媒体报道 深度解读丨“他山”全球甄选实木地板发布

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2025年的家居消费市场，依然面临多重考验。在逆风前行的环境下，主动出击并开辟新的增长点，显得难能可贵。

一些头部建材品牌的锋芒不减，不断有新动作落地，引领行业变革，并给出新环境下的经营答案。

近日，世友地板在浙江南浔举办了一场高规格的发布会，包括董事长倪方荣、总裁倪月忠等在内的世友地板管理层多位成员到场，数百位经销商助阵，重磅推出“他山”系列，实现高端实木地板的又一次突破。

(图片来源：世友地板公众号，侵删)

分析认为，“他山”系列投入市场，属于高端地板产品在2025年的一次迭代，也是世友地板以高端实木丰富产品矩阵、重新定义实木地板之举，从旗舰产品入手完成了高端家居消费市场的重要落子。

高端实木迭代，头部品牌向上卷

在7月的“他山丨全球甄选实木地板新品发布会”上，世友地板多位负责人围绕环保承诺、向上卷、新产品等主题发表精彩演讲。

新产品的登场，带来极强冲击力。

据世友地板官微资料，“他山”系列共有15款产品亮相发布会现场，从浅米色的“暖玉云纱”到深棕色的“玉檀琥珀”，东方玉文化的温润与木质的天然纹理完美融合，锁定高端家居市场的美学需求。

从现场来看，这个系列的新产品表现出更高的颜值，承载了世友地板布局高端市场，并力图刷新高端家居美学边界的期望。

据世友地板产品管理部总经理龙志刚的介绍，他山系列以玉的柔、润、透为灵感，通过活性润色工艺、世面 ACC 首创技术、水性着色工艺等三大核心工艺，重新定义实木地板的触感与美学。

现场发布的15款产品，均以玉为名，如“暖玉云纱”“远山玉黛”“琅玉晴窗”等，这种产品概念颇具深意，围绕高收入群体的精神需求与美学期望，承载个人品味与情感共鸣，也能表现产品如玉的美学气质，突出高端产品定位。

此外，该系列产品精选全球珍稀木种，延续了世友地板一贯坚守的材质优势。加之独特的活性润色工艺和世面 ACC 首创技术（氮气无氧涂装），实现地板如玉石般的温润触感。

宣传片、模特的产品秀、生动解说等现场演绎，使得该系列产品的价值得以充分体现，沉浸式体验增强了经销商对新产品的理解。

(图片来源：世友地板公众号，侵删)

更重要的是，出色的高端产品加持，业务拓展又有了新抓手，使得渠道信心得以增强。最后经由销售团队与设计师将产品价值呈现给终端用户，形成完整的价值传递闭环。

大材研究认为，以实木产品作为抓手，做强高端产品矩阵，满足改善型装修需求，进而完成高端家居市场的重要落子，或许是世友地板“他山”系列的用意。

一种迹象是，国内高净值家庭总量已达数百万户，并且从中产阶层中源源不断地输出高收入用户，进而驱动高端家居消费增长。调研发现，包括地板在内的多种高端家居品类，已赢得这个群体的广泛认可。

叠加120平米以上改善型住房销售占比增长（已超40%）、存量房翻新装修需求释放等因素，高端装修比例同步提高，用户对产品的设计感、环保、健康、功能等要求再次升级。

新的需求结构下，高端实木将获得全新的机会，其成长潜力值得挖掘。这也是地板企业打破同质化竞争、向上卷的一种选择。

(图片来源：世友地板公众号，侵删)

对此，世友地板总裁倪月忠认为，在消费升级与品质需求并行的时代，专注和专业是赢得市场的关键。世友将持续优化产品矩阵，提供更具竞争力的解决方案。要向上卷颜值、卷品质，不能牺牲品质向下卷价格，唯有专注品质、专注环保，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。 

