品牌引领嘉善木业加速前行

全县127家规模以上木业企业，其中的33家规模以上家具和地板企业，今年上半年实现产值14.86亿元，同比增长7%，占到了整个木业行业产值的一半多。发展中的嘉善木业经济产业之路正在越走越宽，而嘉善木业的发展壮大之路也是嘉善木业品牌战略的成功之路。

嘉善木业起家于上个世纪80年代，被经济学界誉为“零资源经济”的典型，也是我省发展块状特色经济的成功范例。而近年来，曾经“三分天下有其一”的嘉善木业面临利润空间下降、增长幅度下滑的新挑战。

“面对板材加工业面临的困难和问题，我们要加速推动木业产业转型升级战略，加大企业培育自主创牌能力，增强抵御风险的能力。”嘉善＊＊＊有关负责人表示。

品牌就是企业的资产，近年来，嘉善县政府先后出台了实施企业品牌战略等一系列扶持企业走品牌创建的政策。嘉善＊＊＊结合“百名工商干部进百家民企‘学送帮促\’”、“品牌服务进民企”等活动，把一系列奖励品牌建设的优惠政策和鼓励措施送到各个木业企业，使企业及时了解最新的政策法规，同时指导企业进行商标注册，引导企业挖掘商标品牌潜力，提升了企业核心竞争力。

为推动嘉善木业企业品牌建设，工商部门还建立了与企业定点联系制度，对重点企业实行专人负责，主动上门为企业提供创牌的理论指导、实际操作、材料申报、程序启动等全程服务，帮助企业申报省市著名商标，争创****。据统计，嘉善木业产业已拥有注册商标201件，其中****3件，浙江省著名商标2件，市级著名商标8件。今年嘉善还被评为“全国实木复合地板之都”。

通过品牌建设来谋求发展，让嘉善不少木业企业都尝到了甜头。龙森木业坚持走“质量——品牌——效益”的市场之路，在获得****后，不断加快科研步伐，产品附加值不断提高，品牌知名度也逐步提升，品牌不仅为企业赢得了更大的市场，也给企业带来了显著的效益。去年，工商部门还成功处置了龙森****在异地遭到侵权的案件，为企业品牌的一路壮大起到了保驾护航的作用。

同样，浙江裕华木业近年来将目光锁定在自主品牌的建设中来，实施品牌连锁经营，品牌效应不断显现，目前公司生产的复合地板，在行业内占据了重要地位。今年初，在工商部门的指导下，裕华木业通过“鹦鹉”商标权质押，从嘉兴市商业银行嘉善支行获得3000万元的综合授信，为企业获得了更多运作资金。

来源：浙江市场导报