定制观察丨从康辉木业推出罗菲尼高端全屋定制，看品牌如何拓展新增量

近几年，受上游房地产市场影响，家居建材行业逐渐从增量市场转向存量市场，几乎所有品类都处于饱和状态，市场竞争进入真正的白热化阶段。

在此背景下，康辉木业以百年木作经验躬身入局高定赛道，推出“罗菲尼高端全屋定制”打造增量市场的创新举措，为实力派老牌家居企业在新时代创新发展探索之路中带来新思路和新解法。

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(图片来源：康辉地板供稿，侵删)

什么高端全屋定制？

“高定”最早源自法国的服装行业，指高级定制(Haute Couture，法国译名)的意思，它代表了时装的最高境界。

近两年，“高定”一词频频出现在定制家居行业，为在白热化的竞争中寻求突破，不少企业开始试水，“高定”也成为当前最热门的概念之一。

但受限于生产力和品类特性，定制企业推出的“高定”通常还是指衣柜、厨柜定制，或阳台柜、浴室柜在空间里的定制设计。

而康辉木业推出的高端全屋定制，则是在结合自身多品类并行优势的基础上，融入康辉木业百年匠艺与品牌沉淀，形成集高端地板、木门、木饰面、酒柜、衣柜、橱柜等全系列的家居产品，为用户一站式提供有温度、有品质的生活空间。

(图片来源：康辉地板供稿，侵删)

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罗菲尼高端全屋定制的品牌构想？

一直以来，康辉木业立足南浔辐射全国，旗下产品走进千万中国家庭，品牌形象更是深入人心。2023年，得益于长期的技术积累和对国人家庭生活方式的探究，罗菲尼高端全屋定制荣耀问世。

罗菲尼高端全屋定制倡导以“关爱”为核心的生活方式，通过“关爱用户生活”的品牌理念，围绕“健康”“品质”“温度”的品牌标签，引导用户重新审视自我、回归内心所需，用户在最大程度获得心理满足的同时，增强了对罗菲尼品牌的认同感。

对于罗菲尼而言，关爱是一种健康意识，是落实在产品上的责任，也是罗菲尼要传达给消费者的品牌理念。因此，罗菲尼高端全屋定制的品牌构想是通过好材料、好工艺、好设计、好服务，围绕“关爱”这一核心主题，为用户打造随心所想，随行所至的生活。

(图片来源：康辉地板供稿，侵删)

罗菲尼高端全屋定制的未来意义？

众所周知，随着家居消费主群体由70、80向90后、00后人群转变，消费观念也随之发生巨变。新一代消费者个性化、多元化、一站式的购物需求的崛起，让“单品打天下”的传统模式成为过去。

而此时，属于实力派的家居企业机遇已经来临。康辉木业在洞悉行业大势的基础上，迅速构建起增长思维，凭借时刻在线的市场敏锐把握住“高定”机遇，坚定地从百年木艺世家走向现代化高端全屋定制服务商。

(图片来源：康辉地板供稿，侵删)

对于康辉木业而言，在现有地板、木门单品趋于饱和状态下，寻找适合自身突破口是实现企业新一轮增长的关键。罗菲尼高端全屋定制本质不再局限于产品、服务，甚至是概念，而是企业随市场需求转变在运营上的革新与突破。

罗菲尼高端全屋定制，其浅层意义是康辉木业正式入局高定的标志。而更深层的意义是在于企业以前瞻性的眼光布局未来：在“高定”还未普及前着手建立品牌护城河，率先占领未来市场的高地，从而实现增量市场的拓展。

罗菲尼高端全屋定制的差异化优势？

想要占领市场高地，就必定有其独特的差异化优势。面对新一代消费者对于产品的更高追求，罗菲尼高端全屋定制认为，一方面要确保产品质量，另一方面要不断提升产品研发能力和服务。有鉴于此，罗菲尼全屋定制产品紧握当下产品主流趋势，从原材料到产品工艺再到服务，多维度诠释高定家居新标准。

好工艺：罗菲尼高端全屋定制依托百年沈氏木艺匠心传承，在定制化生产中能做到精细到每个细节的严苛工艺要求，从而完美演绎木质家居产品的迷人本色。

好材料：罗菲尼高端全屋定制携手国际知名材料合作商，采用意卡油漆，能做到0度开放，不仅时尚美观，在环保上也能高出一筹。

好设计：罗菲尼高端全屋定制联合知名设计大师，联袂打造时尚单品，并听过系列化定制搭配呈现，受到消费市场的认可与追捧。

好服务：罗菲尼高端全屋定制根据母公司康辉木业多年来的市场经验积累形成了一支成熟的服务团队，从用户角度出发，为客户创造有温度，打造有品质的60度CARE家居服务。

不仅如此，罗菲尼高端全屋定制在成长过程中不局限于自身优势，积极拓展外部力量。2023年，与中国林业龙头企业广东耀东华企业建立战略合作协议，红棉花环保板材为品牌的定制产品提供基础品质保障，同时与国内最大的云设计平台“酷家乐”开发出3D云设计平台，为消费者实现所见即所得的定制新家。

(图片来源：康辉地板供稿，侵删)

从地板到木门、整体木作，康辉木业成为南浔地区率先提出整体家居概念的企业。这一次，康辉木业再出发，强势入局“高定”赛道，标志着企业已经迈入全新的发展阶段。相信康辉木业将在新阶段书写更华丽的篇章，引领行业突破发展瓶颈，向更高远、更广阔的领域挺进。

(文章来源：康辉地板供稿，侵删)