创鑫地板：新延伸、新形象、新产品

关键词：新延伸——多管齐下提高企业竞争力

经营木门的企业，开始涉足移门衣柜、整体衣柜的经营生产；经营地板的企业，开始把产业延伸至实木木门、楼梯以及与之配套的家具。近日从创鑫专卖店可以看到店里的产品已经不再局限于实木地板、强化地板、实木复合地板，实木门和楼梯也已悄悄“走上”创鑫的专卖店。

提起创鑫地板，许多人耳熟能详。这个品牌历经10多年，已经成为地板行业的佼佼者。过去，创鑫是专心致志于地板生产的企业，并且在行业内也已取得了不俗的成绩。而现在，创鑫以迅雷不及掩耳之势，09年开始尝试把自己的产业伸到了实木门、楼梯以及家居配饰等领域。受全球经济大环境影响，建材行业面临前端的挑战。选择在这样的非常时刻扩大产品业务范围，创鑫地板朱总经理表示，从目前的市场环境来看，单一的地板对消费者的吸引力不大。对于经销商而言，仅仅依靠地板销售，利润空间也相对有限。多管齐下不仅丰富了企业的业务范围，而且还可以更好地提高企业在行业中的竞争力。

而从创鑫开始引进实木门和楼梯相关产品，公司已经连续接了好几笔订单。一位创鑫的经销商告诉我们说：“自从店里引进了门和楼梯，店里每天的进店率明显有了很大的提升。创鑫产品的延伸让消费者在选购的过程中也有了更多的选择，既然装修了，肯定会考虑购买相配套的家居用品。这也让我们看到了其中的商机。”

关键词：新形象——助推创鑫品牌形象大跨越

在创鑫的产业延伸的同时历时半年研究和讨论的创鑫新的VI系统也正在此时迅速推出，这也标志着创鑫地板新的品牌之路也正式启航。

首先，根据创鑫自身的品牌特点和新的产业，在新的品牌规划＊＊继续将创鑫的品牌定位为中高端品牌。新的VI形象充满浓郁的地中海风情，是欧式的古典浪漫情缘温馨居室风情与新庭院生活体验的完美融合和升华。

其次，在明确了走中高端路线的方向后，创鑫地板并没有把工作只停留在口号上，而是从基础工作中进行了落实，统一提升终端专卖店形象，新专卖店将按照新VI形象统一风格装修，通过创鑫新形象为消费者留下深刻印象，并最终实现创鑫品牌形象的大跨越。

关键词：新产品——引领地板消费新主流

在产业的延伸，品牌形象更新的同时创鑫并没有忘记对地板新产品的研发与创新。因为创鑫知道在地板行业，谁掌握了原材料优势，谁就有了优先权;谁掌握了先进的技术和工艺，谁就有了主动权，就能赢得消费者，立于不败之地。

这次创鑫所推出的木蜡油系列地板也正是迎合了公司新的VI形象。那么创鑫的木蜡油系列地板，能给我们带来何种精彩呢？

创鑫木蜡油系列地板是采用德国进口的欧诗木品牌的木蜡油。此木蜡油是一种植物油蜡涂料，它类似油漆而又区别于油漆的天然木器涂料，它和目前那种基于石化类合成树脂所生产的油漆完全不同，原料主要以精练亚麻油、棕榈蜡等天然植物油与植物蜡并配合其它一些天然成分融合而成，调色所用的颜料可达到了食品级。因此它不含三苯、甲醛以及重金属等有毒成分，没有刺鼻的气味，是绿色环保健康的地板涂料产品。并且油能渗透进木材内部，对木材进行深层滋润保养；蜡能与木材纤维紧密结合，增强表面硬度，防水防污，因此对木材来说，这样的黄金组合能提供最出色的美化和保护作用。木蜡油能完全渗入木材，因此和有漆膜存在的传统油漆在外观上截然不同，表面呈开放式纹理效果，给木料能带来不同的真实触感，而且可以局部修复和翻新而不留痕迹。可以让木材自由的呼吸，并且在木材表面建立了保护涂层，能极强的适应气候变化力和优质的渗透和附着力。在抗紫外线,防雨,防潮,防霉等性能上有很好的功效。地板外观纹理清晰自然、手感好可适用于室内外的装修。

具有诸多优点于功能与一身的创鑫木蜡油系列地板，正是创鑫公司为了满足广大消费者追求环保与健康的主题，而精心研制的一款具有更强绿色环保功效的地板产品必将会成为今后的地板市场上的新主流。