《底色》：云峰莫干山的27年

中国家居建材行业已历经数十载风雨。一个历经27年发展的企业，绝对是家居建材行业发展的见证者、亲历者和推动者，更是未来推动行业高质量发展的中坚力量。近日，云峰莫干山推出品牌微电影《底色》，以董事长的内在觉察和独白，一步步将云峰莫干山的文化、理念、格局、价值观等展现在大众面前。这是云峰莫干山随着市场环境变化做的一次内在梳理，也是品牌和市场之间由单纯的价值交互到思想共鸣的一次深度沟通。

(图片来源：莫干山地板供稿，侵删)

01二十七年坚守底色

在《底色》里，董事长顾水祥对云峰莫干山27年的发展做了有力总结，“从关心产品环保，到更关注家居健康，再到贯彻全流程的绿色可持续发展”，云峰莫干山的前进方向越来越笃定。环保这个大命题，既是云峰莫干山发展的目标，也是营销的手段。云峰莫干山对环保和健康的特别关注，“成为支撑云峰莫干山走得越来越远的重要力量”。

“云峰莫干山成立27年来，最值得回顾的是什么？”这是《底色》微电影开篇就提出的问题。回顾这27年，环保无疑是贯穿始终的关键词。2000年，云峰莫干山带着第一块环保板材走进人民大会堂，定义了中国全新的环保板材时代；2021年，云峰莫干山实现了ENF级环保板材全国销量领先。

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什么是云峰莫干山的底色？董事长顾水祥说，“将环保基因融入血液，成就莫干山人的底色”。很多人认为环保是一个名词，但在顾水祥眼里，环保是一个动词。从定义环保板材到ENF级环保板材全国销量领先，从E1到E0，从E0到全面进击ENF，0.025mg/m³的“小目标”成就了莫干山27年来深耕家居产业的“大梦想”。回头望只是一瞬间，而一路坚持下来，必然要保持足够的战略定力——“唯有足够聚焦环保，才更具穿透力”。

坚守环保底色，是时刻在颠覆“环保”的标准。2021年，中国板材环保新国标规定，最高级别ENF级的甲醛释放量标准不超过0.025mg/m³。0.025这个数字代表的是当前全球最为严苛的环保标准，也成为国内家居建材品牌所追求的目标。但在云峰莫干山追求”大梦想”的历程中，早在2019年就已经实现并超越了ENF新国标。凭借自主研发的纯天然、无醛添加的大豆基蛋白胶，并结合荣获美国CARB-NAF无醛豁免认证的无醛基材，云峰莫干山推出的ENF级环保板材——豆茵板，其甲醛释放量≤0.01mg/m³，远低于ENF≤0.025 mg/m³的标准。

(图片来源：莫干山地板供稿，侵删)

从如履薄冰到不断突破边界，从坚守底色到不断增添成色，云峰莫干山紧紧锁定“环保”这个关键词。云峰莫干山产品环保标准的新一轮刷新，不仅先于行业进入了中国环保板材ENF时代，更吹响了大家居产业环保升级的号角，开启了重塑行业格局的大幕。

近年来，环保潮流带动了家居产业的消费升级，消费者对什么是好家居产品的认知不断提升。环保、健康、安全成了消费者关注的第一要素。面对当前消费趋势的新变化，更需要有足够积累、足够定力的品牌，作为行业在快速变革中迎风破浪的压仓石。而关于云峰莫干山未来的发展动力和方向，董事长顾水祥也有自己的规划和打算。

02二十七年再度颠覆

“我们的未来，到底在哪里？”董事长顾水祥抛出的这一问题，既是对云峰莫干山的提问，也是对大家居行业的提问。家居行业的未来怎么走，不仅关系着千家万户的家居环境和健康生活，也关系着家居从业者们的事业和前途。作为行业引领者，云峰莫干山认准了环保大方向，也在向行业释放出更清晰的信标。

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董事长顾水祥在微电影中表示“过去成功的每一步，都可能阻碍我们未来的路”，他坚信，在坚持底色的同时，还要颠覆、跨越才有出路。唯有足够聚焦，才更具穿透力。聚焦什么？毫无疑问，当前就是这个史上最严的ENF环保标准,甲醛释放量ENF≤0.025mg/m³，但放眼未来，0.025这个小目标还远远不是云峰莫干山的终点。

《底色》微电影的发布只是云峰莫干山全新战略的前奏，2022莫干山品牌战略发布会即将启幕。关系着云峰莫干山未来的战略将剑指何方？云峰莫干山这一领军品牌如何进一步焕新升级？云峰莫干山又将如何与行业和谐共生、共倡环保？

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事实上，一个品牌要做成百年企业，必然要拥有两种力量，一种是敢于自我革命的魄力，一种是向内而生的动力。7月28日，在战略发布会上一切都将揭晓。再借用董事长顾水祥的座右铭，日拱一卒无有尽，功不唐捐终入海。坚持做正确的事，时间自会给出答案。

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