大卫地板引爆地板理性消费新时代

为庆祝新中国建国60周年，大卫地板用实际行动为全国人民奉献厚礼。2009年10月26日，苏州大卫木业有限公司在大卫地板“人文艺术体验馆”召开“红色风暴”资讯发布会，同时举行了盛大的“人文艺术体验馆”开馆仪式。建筑面积达1500㎡的体验馆是现阶段地板界唯一的人文艺术体验馆。行业协会领导、地板专家、新版《红楼梦》电视剧嘉宾等隆重出席。

在“人文艺术体验馆”开馆仪式之后，大卫地板董事长蒋卫正式启动面向全国的2009大卫地板“红色风暴”。随着“红色风暴”的启动，大卫地板实木、多层、复合、强化四大品类９个主力产品系列的价格降幅30%，其中一款产品低至６９元／㎡的价格惊现市场!

在各界嘉宾联手打破象征行业价格坚冰的精彩瞬间，这场前端的红色风暴也开始席卷全国，地板行业岁末白热化竞争提前上演。

“红色风暴”挤掉价格水分，69元单价创行业新低

“大卫品牌不是大卫公司的，而是消费者的，只有让消费者获得实惠，大卫才有持续发展的动力；红色风暴要让地板行业步入理性消费时代，要挤掉水分，要让消费者买得起、用得起好地板。红色风暴不单是价格调整，更重要的是用一流的品质，一流的服务，三流的价格，让消费者明明白白消费，彻彻底底放心。”面对记者的采访，大卫董事长蒋卫这样阐述“红色风暴”的理念。

大卫地板董事长蒋卫宣布“红色风暴”正式启动

据了解到，大卫地板此次红色风暴活动，从09年11月开始，将持续三个月。活动期间，大卫地板旗下强化地板、实木地板、多层地板、复合地板四大品类9个主力产品系列，将整体调价，隆重推出“降幅30%，再送30%”的重磅促销行动，其中一款强化地板单价下调幅度高达50%，创造行业最低69元／㎡的记录。从降价空间、活动规模、促销力度上，“红色风暴”都创造了多个行业第一。大卫地板“做消费者买得起的好地板”的企业理念更加深入人心。

逆势扩张喜迎经济复苏，行业首个“人文艺术体验馆”

按照大卫地板企业发展规划，2009年第四季度在企业成立12周年之际，大力实行地板普及风暴，把日益成熟的中国地板市场引入理性消费空间，“红色风暴”促销活动应运而生。发布会现场，正式开馆的大卫“人文艺术体验馆”，成为地板行业内唯一的一家人文艺术体验馆，拥有“地板教父”之称的张森林先生，被大卫地板特聘为人文艺术体验馆的荣誉馆长。具有1500㎡建筑面积的体验馆，则成为“人文艺术地板”展示体验的圣地。在“人文艺术体验馆”举办企业资讯发布会也打破了行业惯例，再次展示了大卫地板强大的实力。

大卫地板董事长蒋卫向“地板教父”张森林先生颁发“人文艺术体验馆”荣誉馆长聘书

在这块人文艺术地板圣地，新版《红楼梦》剧组制片人李晓婉女士欣喜的表示“《红楼梦》是中外闻名的文学巨著，人文艺术是大卫地板的品牌灵魂。作为新版《红楼梦》全程赞助商，大卫地板‘红色风暴\’的启动以及‘人文艺术体验馆\’的开馆，是对人文艺术的更大范围的推广与普及。”

近几年，很多工厂苦于地板行业日益萎缩的效益，退出了地板这一低附加值的领域。大卫地板顶住行业发展压力，逆势扩张增加产能，并逐步推行“人文艺术地板第一品牌”发展战略：2007年联手国际巨星李连杰“壹基金”打响了进军国内市场的第一枪，大卫地板也成为成为行业内第一家强调人文关怀的企业。2008年经济危机引发的外销压力更使得地板企业步履艰辛，这也证明了大卫开发国内市场的英明决策。但在恶化的经济环境压力下，江苏、浙江大批的企业银根紧缩，纷纷收缩市场推广、广告投入等费用，大卫地板反其道而行之，加大了对品牌宣传和市场推广费用的投入，计划三年内投入一个亿的资金围绕新版《红楼梦》，打造“人文艺术地板第一品牌”，随着地板行业内第一家“人文艺术体验馆”的开馆，定位于人文艺术地板第一品牌的大卫又迈出了战略性的一步。 随着三季度经济数据的公布，中国经济企稳回升的趋势明显，也再次证明了大卫地板企业决策的正确性。

