坚持聚焦战略：做全球最专业的地板品牌

2018年8月8日，党和国家最权威媒体《＊＊＊＊》大篇幅报道久盛实木地暖地板全国销量第一，高度认可久盛“聚焦小品类，实现大发展”的聚焦战略，报道原文表示：“经过一年多的发展，久盛聚焦实木地暖地板的战略已经初见成效，全球权威认证机构欧睿国际报告显示，久盛实木地暖地板全国销量第一。”坚持聚焦战略，一切以消费者为中心，做中国最专业的地板品牌，是久盛地板的唯一战略选择。

(图片来源：久盛实木地暖地板公众号，侵删)

1、绿色发展 走可持续道路

森林资源可持续经营的宗旨是：在保持森林生态系统结构完整、功能稳定和持续再生的前提下，不断发挥森林资源的社会、经济和生态功能，实现森林资源三大效益的整体优化。

(图片来源：久盛实木地暖地板公众号，侵删)

作为中国地板行业领军企业，久盛地板以科学发展观为指导，牢固树立可持续发展理念，以实际行动履行承诺，倡导人与自然和谐共生”， 加盟WWF-GFTN，始终坚持“绿色经营”指导方针，坚持以生态环境可持续发展为原则管理经营各项企业活动。

2009年，在中国地板行业的目光聚焦在非洲与南美洲的木材上时，以实木著称行业的久盛地板，掀开了中国地板史上新的一页，与北美硬木主要供应商建立战略合作伙伴关系引进全部经FSC认证的绿色合法的北美原材，积极承担社会责任。与此同时，久盛地板与美国硬木板材协会发布＊＊＊＊份《北美木材在中国市场应用白皮书》，《白皮书》旨在用实际行动促进全球森林资源良性循环及可持续发展，推动北美材在中华人民共和国境内的合理利用，打造绿色供应链和产业链。

(图片来源：久盛实木地暖地板公众号，侵删)

久盛先后多年出席阿巴拉契亚硬木协会年会，在大会上多次阐述中国企业在保护森林资源领域做出的种种努力；率先加入“世界自然基金会”，代表中国实木地板联盟企业发布“全球森林宣言”，向全球倡导走森林可持续发展之路，倡议维护生态环境，并积极参与木材生态建设和绿色资源宣传，投身于“绿色健康跑”“公益植树”等绿色公益活动中去，一切行动都是在践行建设绿色生态园、森林生态园的可持续发展观。

2、践行实木理论 传承爱木文化

在久盛地板的实木理论中，树木不仅为人类提供舒适宜人的居住环境，更为重要的是融进了朴实的生活哲学，体现人居环境史上朴素的生态意识。木头本身具有优质环保、坚实耐用、可再生等优点，而且在保温、节能、环保、舒适、结构灵活性等方面拥有无可比拟的优越性，正好满足人们日益追求的与环境和谐相生的愿景。

(图片来源：久盛实木地暖地板公众号，侵删)

实木传递的自身品格、生活理念、生态文化等，是健康生活的缩影。久盛地板连续多年举办一年一度的“爱木周”活动，就是为了号召社会爱木、懂木、治木，继承和发扬传统木文化；创立“爱木基金”，并联合发起“1亿株珍贵树木树木公益植树活动”，就是是久盛拥护社会责任、爱木情节的表现之一。因为爱木，所以惜木，深知名贵树种的珍贵性，正如久盛地板董事长张凯先生所说：参与浙江省一亿株珍贵树公益活动，也是久盛在另一个途径上传播木文化的真谛，让更多人得以感受木文化的魅力，享受实木的健康与美丽。

(图片来源：久盛实木地暖地板公众号，侵删)

(图片来源：久盛实木地暖地板公众号，侵删)

在每一次品牌变革中，久盛都始终坚持品牌高端化战略，充分尊重品类的成长空间和发展空间，坚持用价值论主导品牌形象和品牌发声，力求把产品、木文化、美学、艺术风格等融为一体，由此引领实木地板品类不断高端化、价值化，在全国范围内启动“实木地板价值运动”，聘请香港著名建筑与室内设计大师黄志达担任首席产品官，赋予产品更多风格和个性；在全国20多个城市，举办了近百场实木地板设计师沙龙活动，推广实木地板的体验感和优越性。

3、品牌聚焦 专业专注

品牌聚焦，是久盛地板的战略选择，19年来，久盛始终坚守在实木地板品类中，以“实现顾客家居生活的梦想，创造美好生活”为企业愿景，始终为消费者提供“绿色、健康、环保、时尚”的实木地板和实木地暖地板产品。

