鸿运来凝练岁月风华 绽放原生之美

新中式风格诞生于21世纪初中国传统文化复兴的新时期，伴随着国力增强，民族意识逐渐复苏，人们开始从纷乱“摹仿”和“拷贝”中整理出头绪。在探寻中国设计界的本土意识之初，逐渐成熟的新一代设计队伍和消费市场孕育出含蓄秀美的新中式风格。中国风并非完全意义上的复古明清，而是通过中式风格的特征，表达对清雅含蓄、端庄丰华的东方式精神境界的追求。

苏州奇林木业有限公司座落于有“鱼米之乡”之称的中国历史文化名城——苏州吴江。这里南接杭州、东连上海，318国道、长、湖、申线纵贯其间，交通极为便利。奇林木业在全体员工的不懈努力下经艰苦创业以其精良的品质，在竟争激励的建材市场占有了重要的地位。

循序渐进式的发展

2000年开始，奇林木业正式涉足木地板制造业，初期主要从事素板加工，2003年开始为多家地板品牌企业进行OEM贴牌加工，这都为奇林木业以后的地板成品研发和生产奠定了坚实的基础。依托丰富的地板制造经验、成熟的制造技术和研发能力的奇林木业在05年正式推出了自主品牌——木精灵，从此以后也跨入了中国品牌地板企业的行列，并且取得了飞速的发展。截至目前，奇林木业有限公司占地面积18000平方米，建筑面积11000平方米，年产量近70万平米。公司总投入资金3000多万元，引进国外各种先进生产线和烘干设备。本着以质量求生存，精益求精的理念，以严格的质量控制与管理赢得广大用户的信赖。所生产的产品已经涵盖了包括实木、实木仿古、实木复合、实木复合仿古、强化复合、强化复合仿古在内的数十种款式和花色，满足了不同层次消费者的需求，在业内占有了一席之地。

奇林木业的发展过程使得其在生产管理和成本控制方面有着独到的优势，在运作自主品牌之前，多年的地板加工练就了奇林木业不俗的生产效率，在保证产品质量优良的前提下大大降低了其生产成本，使得今日奇林木业能够不断为消费者提供高性价比的地板产品，这也是木精灵地板深受消费者欢迎的主要原因之一。

鸿运来  引领新中式地饰艺术浪潮

奇林木业推出的全新品牌鸿运来地板寻根中国传统文化中的精髓，以弘扬中式艺术为品牌理念，从“天人和一”这一中国哲学基本范畴出发，在自然万物的原生状态中汲取灵感，展现自然原生之美，并与多位新中式设计大师合作，开地板设计潮流先河，创新中式地饰艺术的历史新篇。

1、新中式风格的内涵

新中式风格主要包括两方面的基本内容。一是中国传统风格文化意义在当前时代背景下的演绎；二是对中国当代文化充分理解基础上的当代设计。新中式风格不是纯粹的元素堆砌，而是通过对传统文化的认识，将现代建筑、装饰、家具、产品的设计理念与设计风格和传统元素结合在一起，呈现出全新的符合现代人审美需求的意境。

2、新中式家居设计风格

除了众所周知的中国古典主义，现在更关注新中式现代主义的设计风格，尤其是在家居装修设计领域对这一主题的探求已取得丰硕成果，越来越多的城市文化建筑、甲级写字楼、五星级酒店的公共空间，以及别墅、高档公寓等的装修设计，都以新中式家居风格来体现一种现代生活下的中国文化品位。

3、新中式地饰设计

在现在家居中，地板已成为地饰设计的最主要对象。新中式地饰设计与新中式家居设计一脉相承，其倡导的同样也是一种在现代地饰设计中展现出特有的中式文化品位，感受到中式文化淡雅与高贵的精神内在。将地板款式风格上升到地饰设计艺术的高度，新中式地饰设计必将为地板界带来一场全新的“革命”。

代言树立新高度

2009年7月，对于鸿运来地板来说是个值得纪念的时期，鸿运来迈出了品牌打造的重要一步，鸿运来地板正式签约明星张卫健为其品牌形象代言人，拉开了鸿运来品牌形象树立的序幕。奇林木业董事长钟总在接受采访时毫不讳言选择张卫健的理由：张卫健先生作为国内乃至国际演艺界元老级的明星，在群众当中的人气颇高，而且自出道至今一直保持着其健康、正面的形象，是群众最为喜爱的演艺人士之一。毫不夸张的说，张卫健在20岁到50岁的人群中都有着不小的影响力。鸿运来地板与张卫健的携手，可谓相得益彰，对于鸿运来的品牌形象树立起到了巨大的推动作用，而且可以迅速扩大鸿运来地板的知名度，提升人气。

同时，****称号的获得，又给鸿运来地板增添了一张品牌标签。然而，奇林木业并未因此而满足。在鸿运来看来，要取得企业的长久生存和发展，在产品保障和品牌形象树立的同时，还必须巩固经销渠道，而让经销商赚钱则是最实际、最有效的网络巩固之路。但有三点是要注意的：第一，要不断增加产品卖点，做潮流的引领者而不是跟风者。奇林木业的技术积累和“新中式地饰艺术”理念的提出，在业内已经独树一帜。第二，细分市场，对症下药，对不同的市场和消费群不能一概而论，要采取灵活的生产和营销策略。第三，对经销商的营销支持长期维持高水准，包括广宣、促销以及相应的服务跟进，维护好鸿运来经销商的利润空间，让其无后顾之忧，最终实现鸿运来地板厂家和商家的双赢。

2009年已经过去大半，鸿运来地板在第四季度的工作重心就是不断完善自己的营销策略。今年前三季度，很多企业都在艰难的市场态势中止步不前，除了行业危机的影响外还有营销策略上的问题，企业普遍缺乏行之有效的发展规划。鸿运来地板目前正摩拳擦掌，借签约张卫健的东风，打造企业逆市突围的利剑。相信凭借鸿运来的优势和实力，必能不断为我们带来惊喜与惊叹，我们只需静静等待就好。