价格战已经是地板界的硬伤，在品牌参差不齐、产品技术模糊、价格不透明的地板感性消费时代，价格战不得不打，在缺乏监管力度的地板市场上，在这种价格战中，商家只能通过降低产品品质来获得有限的利润，对低质低价的产品，消费者也不买账。经过几年的地板价格大战后，商家苦了，消费者烦了，市场也疲软了。地板行业的有识之士振臂高呼，低质的价格战是地板行业的蛀虫，地板价格应该逐渐回归理性。

坚持以“做消费者买得起的好地板”为发展理念的大卫地板，经过多年的积累，率先打破低质价格战的窠臼，从产品质量、品牌建设和企业管理上苦下功夫，在保障提供最优质的产品的前提下，挤压行业水分，把地板价格调整到了合理空间。

在复苏中的地板行业，迄今还没有如此大力度的企业促销行动。资讯发布会当天，各行业领导对大卫地板的红色风暴，给予了较高的评价：

拥有地板行业教父之称的原中国林产工业协会会长张森林凭借着几十年的行业经验和敏锐的观察力，对此次活动评价甚高，“大卫地板红色风暴，激流勇进，敢于投入，真正回报消费者，对地板行业走出低谷具有标志性意义。”

“大卫地板红色风暴，挤掉了地板水分，用最实惠的价格满足消费者需求，不仅体现了大卫地板的实力，更对地板行业持续健康发展有着重大影响。”中国地板促进中心秘书长吴边这样评价。

《地板新时代》运营总监周伟君一针见血的指出，“大卫地板红色风暴，让好地板走进千家万户，让消费理性明明白白消费地板，这标志着地板行业回归理性时代。”

中国地板消费市场已逐渐成熟，消费者购买行为日趋理性，传统的盲目低价促销行为已不适合市场需求，理性的让利促销才是地板行业促销的出路。大卫地板的促销活动，成为首个主动挤压行业水分的品牌企业。品牌参差不齐、产品技术模糊、价格不透明的地板感性消费时代正在被理性消费时代所代替。”

大卫地板董事长蒋卫清醒地认识到地板行业依然处于“春秋战国时期”，行业的格局依然还没有成型，经过几年的市场培育期，中国地板消费市场却已经成熟，但销售模式却还停留在传统的低质价格战。中国地板行业需要清醒的企业来纠正错误的行业发展模式，这也是大卫地板实行“红色风暴”的初衷。

终端销售火爆，行业提前进入销售旺季

随着经济形势的好转，国内地板老品牌成本高、价格高、束缚多导致企业战略调整困难，很难适应经济环境的变化。出口转内销型的大卫地板就没有这些包袱，大卫也抓住了这次机会，成为行业内首个挤掉行业水分的品牌企业。

“红色风暴”行动引发了巨大市场反响，据大卫经销商反映，活动开展伊始，前来咨询活动详情的顾客逐日增加，高性价比的大卫地板迅速成为消费者家装的首选品牌，定价69元／㎡的热销产品甚至出现了断货的现象。在这股高涨的购买热情下，地板行业也提前进入到了销售旺季。

面对大卫单方企业行为引起的市场震动，行业专家分析到，建国60年来，人民群众不仅是收入上的增加，生活品质和消费品位也得到了很大的提升。追求品质生活、倡导理性消费正在成为社会主流，作为与消费者生活息息相关的载体，地板更应是一种对待生活的态度、一种由内而外散发着生命气息的生活元素，所以倡导“人文艺术地板”的大卫让利促销活动，迅速引起市场的巨大反响。

大卫地板作为一个出口转内销的典型企业，在他修长的身影下，浓缩了上千家江浙地板企业的发展历史。从开发国内市场到塑造“人文艺术地板”的品牌形象，再到主动挤压行业水分、引导行业进入理性价格空间，大卫地板都准确把握住了市场局势，这也是大卫地板能够在国内市场仅1年时间便快速建立起渠道网络的原因，也是大卫地板1年内实现新开200多家专卖店奇迹的所在。随着行业的发展，整个地板行业的底蕴和规则正在逐渐厚重和重塑，地板行业整体走向强大时不可阻挡的，很显然，大卫地板的辉煌适应了行业成长的力量。

来源：焦点装修家居网