亚洲木业CEO看好云南地板市场

吉象地板云南销量今年要续增20%

3月18日，刚刚走马上任的亚洲木业（吉象木业的上级控股公司，花旗控股下属公司）CEO韦博（Paul Weatherall）到昆明考察地板市场，第一站就踏上云南的红土地。

云南作为吉象地板的全国“样板市场”，去年销量增长达28%。在09年的金融危机下，作为亚洲木业的新任CEO，韦博表示将更重视终端市场，包括产品研发、销售、服务、终端和营销，同时对云南市场更为重视和支持，包括人员培训和广告投入，将把更多的先进技术和管理引入云南市场，要求吉象地板09年云南销量增长量要达到20%以上，再创辉煌。

行业元老 关注云南

拥有35年木业行业营销经验的韦博先生，曾在澳大利亚、美国、新西兰、马来西亚、芬兰、新加坡、英国、西班牙等国家从事木材行业的工作，涉及刨花板、纤维板、装饰板、家装辅助材料等业务，被誉为“全球木材业资深高管”，行业背景十分丰富。

韦博刚刚上任，即把眼光投准云南市场，此次云南之行是韦博走马上任后的首次考察，此举充分显示了国际吉象木业对云南市场的重视，对云南经济和市场的肯定。云南的经济在发展，这片红土高原正在走向繁荣，市场前景可观。这是这位新任CEO对云南最直观的印象。

韦博告诉记者，此次来云南的目的是为了更好地了解云南市场，了解云南消费者对质量、服务、工艺等方面的需求，以更好地满足消费者。

本土经营 做大做强

随着云南市场的快速增长，在市场前景刺激下，为了取得未来的市场先机，国际吉象开始加大在滇产品开发力度，充分利用云南木业行业的人力资源，了解云南消费者的消费习惯，研究云南社会、文化等方面的变化，在产品生产、包装设计、广告宣传等各个环节，不遗余力增加品牌的文化投入，创造出深入云南本土化的品牌，以此满足消费者的心理需求、价值认同与社会识别等人文需要，从而从情感上触动消费者，导致购买行为的产生。这一点，从吉象覆盖全省的经销商网络中可以看出，其实施的本地化经营非常成功。

作为中国本土木业行业的强势企业，国际吉象在多年的积淀中拥有了世界级的生产设备和管理水平。“我们应当充分应用这一资源优势，提供世界级的服务和产品。”韦博先生向记者表达了这一意愿。

据了解，吉象木业是国内最早涉足PCB行业钻孔垫板生产的企业之一拥有目前国内唯一的真空铺装技术，该技术为目前国内的领先核心技术。近年来，以纤维板为重点，国际吉象开始把眼光投入强化地板，并越来越重视此块业务的发展。对此韦博表示，国际吉象拥有很大的地板业务，加大对强化地板的关注度，是希望研发出更多新产品，满足市场需求。下一步吉象会将板材、装饰等业务结合起来，发展综合业务，在云南众多的装饰材料品牌中，做到更大更强。

经济危机 强者更强

在全球经济危机的大背景下，身处市场经济的国际吉象不可能毫发无伤，但吉象受到的影响已在中国国情的羽翼下“软着陆”。凭借其强大的技术和管理优势在严峻的市场形势中稳健前行，应该说吉象的战略眼光确有其独到之处。

现今的市场良莠不齐，业内乱象屡禁不止：乱打高科技概念牌；假冒伪劣地板以次充好，有的甚至拥有四五个环保标志；外地产号称深圳产，国产或贴牌生产号称外国生产，成立不到10年的企业号称“百年老店”……种种蒙蔽消费者的行为大行其道，消费者权益受损。

在采访中记者了解到，对于这样的现象，国际吉象一向视为大敌，在品牌经营中，吉象非常重视其产品质量、社会责任、环境保护等方面的建设，单是吉象门行业专用板，就必须经过19道工序精工细磨而成,色泽丰实、表面如镜面、易清洁、耐磨耐酸、阻燃抗渗透,不会排放任何有害气体,能满足不同层次消费者的需求。在业内，吉象真正做到了为客户提供优质的、健康的、环保的木业制品及相关服务。

尤其在经济危机的席卷下，吉象很清楚只有抓住机遇，更加注重自身的品牌建设和形象经营，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，将强势发挥到底。

吉象倡导的是：以优化行业产品为己任、以推进行业技术进程为使命，不断审视产品品质、拓宽及创新产品线。正如韦博先生所说，吉象会应用世界级的技术和管理水平，为客户提供世界级的服务和产品，领跑地板业。

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