从全健康到双倍赔偿承诺

长期以来，在产品力交锋上，世友地板均占据优势地位。

尤其是近年来，世友地板沿着健康路径连续发起多轮产品闯关，依托核心专利技术淬炼精品，例如地热王实木地板、钛晶面抗刮痕地板、客厅地板等，取得相当不错的成果。

颇为典型的变革是，2023年以来，世友地板全健康2.0标准落地、全线产品升级Enf级国标最高环保标准，成功抢占环保健康的制高点，成为全球健康地板领域的领跑者。

反映到数据上，世友地板全线产品从E0（甲醛释放量≤0.050mg/m³）升级到Enf（甲醛释放量≤0.025mg/ m³）级，并建立起涵盖苯系物、重金属、TVOC等有害物的全维度环保管控体系，构筑起难以逾越的绿色护城河，为高端家居市场树立全新的健康标杆。

市场对此也给出积极反馈，据尚普咨询集团的认证，2023年1月1日至2024年9月30日，通过专家访谈、企业及终端销售渠道调研，对比全国（不含港澳台）范围内各品牌全健康地板产品销量（以平方米计），得出：世友地板，全健康地板全国销量第一。

基于对于产品的足够自信，世友地板较早推出“产品环保不达标，双倍赔偿”承诺。在这次发布会上，世友地板董事长倪方荣再次强调世友地板的“全健康”核心理念，致力于为消费者打造健康、环保、高品质的家居生活。

倪方荣表示，健康是家居的基石，世友从选材到工艺，严格遵循全健康地板标准，确保每一片地板都达到最高环保要求，并郑重承诺，若产品环保不达标，世友将双倍赔偿。

(图片来源：世友地板公众号，侵删)

对比发现，在整个家居建材行业里，敢于公开发布此类承诺的企业并不多见，此举足以体现企业在环保领域的硬核能力。

如今，“他山”高端实木系列的发布，世友地板向高端消费市场迈进了一大步。

其逻辑在于，从功能满足向美学价值跨越，以全健康+美学需求为核心展开布局，重新定义实木地板的审美潮流，并力图掌握高端市场的话语权，进一步补齐整个业务蓝图。

一揽子产品创新动作的铺开、对细分市场的深耕，既是面对地板行业环境的努力破题，也是头部品牌再出发、向上卷寻找未来增长路径的选择。

值得注意的是，地板行业正面临近十年来最为严峻的周期。

2021年以前，我国具有一定规模企业的地板产品总销量保持数年增长，一路上升到2021年的9.17亿㎡，随后掉头向下，2024年已降至6.01亿平方米，总量锐减3.16亿平方米。

从走势来看，地板行业要想恢复到此前的高光时刻，可能性已经非常小。

反映到重点企业身上，这种下滑也有普遍体现。尤其是地板行业上市公司的业绩，下滑形势严峻。同时受竞争加剧、价格战升级等因素影响，倒逼地板企业寻找突破点，构建新环境下的经营能力。

据大材研究的了解，当前的发力方向里，向内求是最为重要的战略选择。

其做法表现为，继续做强地板业务，根据需求创新产品，完善产品矩阵与服务体系，拥抱新渠道，组织更强的营销攻势，力图在竞争中脱颖而出，能够跑赢同行，抢占更多的份额。

这样的赢家，必然要求在品牌力、产品力、营销力、服务力等核心能力上保持领先。

其中的品牌力，表现为认知度、美誉度、客户忠诚度等，要求企业培育出色的口碑，在用户心智争夺中占据优势。而产品力则体现在定位、设计、环保、健康、性能等多个方面。

这种优势的实现，往往需要较长时间的技术沉淀与口碑积累。从目前的成果看，世友地板已抢先一步实现了品牌力与产品力的突破。

具体而言，从地热王实木地板到钛晶面抗刮痕功能地板，从“安佳”系列Enf孕婴地板、“超防潮”系列功能地板、“芳华”系列手作艺术地板到“他山”系列高端实木地板，从全健康标准体系到全线产品升级Enf国标最高环保等级，从三次获评“全国质量奖”到全产业链绿色管理，世友以长期主义的智慧与定力完成了向上卷的基石构筑。

在整个产业发生剧烈转变的窗口期，世友地板正在做的，就是基于传统优势将企业的能力继续往上拉，一个等级接着一个等级，并通过一代紧随一代的趋势产品矩阵赢得用户。

而他山系列的发布，就扮演了其中一个角色，为向上卷颜值、卷品质提供又一只充满力量的抓手。

(文章来源：世友地板公众号，侵删)