掀起降价风暴的几点理由解答了记者的疑问。
　　首先：汉斯地板作为国内生产强化地板最具有历史的企业之一，随着强化地板行业近年来在国内的发展，汉斯企业本身也逐步成长强大起来，无论在资本还是在品牌综合竞争力方面，都具备了国内一线品牌企业的实力。对于企业现阶段来讲，利润已经不是摆在第一位了，市场占有率的提升以及品牌知名度的巩固推广是作为近段时间的主要目标。
　　其次：随着今年九月份位于上海闵北工业区的汉斯地板生产基地二期工期竣工，汉斯地板的产能已经达到一个前端的高度。由于产量的大幅提升，配合先进的计算机采购、物流、库存管理体系，有效的降低了原材料的采购成本以及运营成本，再通过出色的生产管理水平（企业早已通过ISO9001质量管理体系），辅以卓越的技术工艺，先进的生产设备。打价格战的前提是运营成本必须低于竞争对手，而我企业已经具备打价格战的前提和实力。
　　第三：企业生存的根本是建立在行业的健康繁荣之上的，汉斯地板作为中国林产工业协会地板专业委员会理事单位，有责任和义务为行业的健康发展作出努力，将不具备生产条件的小作坊、小企业等杂牌企业清出市场。
　　最后：汉斯的理念是：产品品质是最有力的宣传广告，我们以品质占领市场。汉斯地板将20％－30％地板行业的广告成本化作了消费者实惠，让低价有理。这些就是汉斯地板高贵而不贵的理由所在。