与西方石文化相比，中国人自古拥有盛木为怀的情节，久盛要把实木地板产品做到极致，要把实木文化做到极致，要把实木情节做到极致，做中国最好的实木地板和实木地暖地板产品，这是久盛人的情怀。

为了达到这一目标，尤其2017年起，久盛地板主动创造细分市场，大刀阔斧地进行品牌变革，适应市场消费升级、产品升级，全面聚焦实木地暖地板，启用了全新的视觉形象、语言钉和第五代终端VI形象；不断对外发声，把聚焦实木地暖地板的声量充分释放，成为品类发展中的标杆，得到了家居建材行业同仁的一致认可，赢得了广大消费者的厚爱。

19年来，久盛始终专注实木地板，慢慢积累的资源优势、科研优势、市场优势，已成为核心竞争力的一部分，逐步成长为中国实木地板和实木地暖地板品类领导者。

(图片来源：久盛实木地暖地板公众号，侵删)

4、诚信为本 产品先行

聚焦实木地暖地板意味着更大的木材需求，为保证养生周期和原材料供应久盛建立了全球6大原料采购基地，并与北美木材供应商建立起了长期战略合作伙伴关系，并创下了中国采购量之最。

实木地板特别是实木地暖地板在技术要求上非常高，加上木材材种等级、含水率控制等等复杂要素，任何一道生产工序出现纰漏，都可能导致消费者在使用地板时遇到质量问题。为了保证产品品质，做到从原木到产品的垂直控制，久盛地板始终坚持“原厂生产”的原则，并在此基础上，久盛创新提出“片检技术”，即对每一片实木地板和实木地暖地板都采取“含水率片检”“加工精度片检”等多重工序检测，最大程度地保证产品品质。

(图片来源：久盛实木地暖地板公众号，侵删)

为了保障实木地暖地板稳定性，久盛研究院联合中国林业科学研究院等多个科研院所自主研发了三元反锁扣技术、微波干燥法、静音防潮技术和衡芯应力槽技术等多个新技术手段。通过一系列的技术革新，久盛的实木地暖地板克服了地板受外界冷热干湿度变化过程中产生的离缝、翘曲起鼓的问题，有效避免地板摩擦产生的响声问题，提升产品的整体稳定性。

为让消费者安心、放心，让消费者对买到手的商品明明白白，久盛地板率先推出“材种实名制”，每一片地板都标有原料木材的国家规范称谓，让每一片久盛产品都有一张规范的“身份证”，从而接受消费者的监督。此外，久盛地板还与红星美凯龙共同发起“正品查询系统”，是地板行业唯一的创始单位。

(图片来源：久盛实木地暖地板公众号，侵删)

5、科技发展 高质量发展

在发展过程中，久盛地板不断加大技术研发投入，建立省级企业研究院和院士专家工作站，与中国林业科学研究院等科研机构开展产学研合作，设立博士后科研流动站。久盛先后承担、参与了20多项国家级、省级科研计划项目，参与国际、国家、行业47项标准的起草修订工作，是《实木地板通用要求》国际标准、《实木地板》国家标准（即将实施）和《地采暖用实木地板技术要求》的起草单位，已申报专利200余项。

(图片来源：久盛实木地暖地板公众号，侵删)

科技创新开花璀璨的花朵，2012年，久盛地板主持承担了国家“十二五”科技支撑计划项目，并先后参与了国家“十三五”、“863”等8项国家级重大科研项目；承担了国家科技部农业科技成果转化资金项目、浙江省重大科技专项等多项省部级项目。

2016年，久盛地板成为地板行业内首家通过“浙江制造品字标”认证的企业，并成为该标准的起草单位，在“浙江制造”品牌建设系列质量对比专场发布会中，久盛地板在诸多指标上优于欧洲产品，成为国产地板行业科技创新和质量保障的标杆企业。2018年，久盛地板成为首批被授予“国家绿色工厂”和首批“国家绿色产品”的企业。

(图片来源：久盛实木地暖地板公众号，侵删)

结语：从行业角度而言，行业分化的速度会越来越快，地板行业的品牌整合将会最终完成，每一个品类都将会出现独角兽的品牌。久盛地板的愿景，就是实现中国实木地暖地板的领导者，把最健康、自然、品位的产品提供给全国消费者，提升消费者居家的舒适度和档次。

(文章来源：久盛实木地暖地板公众号，侵删)