地板企业苦练内功变中求胜 开创文化营销新模式

地板市场日趋成熟，如何突出企业优势，赢得口碑，占据更多的市场分额？上臣“苦练内功”的同时，将欧洲文化融入到企业品牌中，提升品牌的知名度。对于上臣公司企业建设和发展文化营销之路，上臣公司总经理顾国华如是说。

提升品质树品牌形象

上臣厚积薄发，2009年总体定位为：中高端兼容并蓄，做到有效益地规模扩张。以新增的中低端市场作为扩大用户规模的主要方向，以争取高端客户作为提升用户价值的主要手段。不断提升品牌的同时，全方位导入汽车行业的4S营销模式，加快企业前进步伐，将精准的营销理念融入到地板销售模式中，不断提升上臣地板 品牌，扩大客户群。经销商享受经营上臣地板的喜悦，用户享受上臣生活的喜悦，提升客户对上臣品牌的忠诚度和荣誉感。

雄厚的资金保障、规范化的品牌运作，产品结构合理，产品款式丰富，上臣拥有法国ONSENSE品牌，与德国坚弗涂料深度合作，投入巨额研发资金，自主研发新工艺、新流程，把国内领先的生产线按新流程组合，使用九底四面新工艺、九超渗透技术，开发“坚弗..铂晶面”产品，不断追求优异的产品品质。

与时俱进完善销售渠道

上臣精心经营地板多年，树立了业界精英形象。上臣地板作为中国地板行业科技创新获奖品牌，成功导入欧洲家居流行趋势和设计元素，斥巨资打造“铂晶面”超耐磨环保地板，呈现了中国上流阶层风格，突破传统地板生产工艺的局限，为国内消费者提供了与欧洲同步的品质和艺术。上臣做好优质产品的同时不断发展特许销售店，店面的管理和布局统一标准，统一管理和统一服务。店面的装修与产品摆放提升了专卖店形象、导购能力、安装技能、服务水平；以店铺作为上臣产品传播基地：导购传播、用户传播、服务传播、媒介传播；大力扶持潜力市场的经销商，全面提升网络质量，提高执行力，不断开拓销售渠道，做全国地板市场 的名牌。

为了突破瓶颈，不断创新，上臣采取了一系列措施，产品包装：为了树立企业品牌形象，上臣不断强化产品包装，缩小地域差异，协调一致，努力打造全国性品牌，推动产品的多元化、多级化，做优质地板。网络运营：商品时代催生了网络的大发展，网络信息的全球化、快捷、便利带领地板行业走入E时代，上臣抓住机会，积极联手尚通公司铺设的E平台──中国地板营销网，通过网络及时发布企业新品和最新动向。

创新品牌文化打造“上臣生活”

上臣生活，源自欧洲极具贵族品位的时尚生活，简约、时尚、经典、浪漫，传递法国优雅风尚，成为上流阶层的标识。“上臣生活”已经成为一个阶层、一种生活形态的代名词。上臣生活意识源于法国ONSENSE品牌引入亚洲流传于我国。上臣生活意识源自西方骑士精神，信奉一种信仰。置身中世纪战场，奋战没有停息，英勇令你一路凯歌，卸去战争的盔甲，站在孤高的峰顶，深邃的眼睛愈显有神，荣耀油然而生，那是一种与生俱来的优越感是名誉、礼仪、谦卑、坚毅、忠诚、骄傲、虔诚的象征。后冷兵器时代，骑士精神转化成绅士风度，并推广至全世界。一种富有浪漫色彩的侠义精神，演化为上臣意识流，成为这个时代上流社会的评判标准。

于细节之间演绎非凡格调，于动静之间诠释上层意识，奢华中蕴藏淡定，时尚中升华品位，内敛却蕴含无尽魅力，低调亦能慑人心魄。骑士精神在欧洲是荣耀与身份的象征。上臣将欧洲骑士精神文化和企业产品有机结合、不断提升，成为行业文化营销创新的新典范。