森林之星董事长徐伟：设计赋能 走升级之路迎战市场变化

10月25日，2019世界木地板大会&阔叶木大会于浙江湖州盛大召开。来自行业协会的专家学者和全球知名地板企业负责人等嘉宾齐聚一堂，以思想交流和智慧分享的方式推动木地板行业高质量发展，旨在全面开启地板行业高质量发展新篇章，致敬新中国建国70周年华诞，进一步加强地板上下游产业链的交流合作，拓宽地板原材料进口渠道，为地板企业寻找更广阔的国内外市场，实现可持续发展。

中华地板网在现场，为大家带来一手资讯。会议间隙，我们有幸采访到了森林之星文化地板董事长徐伟，以下为采访实录：

【中华地板网】：中华地板网的网友大家好，这里是2019年世界木地板大会暨阔叶木大会的活动现场。今天非常荣幸的邀请到了森林之星的董事长徐董接受采访，首先请徐董和网友们打声招呼。

【森林之星文化地板 徐伟】：中华地板网的网友大家好，我是森林之星文化地板的董事长徐伟。

森林之星文化地板董事长徐伟（左一）

【中华地板网】：现在行业内很多企业已经到了一个白热化的阶段，很多企业会选择转型或升级，咱们企业在这一块做了哪些努力呢？

【森林之星文化地板 徐伟】：我刚刚主持了这次世界大会中美贸易战争端的一个主题论坛，现在我们谈转型升级，究竟怎么转？怎么升？我的观点是在目前全球经济衰退，以及中美贸易战的大背景下，慎重转型，必须升级！

 ＊＊曾讲过，在最好的时候你可以去谈转型、谈跨界，在最差的时候，你还是要谈升级，转型是有风险的，升级是唯一的出路，这次中美贸易战的表现结果来讲，全球的产能过剩，地板行业也面临这样的问题。行业在不断的面临挑战的一个前提，是我们一直想把产能扩大来获取利益，目前，整个中国的经济发展已经到了一个特殊的时刻，特别是相关联产业房地产，中央已经多次强调房子不炒，特别是这一次香港事件给中央政府更多的警醒，中国的发展不能仅仅依靠房地产，地板产业作为房企相关联的产业，升级势在必行的，必须要加快。

那么怎么转？森林之星文化地板必须要跳出原有的思维方式，做地板行业一直认为是做资源品的、做资源加工的。森林之星在探索如何升级的过程中，引入了工业设计，引入了文化创意，创意的加入使得原有的产品价值得到了大幅度是提高，产品不仅仅是资源产品，也许还是一种日常生活用品的艺术化，我们希望把工业设计的理念，通过设计师的融入，给消费者完全不一样的消费体验，从而也为企业带来应有的利益。森林之星在这方面，相对行业内是开拓的比较早的，我们非常坚信，以及非常坚持。这几年我们得到了快速的发展，我们经过近7年的探索，摸索出这条相对成功的路，可以跟同行来分享，同时把我们个性化、差异化的产品给消费者分享，希望为消费者带来不一样的家的体验！

【中华地板网】：现在已经是2019年年尾了，咱们品牌在2019年收获了什么？未来对行业有哪些展望呢？

【森林之星文化地板 徐伟】：2019年对于森林之星来讲是非常重要的一年，3月份我们参加了上海世界地板大会，我们文化地板这个品类、森林之星这个品牌，在全世界的同行面前得到了很好的展示。我们与众不同的产品，不一样的空间，极具美感的平面设计，使得我们同行对于森林之星的品牌美誉度得到了大幅度的提高。但是我们也清醒的意识到，通过连续三年在上海参加展会以后，我们在行业内引起了非常大的一个效应，就是森林之星效应，我们是一家与众不同的公司，我们的DNA与传统的公司有很大的区别，但从现在来看，我们也深刻的意识到把一个新的品类文化地板，把一个新的品牌森林之星，在推广给消费者之前，必须要让同行知道，这一点毫无疑问，森林之星非常成功的。所以我们又制定了一个未来的三年计划。

12月份，我们又会去参加广州的设计周，希望把我们个性化的产品、极具创意美感的产品，推广给设计师，因为设计师在终端服务消费者的这个过程中，他们非常需要新的材料、新的工艺，而森林之星能够为他们带来不一样的效果体验，为他们带来不一样的空间设计。我们这些个性化的产品能够赋能设计师，在目前这个情况，森林之星是非常有信心的。

今年在公司的个性化定位的过程中，我们始终不忘初心，所以今年在整个受到中美贸易战以及全球经济趋势下行的情况下，我们依然获得了销售的增长。因为我们个性化的定位，所以我们今年销售的增长在8.9%左右，但是我们的税收增长达到了49.8%，也就是说我们今年比去年来讲的话，我们多交了500万的税收。

我们的文化地板，开创了行业里面的不同，把地板当成日常生活用品的艺术化来做的这条路，我们是非常有自信的。更重要的，我们对于森林之星未来在终端、在同行，以及对消费者，森林之星也非常有自信。2019年对于森林之星来讲，是在不断的前行过程中，不断的思考，不断的探索，不断的夯实整个品牌与品类基础的一年，我们非常展望2020年，我们希望，我们层出不穷的产品能够给消费者带来不一样的空间体验！

【中华地板网】：非常感谢徐董的分享，在未来的日子里，希望森林之星能够再给我们带来不一样的产品，带来更好的产品体验！