恒益地板偏不请明星代言

    明星代言是否是商家灵药年年3.15宛如商业社会蒸了一次芬兰浴，洗刷灵魂，还消费者一个知情权。
    央视著名主持人李咏遭遇“代言门”，一时间网友群起而攻之，代言地板厂家先一口咬定李咏是其代言人，还证据确凿的拿出宣传照，从照片看李大主持确实在美女组成的鲜花环绕中笑成一朵春花。然而央视却一口咬定李没有逾越制度接广告，厂家后来也突然变了口风，说他现在不是代言人了，简直像看了出闹剧。
    细数历年明星代言，其中不乏选对明星，商家和明星双赢的例子，但大多却是急功近利型的商家，花大价钱请了明星来，结局却是产品卖不出去，好好一个品牌黯然消失的悲惨命运。细究其原由，除去请来的明星和代言的商品气质不符，传递给消费者的信息不准确，让人对其可信度产生质疑外，还与商家集体缺乏品牌主张上的创新，押宝似把企业存败的命运交给代言人有关。也就是说，是再一次犯了品牌主张同质化的错误。
    别的不说，就说地板界就存在着严重的品牌主张同质化：都声称自己是原装的德国造，一时间弄的中国地板都姓了“德”。再就是明星扎堆：鼎鼎大名的濮存昕、关芝琳、倪萍、朱茵、田亮等等哪个都是响当当的腕儿，可是问问老百姓他们分别代言的是哪些产品，谁能答的上来？品牌应予以顾客通过自己的产品和服务寻找激情，舒张自我个性的能力。产品设计和主张必须从消费者角度出发，支持与消费者建立或维系一种长久而亲密的关系，使消费者因为地板市场品类同质化严重而产生的低兴奋度转变成高兴奋度，要做到这一点，企业除做好产品的研发还要定义好自己的品牌主张。
    综观近一年来一些企业是在这方面下了工夫的，像新近崛起的恒益地板，就慧心独具的扬言自己以中华五千年文化做取之不竭的灵感创作源头，敢用原汁原味的中国造高性价比产品去国际上竞争。恒益拼花地板3月面世的“木兰系列”，就是恒益人在设计和结构上完全自主创新，准确表达出企业品牌主张的作品。千年女英雄花木兰代父从军的故事是小时候书本上教给我们的，不但是中国人崇尚的大孝的楷模而且在千年前一个女子就有冲破世俗压力做常人眼里惊世骇俗之举，这恰恰暗合了恒益敢于创新，和勇于创新的精神，把一位中国人家喻户晓的经典故事人物请来做自己地板的品牌代言人，这样的品牌主张是值得为之拍案叫绝的。