贝亚克 智取2009

在刚刚结束的第十一届中国国际地面材料及铺装技术展览会上，贝亚克木业展区以一辆磁悬浮列车的展馆造型赢得了广大参展客户的极力推崇，而在展馆内贝亚克所展示的2009年新款系列地板也成为国内外众多客商的追捧目标。据悉，作为中国实木复合地板领军品牌的贝亚克木业，历年来都把上海展会作为企业在新年度展示品牌形象、发布产品流行趋势的平台，而今年的上海展会对贝亚克而言又是怎样的一次品牌腾飞之路？2009年，贝亚克的品牌规划又将是怎样的一种惊艳姿态？借此契机，记者就贝亚克在品牌构建及未来发展思路专门采访了贝亚克木业有限公司总裁方勤良先生。

记者：贝亚克地板在近几年来的发展堪称行业楷模，请方总为我们介绍一下贝亚克地板近几年来的发展状况。

    浙江贝亚克木业有限公司是现代地板业中集产品研发、生产制造、销售服务为一体的龙头企业，公司始建于1997年，是我国最早从事多层实木复合技术研发及应用的企业之一，也是最大的多层实木地板生产基地。公司占地100000平方米，总资产达1.7亿元人民币,年生产和销售各类实木复合地板、强化复合地板、实木地板1000万平方米。公司现为中国林产工业协会地板专业委员会常务理事单位、中国木材流通协会理事单位，浙江省地板协会副会长企业。

    公司自创立以来，始终致力于木地板领域的研究和开发，以卓越的产品和服务提升人类居住品质。公司引进国际领先的德国豪迈（HOMAG）生产线、蓝帜（LEITZ）精密刀具、贝高（BARGSTEDT）压贴线、CNC加工中心、意大利进口油漆线，全面执行并通过ISO9001：2000、ISO14001：2004双重国际管理体系认证，产品通过中国环境标志产品认证。公司在全球建立了国际化的原木采购基地，并与荷兰UNILIN公司，加拿大KULTUR等国际地板巨头建立战略合作伙伴关系，实现产品资源全球共享。公司执行“精砂细漆、严检谨测、追求卓越、产品精美，服务细致”的质量方针，秉承“产品精美，服务细致，以人为本，共同成长”的经营理念，严格落实各项管理，坚持“顾客第一、服务至上”服务理念，以专业化服务，满足顾客售前、售中、售后全方位服务，努力做到快捷、有效、细致，赢取顾客100%满意。经过多年的发展壮大，公司现已成为"员工知识化、管理科学化、企业现代化、产品科技化"的大型专业化地板生产企业。

记者：众所周知，在2008年，地板行业也面临着前端的危机。许多的地板企业在2009年都处于停产和半停产状态，面对这一状况，贝亚克是怎么看待和面对的？

    2009年，中国地板业在全球经济危机的背景下，将面临着更大的挑战，市场秩序重组与整合，整体行业持续低迷并面临结构性洗牌，但宠大的房地产需求，城市化进一步深化，以及国家一系列大规模扩大内需政策的不断出台及执行，地板行业在2009年即将迎来发展的第二春天，我们相信，只有倒下的企业，没有倒下的行业！2009年，我们确立了智能化发展的品牌方向，这对于整个地板业来说，也是迈出了前端的创始性步伐，我们坚信：2009年贝亚克的发展，会象我们在刚刚结束的上海展会上所展示的磁悬浮列车一样，即将驶入高速发展的快车道。

记者：方总的信心对于广大地板业同仁们来说不仅是一种启示，更多的将会是一种激励，请问在2009年贝亚克推行智能化发展的品牌方向是基于怎么样的考虑？

    唯一的原因就只有一条，那就是我们必须始终创新发展的理念，不创新，不突破，企业永远没有未来，永远不会进步！而只有在与时俱进地实行创新机制，才能给予企业更加强劲的发展动力，使企业始终立于市场的不败之地。

记者：谈到创新，业内大概都知道贝亚克的技术创新能力是最强的，您能为大家介绍下贝亚克在创新发展方面有哪些举措？

    贝亚克未来核心竞争力是产品，产品变革创新是成功的关键驱动因素。产品创新重点并非简单意义上的创新，而是超越传统意义上地板表面工艺创新、组织结构创新、企口创新、规格创新，也并非抄袭复制和冒仿，而是具有颠覆性、革命性、系统性、高科技性的创新。

