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新燃点|金象地板2021新品发布暨经销商年中会议圆满落幕

2021-06-24 11:06:59 责任编辑: 张彬彬 浏览数:

激情、动感、朝气、炫目的灯光秀作为开场,也昭示了这是一场与时俱进、继往开来的年中盛会。新金象·新燃点!

新燃点|金象地板2021新品发布暨经销商年中会议圆满落幕

2021年6月23号,金象地板新燃点·2021年新品发布&经销商年中会议,在南浔花园名都大酒店燃情开幕。此次会议,中华地板网等主流媒体进行了现场支持。

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(图片来源:金象地板供稿,侵删)

激情、动感、朝气、炫目的灯光秀作为开场,也昭示了这是一场与时俱进、继往开来的年中盛会。新金象·新燃点!

没有各种致辞,开场秀后首先播放了一则VCR,总经理吴娟娟、品牌总监査琦、副总经理孙策、销售总监顾华出境,谈了各自视角的金象。

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(图片来源:金象地板供稿,侵删)

总经理吴娟娟谈到自己的父亲——董事长吴孟飞先生,自己比较骄傲的事情之一就是:父亲是一个善于治木一心钻研地板智造的匠人,为金象地板的过硬品质打下了坚实的基础,不仅仅影响了她,更感召了整个金象。其他领导相继谈了产品、品牌、和发展之路。不同的视角让与会嘉宾和经销商朋友们,对金象地板有了最直观生动的认知。

VCR结束,没有主持人串场,灯光打开后,总经理吴娟娟已经站在了舞台中间,向各位问好。她说一直很忐忑以什么形象出现在发布会上,但是老吴总告诉她“你站在这里,就是金象的形象,就代表这新金象”。新金象细分品牌注脚,将在小众、个性化上着力塑造,在同质化日益严重的背景下,走出一条金象道路,随后她以“未来和改变”为主题,做了一场报告。

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(图片来源:金象地板供稿,侵删)

她谈到人口结构、人民币汇率和市场趋势,将会是金象未来发展战略主要考虑的三个点。女性主导消费比例升高、主流消费人群年轻化、更多进口地板将进入国内市场。金象决策团队前瞻性的洞悉到趋势,也积极的进行了布局规划。

金象地板在2021-2022年规划中,将会成立五星级营销中心:在南浔中心地带、上海建立办公和营销中心,以利于吸引人才,为新金象发展注入新鲜血液。

在营销手段上,更加积极的朝着目标人群迈进:入驻京东和天猫,已正在起步进行中,同时新兴自媒体抖音、小红书、头条等也会做积极尝试;

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(图片来源:金象地板供稿,侵删)

在工厂建设上,建立更标准的核心产品生产厂房、建立海外原材料基地、完善组织架构、生产管理环节全面升级:开槽工艺、砂光工艺、含水率工艺、油漆工艺等已经相继完成了升级。

未来的金象,将会以设计研发和品牌营销为主要驱动力,而后反哺产品的研发和工艺革新,有的放矢、有针对的从容应对未来发展!

品牌总监查琦分享了金象品牌的打造和发展规划。从打造品牌标签重要性开始,谈70、80、90、00后的消费偏好,市场瓜分状况,输出了金象的最新品牌标签:小众品牌、文化植入、设计交互。

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(图片来源:金象地板供稿,侵删)

査琦指出:小众品牌不是小品牌,而是更精致的服务特定人群,大众品牌的厮杀非常激烈,金象走自己的道路。品牌标签下的金象产品也会做对应的文化附加,增加辨识度和产品价值。可以有效的助力经销商开拓和迈进。而金象的设计交互则已经尝试迈出了脚步,未来市场会更加细分,设计感的东西更受青睐。

品牌形象也会进行对应的升级调整。同时发布了金象品牌关键词:趋势、设计、极简主义。品牌发展聚焦在品牌背书、电商导流、自媒体运用这三个关键词上。

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(图片来源:金象地板供稿,侵删)

产品也将会重点关注:文化植入,从名家名品中汲取色彩灵感,进行产品创意。其次是创意搭配,色彩和小板的创意组合,甚至DIY。第三会在联名款上进行一些研发。给客户提供更多的地面铺装解决方案!

品牌化运作报告结束后, 开启了一场动感、时尚、轻松、有feel的新品发布秀。金象的超长超宽大板亮相,随后新品城市天际线系列、结构主义系列等相继亮相。

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(图片来源:金象地板供稿,侵删)

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