广告创意赢商机 货真价实占市场

在中国地板界，塑造品牌是一个老生常谈的话题，很多企业曾作出过相当的努力但效果欠佳，尤其在区域市场，一些企业尝试了很多营销方法来提升品牌的知名度以求找到区域市场拓展的最佳模式，但由于地板属于建材产品的一类，属于半成品，与终端消费者的认知存在一定的差距，消费者对地板品牌的认知模式很难形成定义，而且与大众消费品不同，地板属于冷关注产品，即消费者对地板的关注呈“爆炸性”态势——在需要装修的短时间内非常关注，并要完成快速了解认知到购买的过程，此二者决定了地板企业打造品牌不仅要做好长期作战的思想准备，而且还要在细节方面力求创新和全面，特别是在区域市场，只有抓紧细节，竭力创新才有可能实现品牌突破。5月1日，浙江大友木业有限公司金华旗舰店隆重开业之际，由大友地板赞助的浙江师范大学“大友地板”杯广告创意大赛也随之隆重举行。这种新颖的传播方式既让金华消费者从一个颇具文化氛围的角度认识了大友地板，也使大友经销商在如何同消费者进行有效沟通方面积累了很多经验。在活动现场，大友木业董事长王志杰先生亲临现场，并发表了重要讲话。首先肯定了大友地板金华经销商在市场突破方面的努力，并对大友地板在金华市场取得的进步和成绩表示祝贺。他鼓励金华区域要总结此次活动的经验，争取在接下来的市场推广中展现更多的创新举措，力推大友地板在金华市场真正崛起。

据大友地板金华旗舰店梅老板介绍，在公司总部的大力支持下，大友地板与浙江师范大学合作，赞助了此次广告创意大赛并成功冠名，这是大友地板为实现区域突破进行的新举措，随着活动的全面展开，大友品牌也随之在金华得到了大面积的传播，再加上大友地板的货真价实，假以时日，大友地板在金华的崛起指日可待。

由于活动前期进行了精心的准备和市场预热，在大友地板金华旗舰店开业暨浙江师范大学“大友地板”杯广告创意大赛活动现场，活动程序有条不紊，现场观众反应热烈，并且吸引了好多消费者驻足观看和参与。大友木业董事长王志杰为此次活动致开幕词，他说，大友木业起始于宁波孔浦，兴起于湖州南浔，自从将生产基地迁到中国实木地板之都——南浔旧馆工业园区之后，确立了“大友”这个地板品牌并倾力打造，在公司全体同仁的共同努力和社会各界的大力支持下，通过几年的拼搏，浙江大友木业有限公司面貌焕然一新，品牌知名度声名鹊起，目前大友地板在国内大中城市开设了150多家专卖店，大友在全国各区域的市场突破正如火如荼的展开，金华大友旗舰店是其中的佼佼者，如今的金华旗舰店无论在面积、位置和设计上都名列同行业的前列，尤其是大友品牌越来越受到金华市民的重视和喜爱，相信大友地板在金华的发展肯定会走在行列的前沿。

“大友地板”杯广告创意大赛的颁奖和文艺表演穿插进行，演员们现场颇具趣味性的表演和创意大赛冠军得主的评出将活动的氛围推向了高潮。在广告创意大赛颁奖环节中，大友木业董事长王志杰和梅老板给来自浙江师范大学的学生代表们颁奖并合影留念。学生代表也表示，除了感谢大友地板对广告事业的支持外，他们还将努力学习，不断进取，争取在广告方面取得更大的成绩。