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中 国建博会(上海):家居企业是否还有必要参展?

2022-11-01 17:27:39 责任编辑: 李丽 浏览数:

2023年3月22-24日,中 国建博会(上海)将如约亮相上海虹桥。

中 国建博会(上海):家居企业是否还有必要参展?

2023年3月22-24日,中 国建博会(上海)将如约亮相上海虹桥。

在当前家居行业发展形势和全国疫情防控形势不断变化的情况下,家居从业者正在深度思考是否参加展会、参加什么样的展会等问题。

中 国建博会(上海)作为行业的一份子,我们也面临 同样的“灵魂之问”,为什么要选择3月的上海、展会有 哪些核心竞争优势等等。

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(图片来源:中 国建博会-公众号,侵删)

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整体而言,如果企业选择躺平,参加展会的意义确实不大。但如果在当前的市场环境下选择创新求变,参加专业展会的性价比还是最高的。

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(图片来源:中 国建博会-公众号,侵删)

企业参展的目的主要为四个方面:渠道优化、宣发曝光、跨界交流、探察趋势。相比于企业独自或小范围联合其他群体投放广告、举办发布会/招商对接会/交流会、线上直播等形式,展会的覆盖面更广、资源更集中、宣传招商效率更高、面对面交流更充分。

因此,只要企业选择创新求变,而不是躺平,参加展会,特别是高品质展会,无疑是投入产出比最高的选择。无论行情怎么变化,参优质展都是必要的。

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(图片来源:中 国建博会-公众号,侵删)

在坚持“动态清零”、科学精准防疫下,经济社会发展正逐步恢复平稳健康,展会经济也正有序稳定发展。同时,从中央到地方,都在通过各种举措,支持展会的顺利举办。近期,国家商务部印发了《支持外贸稳定发展若干政策措施》,明确积极支持企业参加各类展会抓订单。上海市******常务委员会审议通过了《上海市服务办好中 国国际进口博览会条例》,进一步支持进博会更好更快发展。目前,广交会展馆四期项目正进行展厅部分、室外绿化工程的收尾工作,即将交付使用。投入使用后,广交会展馆将成为全球规模最大、功能和配套设施完善、各类会展活动活跃的会展综合体等等。

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(图片来源:中 国建博会-公众号,侵删)

此外,中 国对外贸易中心集团有限公司旗下的中 国建博会团队拥有丰富的展会疫情防控经验。2022年9月,面对严峻复杂的疫情防控形势,中 国建博会(上海)做足做细疫情防控方案和应急预案,多措并举织密筑牢疫情防控网络,最终如期安全高质量举办,并实现了“零病例”“零感染”,顺利安全闭幕。

因此,疫情之下,展会发展正步入正轨。中 国建博会(上海)这样有经验的“国家队”,更能保证展会如期安全高质量举办。

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(图片来源:中 国建博会-公众号,侵删)

企业参展的四个主要目的(渠道优化、宣发曝光、跨界交流、探察趋势),就是2023中 国建博会(上海)通过五大举措为企业保障的四点收获。

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为提升企业参展实效,展会主办方发挥“展店联动”资源优势,在展前展中展后通过红星美凯龙、商协会、媒体等机构,组织覆盖华东、华中、华北、华南、西部市场代表性经销商、卖场资源的优商建谈会;深耕红星经销商资源体系的私享会、星荐会;针对设计师采购资源的设计品建会;专注全国建筑装饰设计研究院资源的院长面对面;针对企业新品发布招商直播,引流意向客商资源的云上建直播招商会等专题对接活动,助力企业斩获新商、科学养商、高效换商,链接更多大商、设计资源,优化渠道布局。

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为提升企业展前展中宣传曝光、新品发布、造势引流效果,展会主办方引入央广网、新华网等权威央媒作为展会合作主媒体,展前展中展后全流程合作,围绕工信部等四部门联合发布的《推进家居产业高质量发展行动方案》中“双碳”、“绿色建筑”、“专精特新‘小巨人’”等核心主题,打造建一面、一建好物、建证者等专题,提升高度,为展会和企业权威发声。

