“十一”期间家居行业企业销额普涨

近日，国家税 务 总 局利用增值税发票数据，结合企业调研情况，对中秋国庆假期全国相关行业销售收入情况进行了分析。

结果显示，中秋国庆假期，居民消费市场“活力足、人气旺”。

值得关注的是，在调查结果中，中秋国庆假期间，日用品及家居类商品消费快速增长。其中，日用品、化妆品及服装鞋帽类商品销售收入同比增长27.5%；家具零售、陶瓷石材装饰材料销售收入同比分别增长41.3%、32.3%。

由此可见，家居行业相关消费升温的态势明显。

（图片来源：红星美凯龙家居集团-公众号，侵删）

每年的十一黄金周都是家居卖场火爆促销的时间段。除去旅游及饮食消费，家居消费一直是人们在假期消费中一个较大的出口，从每年的家居卖场公布的数字显示来看，在黄金周期间销售额基本都是同比增长的状态。

“9月8日-10月6日，红星美凯龙在全国开启‘家居焕新消费季’暨十一大促。各区域积极联动当地政府，发放和承接消费券，同时围绕‘焕新’，重点聚焦床垫、卫浴、电器、定制整装，实施以旧换新、局改、装修、套餐等各类补贴。”

红星美凯龙品牌负责人周小钰表示，今年国庆期间，从品类销售来看，高端定制、精品卫浴、智能电器三大品类销售额占据TOP3，沙发、床垫、电器、卫浴等产品热销，这也凸显局装、局改等存量焕新需求。

据红星美凯龙“十一”大促统一收银数据显示，今年“十一”全国开单人数、客单价、客总价、销售额全面增长，其中销售额同比上升12%。

“受客观因素影响，2022年同期，全国约有20多个商场闭店，2023年正常营业后自然就推动了销售额的增长。”红星美凯龙执行总裁朱家桂表示，如果扣除闭店影响销售额基本上是持平的状态。

“今年进入卖场的车流数据同比增长40%，增幅远高于销售额。”朱家桂补充道，原因就在于，目前消费者的家居消费需求也发生了明显变化，往年新房装修客户较多，往往会批量购买家居用品。而当下大多是局改、换新需求，在这种行业背景下，消费者大多就只会购买单个品类的产品，比如，马桶、电视机等。这样就导致客单价都比较低。因此，在客流上涨、签单数上涨的前提下，销售额的上涨幅度反而没有客流数上涨的那么明显。

同样作为家居卖场企业，居然之家（000785）在10月9日也披露了“十一”大促数据，据公开数据显示，“十一”期间实现销售额同比增长20.5%。事实上，销售额的增长同样得益于企业的促销活动，据了解，针对本次双节假期，居然之家在全国范围内共发放了超1亿补贴促消费。

谈及家居消费升温的原因，中国家居/设计产业互联网战略专家王建国表示，9月、10月本身也是季节性的家居消费的高峰期，是传统意义上的旺季。

此外，楼市经过今年上半年的积累，使得家居消费需求在十一假期大量释放，表现出较大的市场热度。

（图片来源：红星美凯龙家居集团-公众号，侵删）

与家居卖场良好的业绩表现相比，装企通过十一促销活动，业绩表现也同样出色。

梵客家装CMO张栋表示，借势黄金周以及北京家居焕新消费季热潮，梵客在10月份推出“实景家博会”活动。

十一期间也实现了不错的销售额，10月份至今已完成数百户到店，上百户签单。和去年相比，从到场客户量到签单率也都有所提升，有20%的增长。

（图片来源：梵客家装-公众号，侵删）

“自9月份伊始，我们一直在做这个周年庆的活动，并延续到了10月6日。”沪上名家装饰董事长孙蕾表示，在国庆黄金周期间通过推出优惠活动，销售额基本达到预期的效果，业绩同比增长约18%。但是在今年业绩增长的背后有个显著的特点，就是签单量增加，均单值下降。

与此同时，与业绩增长交相呼应的是，2023年国庆黄金周消费者的装修需求也和以往显示出差别。张栋表示，当下业主对于装修的品质有了更高的要求，也更看重性价比，看重装企本身的保障，注重追求服务的稳定性。然而在预算方面同比并没有明显增加，还是希望能省钱装修。

对此，孙蕾也表达了同样的观点。她认为，当下主流消费群体的消费观念和理念产生了一些变化，更多是追求极致的性价比。“随着90后、00后成为主力消费群体，在消费端愈发弱化对大的品牌的追求，比如，汉斯格雅、杜拉维特等。很多的国货品牌，也会受到年轻人的青睐。”

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