从国庆双假销售情况 看现阶段家居消费新变化

作为拉动经济消费的黄金周假期，国庆长假的表现一直备受期待，今年双节相遇更是如此。

日前，国家税 务 总 局利用增值税发票数据，结合企业调研情况，对中秋国庆假期全国相关行业销售收入情况进行了分析。

结果显示，中秋国庆假期，居民消费市场“活力足、人气旺”，消费相关行业销售收入同比增长21.3%。其中，服务消费和商品消费同比分别增长20.9%和21.6%。

其中，日用品及家居类商品消费快速增长。中秋、国庆假期，日用品、化妆品及服装鞋帽类商品销售收入同比增长27.5%；家具零售、陶瓷石材装饰材料销售收入同比分别增长41.3%、32.3%，反映家居相关消费升温。

家居热梳理了十一黄金周的部分品类和企业的销售情况，来看现阶段的家居消费变化：

（图片来源：红星美凯龙家居集团-公众号，侵删）

从苏宁易购发布的2023中秋国庆“家消费”趋势观察数据显示，家居家电一体化的门店显示出极大的优势。9月28日至10月6日，全国门店客流比今年五一上涨，其全国门店的家电家装“局改焕新”订单量同比增长122%；四季度有全屋装修需求的用户，假期提前选购家电，带动中央空调、全屋采暖、新风等集成类产品销量同比增长153%。

在智能家居细分板块仍延续高景气度。10月7日，国盛证券发布的一篇轻工制造行业研究报告称，6-8 月，是家居促销淡季且上年同期基数较高，但在智能家居细分板块，三季度依然延续高景气，全渠道加速放量。从实际情况来看，智能马桶领域，内资品牌加速崛起，1-8月九牧、箭牌、恒洁、瑞尔特占线上全平台41.9%市场份额；智能晾衣机领域，竞争格局明晰，龙头效应显著，充分享受行业增长红利。

另据京东消费数据显示，9月29日至10月1日，大型、套装消费增长明显，这与近期装修季节的需求相符。假期前三天装修服务需求增长114%；高端趋势品类拉动大盘，如集成净洗、洗碗机、除螨仪的增长等；国庆期间家电延保服务消费增长65%。

（图片来源：红星美凯龙家居集团-公众号，侵删）

从活动声势来看，“家居焕新消费”等宏观指导性的政策对家居消费起到了明显的刺激作用。

红星美凯龙全国商场数据显示，长假的首两日（9月29至9月30日），全国商场车流客流持续攀升，开单数延续了9月上旬“家居焕新消费季”启动以来的上升趋势，整体销售较今年“五一”期间显著上扬。

9月以来，各城市的宜家家居都开启了“焕新购物节”，推介收纳好物，同时推出积分、大额满减等活动，郑州宜家还推出“文化+创新+场景”营销组合，将自身的品牌文化与在地文化相结合，在体现宜家产品的同时，也能提供更加优质的空间环境和服务体验，通过突破式商业空间拉近了与本地消费者的距离。

（图片来源：郑州宜家，侵删）

京东家电家居在中秋国庆黄金周期间，也携手主流家电家居品牌，为消费者带来了全场6期免息、以旧换新立减10%起的优惠福利。此外，9月22日至29日期间，每满200元即可减20元，叠加中秋特惠活动，让消费者在购买家电家居产品时能够享受到更多实惠。

与此同时，苏宁易购也开启了“千城万店家年华”活动，上新数百款家电新品，并新开重装392家门店，打造了一个可逛、可买、可体验的新品消费主流阵地。这一举措无疑为消费者提供了更多的购物选择，也为家电市场注入了新的活力。

从这些数据中可以看出，金九银十家电消费旺季的到来为家电市场带来了显著的增长。消费者的购买热情不断高涨，推动了家电产品的销售。而各大家电零售巨头也通过推出优惠活动、举办各类活动等方式，为消费者提供了更多的购物便利和优惠，进一步刺激了市场需求。

行业宏观数据一片利好，但细究到现实的家居消费市场，似乎又有所差别。

有评论提到，本次双节假期，除了佛山等处于家具产业带内，虹吸效应明显的区域达成显著增长，假期期间的生意并不如节前行业人士所预测的“报复性消费”那么好，一些企业表现业绩反而与往年同期相比更差。在某些短视频平台，也有不少家具卖场的商家叫苦：“不来怕错过几个亿，来了就想关门还想改行。”

我们不能简单地根据金九银十的销售数据来判断家电市场的健康状况，而应该从更全面的角度来观察和分析市场的变化。整体来看，市场还在复苏，离今年结束还有不到两个月时间，即将到来的“双11”或许成了行业更瞩目的节点。

（文章来源：家居热-公众号，侵删）