地板行业呼唤自律

地板行业呼唤自律
作为负责家居行业报道的记者，常常被周围朋友、熟人视为“专业人士”，于是在朋友们装修时，总是热心充当“导购”。而随后的央视3·15节目关于欧典地板的报道，几乎让笔者也蒙受了“严重欺诈消费者之嫌”。其实，这种OEM贴牌加工在强化地板行业非常普遍，现在市场上的强化地板品牌，超过50%都是贴牌生产，对消费者来说，买大型企业加工的产品肯定比小加工厂的来得放心。
关于3·15欧典地板被曝光事件，坊间盛传的说法是，这起事件另有隐情：欧典“削藩”，取消了西南某省一经销商的省级总代理资格，这才有了后来连续几个月的调查、暗访，甚至还动用了驻外记者。记者无法考证这一说法的真实性，也无意评论当下的舆论秩序，只想说说强化木地板行业的乱象。
贴牌   行业公开的秘密
在强化地板这个江湖上，号称进口木地板的何止一、两家，“德国#耐”、“德国#嘉”、“德国#蝶”、“德国##森华”，当年木地板行业老大不也借着“德国血统”，卖出了不菲的价格，赢得丰厚的利润，至今依然称霸江湖。其实，近几年，关于洋身世的宣传在木地板行业已经很淡化了，一来厂商本来心虚，二来自身品牌逐步成熟，一些木地板厂商纷纷褪下“虎皮”。即便是被曝光的欧典也仅仅有两款产品涉及不实宣传。如果说假冒洋品牌已经日渐式微，那么无休止的概念炒做、过度营销却是一直以来强化地板行业的最大诟病。
十多年前，强化木地板成功地以产品概念的推广、普及、炒作启开了中国市场大门，由此一发不可收拾，可以说强化地板行业对于现代营销手段和技巧的谙熟运用要比其他装饰材料行业要精到的多。然而就在整个行业精英们一次又一次得意于营销拉动业绩的同时，也过多透支了策划。各个品牌热衷炒做，不断制造概念，使得视听混淆，市场混乱。
概念  市场营销的前提
远的不说，说近的。2004年，＊＊过后，热炒所谓银离子、光触媒“抗菌地板”，好象只要铺了地板就可以生活在无菌安全空间；2005年，“E0地板”一涌而上，似乎只有E0才是真正环保。各个厂商每年不制造出新概念化产品，似乎就会隐没江湖，这边“##阳光”推出了运动型地板，“地板带你做运动”哨音还没有停，那边，“#耐”超实木地板便登场，不知所云地呓语“超实木、超环保、超抗菌”。
一位业内人士颇有感触地说，谁都知道强化木地板来自欧洲，许多品牌也都标榜自己和欧洲品牌的血统关系，但是欧洲品牌的精髓是追求内在的质量和外在的花色，追求铺装效果的完善。而国内的产品“离经叛道”，无限扩大强化地板产品的外延功能，制造噱头、概念，整个行业对此乐此不疲，无法自拔。消费者无从了解这些产品的真实情况，事实上，许多概念对于消费者来说，并没有实际利益，而消费者被地板厂家牵着走，无端为这些所谓的新产品、新概念付出了更多的银子。
强化木地板行业之乱象还不仅仅如此。一些品牌联盟结义，代表各自的利益集团，在江湖上大打出手，硬是要把原本是生产标准的东西说成是专利，搞出个“E0商标侵权案”，相互查封对方库房，其背景、其细节简直就是真人版的“江湖恩仇记”。几个江湖大佬自娱自乐也就罢了，偏偏要忽悠消费者。这边由协会的出面，循循善诱地告戒消费者“70元以下的强化地板慎买”，那边又借商会之名高调宣布“强化木地板成本白皮书”，针锋相对地提出“普通8mm E0级合格强化木地板的零售参考价格区间应该在每平方米65元—69元之间”。
如果这又是一次市场炒做的话，不得不说他们的策略明确，技巧娴熟，但显然已经玩过了，这一次，对于消费者来说，70元以上和69以下，谁真谁假，谁对谁错已经不重要了，强化木地板行业早就是是非混淆的一汪泥潭。问题的关键是，那些掌握着行业话语权的某些品牌、某些协会、某些商会心里根本就没有消费者的位置，用心叵测，他们的言行无疑是对消费者信任的愚弄和挑衅。
面对地板厂商一次次过度的营销表演，我们在呼唤营销回归根本的同时，也呼唤商道伦理的回归，以驱散蒙蔽中国商人心智的阴霾。