需求多元化经营 地板业大佬欲在壁纸业称王

    据统计显示，早在2003年我国地板业就形成了年80亿元左右的市场规模，去年我国地板总需求量更达到了2.5亿平方米，而这一市场规模仍将以每年超过20％的速度快速增长。但是，种种迹象表明如此惊人的巨大市场已经无法满足国内地板业老大——圣象集团的胃口。记者从圣象方面了解到，圣象集团已将目光投向了市场潜力更为可观的壁纸业，并欲在3年内成为该行业的执牛耳者。 
    连续7年圣象坐稳地板业头牌 
    “在国内强化木地板市场，圣象可以说是稳坐头把交椅。”圣象集团市场负责人员表示，目前圣象强化木地板的国内市场占有率达到10％，而这一骄人业绩已连续7年把排在第二名的其他品牌远远甩在了身后。但近期竞争对手似乎也动作频频，宏耐、力恒两大企业的合并一时成为业内关注的焦点，行业内其他企业对圣象“老大”位置的野心似乎昭然若揭。 
    纵深拓展产业链 圣象植根木业 
    但就在业界同行热衷于通过并购、重组，增强自身在地板行业的竞争力的同时，圣象却选择了“抽身”。圣象集团内部人士表示，虽然集团的主要产品仍是地板，但已经不再拘泥于地板本身，而是围绕木材的一种深加工，开始向一个纵深的消费产业链发展。“我们已从产业链的源头着手。”圣象方面透露，公司已在广东省建立了自己的林木基地，到目前为止，公司在全国范围内已拥有了70万亩的速生林培育基地，并计划在未来的10年内，使这一数字达到300万亩。 
    同时占领产业源头的圣象更将目光聚焦在地板业的高端市场——实木地板。“圣象是做强化木地板起家的，这部分市场我们自然不会舍弃，但同时，高端实木地板品牌‘康树\’将成为下一阶段圣象在一级城市地板市场的主力军。”圣象方面透露，康树品牌将主打北京、上海这样的大都市，而圣象的传统强项——强化木地板将转战二三级市场。一套组合拳下来，木地板行业“头牌花旦”的位子似乎已被圣象稳稳的握在手中。 
    看好市场前景 圣象投身壁纸业 
    相比纵身发展，圣象的第二步棋似乎更加出人意料。圣象集团从德国引进的新型墙面装饰材料——瑞宝墙基布（简称瑞宝布）于今年隆重上市，被业内人士称为圣象全力进军壁纸业的标志。 
    如果说，产业链上的延伸可以帮助圣象稳住固有的市场优势，那么大举进军壁纸业，则可称得上是圣象集团的“二次创业”。圣象集团北京公司壁纸部经理王建春在谈及公司缘何选择壁纸业成为圣象在木业之外的第二个主营业务项目时，毫不掩饰的表现出对壁纸行业潜力的乐观态度。 
    在壁纸使用率最高的日本、韩国，90％以上的室内墙体被壁纸所覆盖；在德国，壁纸的使用率也在50％至60％左右；但在我国壁纸作为内墙装饰材料的使用率仅为2％至3％，可以说壁纸在中国的市场发展有相当的潜力可挖。根据统计，2005年我国壁纸的总消费需求已达到3600万卷，按照以往每年13％左右的增幅，这一数字有望于今年年底被刷新为4200万卷。而令人感到遗憾的是，在这个庞大的市场还没有出现全国范围内的强势品牌，市场竞争尚不充分。 
    肩挑市场培育重任 圣象欲3年内称王 
    但王建春同时坦承，壁纸在中国的市场潜力之大同时也预示着其在中国的市场发展道路之长。由于中国人对涂料有着固有的消费偏好，而这种消费偏好使壁纸在短时间内难以成为内墙装饰材料的主流，王建春预测，在未来5年内中国大城市内墙装饰的壁纸使用率将不会超过10％。从这一点来看，在选择内墙材料方面中国消费者仍需要更多的引导和启发，圣象所推出的瑞宝墙基布承担的正是这种市场引导作用。 
    “一方面可以满足更为品质化的消费需求，同时又不背离消费者的使用习惯，瑞宝墙基布作为墙漆涂料伴侣，可以说是公司的战略型产品。”王建春介绍道，圣象公司从德国引进的瑞宝墙基布是介于传统壁纸和涂料之间的一种新式墙面装饰材料，既可单独使用，也可配合墙漆使用。其特点是大大提升墙漆的表现力，在富于墙面更多肌理和造型的同时，克服了传统墙漆缺乏质感和单调的缺点。同时，由于瑞宝墙基布具有可反复涂刷的优点，从而满足家居时尚装饰，自由创意的多变需求。同时降低了高档装修的装修成本，实现了大众对流行时尚的追求。无怪乎，瑞宝墙基布的面世不但没有在墙面装饰材料业内引起“狼来了”的恐慌，还吸引了不少涂料厂商前来主动寻求合作。正如王建春所说，瑞宝墙基布的出现，非但没有抢夺传统墙面材料的市场，反而给这一传统行业注入了新的活力，整个市场也将因瑞宝墙基布的出现而产生新的增长点。 
    一方面引导消费者的市场需求，一方面为传统行业注入了新的发展动力，业内人士惊呼——圣象入市壁纸行业似乎并非分一杯羹这么简单。的确，按照圣象人自己的话来说，作为地板业的老大，只要圣象出招，就要成为行业的领先者。王建春也表示，虽然壁纸行业前景广阔，但由于缺乏主导品牌，小品牌长期处于无序竞争状态，严重制约行业的发展。而圣象的此番入市，为的就是以强大的实力和较高的品牌美誉度拉动整个壁纸行业的发展进程，并力争在3年内完成从行业后来者到行业领头羊的转变。