同时,展会与设计、行业媒体等机构(青舍、知了home、戴蓓talk、家居邦、77度等)合作,围绕设计、趋势、高定、门窗、主材等话题打造深度内容,并结合企业新战略、新产品、新发布等亮点,以及线上活动、系列海报、视频拍摄等形式,进一步提升传播效果。

此外,展会与行业媒体广泛合作,包括家居、高定、定制、门窗、木门、瓷砖、岩板、涂料等专业媒体,实现重点企业每家有3-5个媒体覆盖,进行广告发布、稿件发布、企业专访、新品发布联合营销等报道。

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展会设立高级别主题论坛,汇集家居行业精英健将,邀约国家级经济、家居建材产业相关的政府部门代表;财经、文化产业、国潮、设计等跨界领域的代表性人物;建装各领域,包括高定、瓷砖、门窗、定制、涂料等类别的泰斗级人物等约100人参加。同时设立各个专业平行分论坛,包括中 国高定G20企业家峰会、中 国系统门窗大会、未来宇宙全球设计峰会、CBDA设计面对面东西方设计与交流高峰论坛等。

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展会还将设立高级别奖项,从品牌、产品、设计、人物的角度细分设置专业奖项。邀请行业专家任评委进行评选,旨在真实反映行业发展实际并引领前沿趋势。

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此外,展前展中展后组织高定、门窗、主材专题品建会,引入高级服装、珠宝、奢侈品、豪华汽车等跨界资源,以及产业上下游、大商、设计、公装工程资源,将展会品质打造的更高端、更务实,更好赋能广大参展企业。

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通过展会各论坛和奖项,企业可与政府代表、跨界名流、行业专家等共聚一堂深度交流、共商行业发展大计,同时享受展会官方背书与行业认可。

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展会主办方与创新设计联盟、设计99、中 国设计联盟网等机构合作打造DDS当代家居潮流观念展、未来宇宙全球设计展、设计超有趣设计艺术展等艺术特展,邀请建筑设计师、艺术家、时尚设计师等运用新材料、新工艺、新理念,时尚演绎家居行业前沿趋势。

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同时,展会与趋势机构(WGSN、PeclerParis等)合作,围绕企业核心产品的材质、工艺、色彩、细节等主题打造“看建趋势”深度内容,并通过海报、视频、白皮书发布、线上线下活动等形式,进一步传播企业产品优越性和趋势引领性。

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当前,全国各地正全面落实***和***关于稳经济的决策部署,培育消费新热点,拓展消费新空间,进一步提振消费信心,挖掘消费潜力,对冲疫情对消费的影响,促进消费提质扩容升级,推动经济更高质量、更可持续发展。2023中 国建博会(上海)将在“高端定制设计平台”的定位基础上,进一步优势布局高定、门窗、主材三大核心展区,精心打造“提振新消费,服务新格局”的全新主题,以展聚势、以展兴商,服务提振消费信心,营造良好消费氛围,推动消费继续成为经济主拉动力,更好满足人民美好生活需要。

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(图片来源:中 国建博会-公众号,侵删)

同时,2023中 国建博会(上海)凭借囊括中 国高定全部头部品牌、拥有完整高端品牌梯队和产业链、聚合进口和高端国产品牌、辐射更广大中 国高净值客群的差异化优势,致力打造名副其实的“展商必参、观众必到、媒体必报”和“使命有高度、内容有深度、细节有温度”的世界级展会。

疫情之下,企业和展会发展均面临诸多挑战。2023中 国建博会(上海)新主题的明确,将进一步提振市场信心、引领行业趋势!我们坚定地与行业、企业站在一起,共商发展对策,共建美好未来!

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