上海叶子：搭上多层实木地板市场早班车

    一平方米的实木地板板材可以生产九平方米的多层实木地板。”中国经济时报记者在听了叶子地板公司董事长叶子的介绍后，立刻对多层实木地板与实木地板的区别有了直观的印象。 
    相对实木地板，充分优化利用有限的木材资源，能够在满足消费者需要的同时有效地缓解对环境的压力，这是多层实木地板在节约资源和环保方面的优势，这也是多层实木地板在逐渐成为地板行业发展趋势的因素所在之一。 
    据了解，地板行业有关专家预测多层实木地板正在成为地板消费主要趋势的原因还有几个方面。其一，政策因素。随着今年4月1日国家对进口实木地板征收5%的消费税，而多层实木地板存在诸多优势且有利于环境保护，它还将极有可能获得政府政策的支持，成为优先发展的产业之一。 
    其二，价格因素。近年来，随着木材价格和运输费用的上升，优质纯实木地板价格一路攀升并保持高位，使得普通消费者对实木地板望而却步；而优质多层实木地板价格相对稳定、合理，正逐渐吸引越来越多消费者的目光。 
    其三，工业技术因素。多层实木地板适合机械化生产，因此，它可以随时应用先进的工业制造技术，这些技术使多层实木地板不容易变形，抗变力强。 
    其四，消费者因素。消费者当前追求自然、轻松的生活态度以及对实木类地板在功能和性能上的要求更高，而多层实木地板正好迎合了这些消费者的口味。 
    记者日前在上海市黄兴路的百安居杨浦店等大型综合家居超市看到，很多木地板商户把多层实木地板放在了显眼的位置，并且都在进行一些促销活动。一些消费者在听了商户的介绍后，显然对多层实木地板产生很大的兴趣并有意购买。 
    记者在现场从部分商户和消费者那里了解到，多层实木地板受到消费者欢迎主要有三个原因。一是时尚、美观，购买多层实木地板的消费者以年轻人居多，特别是一些准备结婚的年轻人在家居地板装修方面追求时尚和潮流。二是价格合理，相对较为昂贵的纯实木地板，消费者更愿意接受多层实木地板。三是多层实木地板受消费者口碑效应带动，一些消费者是受到身边朋友亲人的介绍后到家居市场选购多层实木地板的。 
    成立于2004年的叶子地板公司，得益于木材进口和加工经验，以及得天独厚的口岸、储运、技术、信息及政策优势，叶子地板在多层实木地板行业取得了迅猛的发展，搭上了多层实木地板行业的早班车。这其实也与上海叶子地板董事长叶子本人有着多年木材行业从业经验有关，1986-1992年她担任深圳财盛建材有限公司总经理从事胶合板行业。1993-1996年在国家发改委(原国家计委)厦门全资公司担任副总经理从事建材、房地产行业，1996-2002年在中粮天鼎贸易有限公司从事原木进出口。 
    据介绍，叶子地板在中国由多家关联公司(张家港保税区叶子贸易有限公司、上海叶子地板总部、北京营销中心、东北营销中心、武汉营销中心)以及全国的经销商网络组成。叶子地板的产品主要从印尼进口并和国内多家工厂合作生产，进入中国市场以来，叶子地板积极主动去了解市场、开拓市场、培育市场，经过前期的市场开拓，叶子已经有了分布广泛且较为成熟的销售网络。 
    目前该公司和印度尼西亚最大的木制品制造商——JABER木业联合开发专门针对中国市场的yetree(叶子)品牌多层实木地板。并引进意大利木皮染色技术，产品质量居行业领先地位。同期开发的户外、卫浴、彩色地板及户外园艺休闲木制品已远销欧美，日韩，东南亚等国。 
    叶子告诉记者，目前叶子地板销量稳定，每月平均要销售20000平方米左右。 
    “叶子地板的目标消费群体是大众，我们力争在确保质量的情况下，尽量降低成本，降低价格。我们企业最终的目的就是上市，通过十几年的原始积累，从做原木到地板，包括一些环保的技术材料，公司已具备相当实力。公司遵循三个发展方向：一是品牌全球化；二是市场竞争全球化；三是产业全球化。” 
    对于叶子地板的企业运作模式，中国林产工业协会会长张森林在接受中国经济时报记者采访时表示，这种地板企业发展空间很大，但需要生产厂家进行市场培育。要按照国家的有关标准做实实在在的产品，做诚信的宣传引导。 
    环保、优质、货真价实 
    才能有效占领市场 
    “多层实木地板市场目前竞争激烈，只有那些具备环保、优质、货真价实三个条件的地板企业才能有效占领市场。”张森林在接受中国经济时报记者采访时说。 
    张森林告诉记者，4月1日，国家对进口实木地板征收5%消费税，这对多层实木地板的发展是个利好消息。从整个木地板行业发展趋势来看，实木地板渐渐瞄向高消费群体，而多层实木地板正在成为消费潮流。尽管多层实木地板发展很快，但是也出现了竞争混乱，上多层实木地板项目的厂家太多、太猛，甚至出现了低价竞争的倾向，而消费者在购买多层实木地板时由于缺乏了解，没有理性购买，往往只看产品表面，或者贪小便宜。这样对消费者不利，对行业的可持续发展不利。 
    他认为，多层实木地板产业应由粗放型向集中化、品牌化方向发展。
同时他表示，多层实木地板被大众消费者普遍接受还需要一个过程。 
    叶子地板公司董事长叶子和该公司副总刘训兵告诉记者，随着多层实木地板被市场看好，国内目前已冒出数百家多层实木地板生产厂家，其产品质量参差不齐，搅乱了市场秩序。    
    他们建议，国家应设立相应的专门检测监管机构，以保证多层实木地板市场健康发展。同时，他们认为，相关地板行业协会和所有多层实木地板生产厂家应积极引导消费者健康、合理消费，转变消费者观念。有实力的多层实木地板厂家应扩大品牌影响力，真正生产出环保、优质、货真价实的产品满足消费者的需求。