    贝亚克木业自成立以来，始终坚持不断超越自我的创新精神，致力于改善现代人的家居品质。公司紧跟市场方向，每年都投入巨资用于新产品的开发，贝亚克专门成立产品研发中心，以卓越的产品研发能力不断赋予企业全新的发展活力，公司与南京林业大学木材研究中心建立了长期技术合作关系，与加拿大、美国的一些木地板生产制造公司建立战略伙伴关系，技术创新上公司实施“材种开发创新、面层技术创新、生产工艺创新”三大创新理念，使企业推出的产品每一款都能在极短时间内占据市场制高点。在长久追求卓越品牌的同时，公司整合各项资源，攻关研发，先后获得28项专利，为公司的长远发展奠定了坚实的技术基础。

记者：在本次的上海展会上，贝亚克智能地板的亮相让行业刮目相看，请问方总能为我们简单介绍一下贝亚克智能地板的特点及研发意义吗？

    贝亚克木业历时数年、耗资近千万元研发生产出的一系列高端智能化地板产品。它创造性地在普通产品基本属性创新基础上，进行二次再造和升华创新，应用其他领域的高新技术、将其他领域前沿高新产品移植和复制到地板上，从而颠覆原有地板创新的局限性，是一种真正意义上的智能化地板。它不仅具有磁疗保健和儿童益智的功能，还可以实现地板颜色感温感光改变、地板艺术镶嵌的靓彩动感特点，同时，它也是集声控数码、安防保障、家用电器控制于一身的全智通地板。它的推出，势必将引发中国地板业智能化发展的变革浪潮！

    作为中国智能地板的开创者和领先者，贝亚克以提供高科技、高品质的智能化地板产品为己任，致力于对居住环境的改善和对人性化需求的满足，积极推行“家居智能解决方案，地板配套智能系统”为功能的品牌理念，行业内首家推行产品智能化发展战略，公司首创青花瓷工艺、纵横2技术、浪淘沙工艺、全智通、靓彩动感、益生空间等六大核心技术，引领行业技术创新风潮，开创了中国地板智能化新时代。

记者：通过本次的上海展会，我们了解到有很多的客户向贝亚克表示了代理营销的意愿，请问除了贝亚克智能地板本身的产品吸引力外，还有哪些措施是让经销商真正所看重的呢？

    你说的不错，在本次展会上，很多的参会经销商都对贝亚克智能地板产生浓厚兴趣，但我想真正吸引其代理品牌的，还有我们在2009品牌营销规划上的创新让经销商看到了信心。

    2009年，我们不断加大对品牌建设的力度，全面整合品牌资源，全面推行“大品牌、大战略、大规划”的品牌发展战略，与国际著名影星刘嘉玲的续约代言品牌，斥巨资在央视黄金时段作整体形象宣传，以及参加各球各类高规格的地板展会等一系列大手笔的品牌推广也给了众多经销商信心。

    另外，我们在2009年的品牌营销规划上，规划了一个叫做金色家园系统工程的品牌营销战略，积极推行金色种子、金色摇篮、金色阳光、金色沃土、金色旋律五大核心工程，全面而系统地为经销商在产品营销、渠道拓展、培训与服务、销售促进以及市场经营等方面提供了强有力的保障。而以盈利模式为主导，促进市场营销和产品创新策略提升的整体营销策略；生产成本、营销成本、渠道成本控制的总成本领先策略；品牌细分、产品区隔、营销方式的差异化策略；客户细分、市场细分、资源整合集中的目标集中策略；工业化规模生产，创新化产品支持，概念化包装营销的生产与营销关系策略；以及“一门两店”的销售模式，让贝亚克在2009年的品牌营销市场上更具优势，这也是贝亚克在2009年有信心决胜市场之巅的根本动力！

记者：方总的讲话让我也不禁对贝亚克的未来充满信心！谢谢方总！谢谢方总接受我们的专访，我想有方总这样的＊＊＊，贝亚克的未来必定更加辉煌！